Web3 социальная арена: следующий Бычий рынок двигатель?

Каждый цикл бычьего рынка имеет разные двигатели запуска, и за каждым двигателем бычьего рынка стоит долгосрочная история медвежьего рынка. От безумных мемов до лета DeFi, с развитием технологий и инфраструктуры Web3, социальная сфера также получила новые возможности для развития.

Станет ли Web3 социальная сфера следующим бычьим рынком?

Как область приложений, требующая полного раскрытия воображения разработчиков, социальные сети, идентичности, NFT, DAO и фан-экономика могут быть отнесены к категории Web3 социальных. Область социальных сетей в настоящее время находится на ранней стадии, но с запуском некоторых проектов и введением программ стимулов для создателей, интерес к рынку постепенно растет.

Социальное приложение Friend.Tech на L2 блокчейне BASE быстро стало популярным после своего запуска в августе, привлекая более 120000 зарегистрированных адресов менее чем за 20 дней, с более чем 20000 активными адресами в день. Приложения и инструменты, такие как CyberConnect и Lens Protocol, также получили большое количество пользователей и внимание рынка.

В этой статье будет рассмотрено текущее состояние развития Web3 социальных сетей, особенности продуктов, проанализированы несколько ведущих проектов и изучены риски и вызовы, с которыми сталкивается этот сегмент. В целом, перспективы Web3 социальных сетей выглядят многообещающими, с большим инвестиционным потенциалом и возможностями для развития.

Почему стоит обращать внимание на социальные сети

Криптоиндустрия всегда рассматривалась как междисциплинарная наука, объединившая компьютерные технологии, финансы, криптографию и математику. Однако из-за короткого времени существования, недостаточной инфраструктуры, отсутствия единого регулирования и наличия порога обучения, в настоящее время так и не удалось достичь широкого распространения и использования на глобальном уровне. С развитием смарт-контрактов на основе эфириума, с 2020 года наблюдается爆发 в развитии Dapp на блокчейне. Как показано на рисунке, в настоящее время общее количество адресов пользователей DeFi превысило 40 миллионов. DeFi первым ввел пользователей в цепочную интеракцию, его реальные и удобные сценарии применения способствовали строительству и развитию цепочной экономики, привлекая и обучая группу пользователей на блокчейне. Затем, начиная с 2021 года, игровые приложения на блокчейне и NFT стали лидерами нового потока пользователей, новые цепочные механики, дизайн токенов и многообразные ценностные системы помогли Web3 привлечь большое количество новых пользователей. В частности, игровые приложения на блокчейне благодаря эффекту заработка привлекли множество игроков Web2 и людей с низким доходом из третьего мира, в то время как NFT, обладая такими характеристиками, как ценность идентичности, коллекционная ценность и ценность бренда, привлекли множество коллекционеров, любителей искусства и традиционных брендов.

! [Сяохэ показал свои острые углы, и социальный трек Web3 станет следующим двигателем бычьего рынка?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d574c9fd0879ec643194d5dcf2617c9f.webp)

С 2022 года рынок вошел в длительную медвежью фазу, интерес к ранее популярным направлениям, таким как игры и NFT, уменьшился, а схема Понци быстро рухнула из-за недостатка роста. Рост пользователей Web3 столкнулся с瓶颈ом. В настоящее время инновации в Web3 продолжаются, разработчики продолжают исследовать новые возможности в таких областях, как инфраструктура, доказательства с нулевым раскрытием, платежи, идентификация, DeFi 2.0 и т.д., но слишком малое количество пользователей по-прежнему остается одной из основных проблем, с которыми сталкивается развитие области Web3. Даже сегодня, когда мы все еще находимся на медвежьем рынке, огромное количество экосистем и их проектов сталкиваются с затруднением, связанным с тем, что они завершили строительство, но не имеют реальных пользователей. Исключая аирдроп-студии и пользователей с несколькими кошельками, фактическое количество пользователей на цепи может быть не столь оптимистичным.

С точки зрения предложения, в настоящее время для развития Web3 необходимо расширить больше прикладных сценариев и создать больше способов, чтобы привлечь новых пользователей. На данный момент социальная сфера имеет перспективы стать следующим катализатором для привлечения пользователей в Web3. С точки зрения спроса, социальная сфера уже доказала свой огромный потенциал в традиционной интернет-области, здесь реализуются огромные пользовательские базы и коммерческая ценность. От раннего MSN, до среднего Facebook, Instagram и позднего TikTok, каждая итерация технологий в социальной сфере сопровождалась рождением интернет-гигантов и создавала множество рабочих мест в цепочке поставок. С увеличением осознания ценности частной собственности на данные и коммерческой ценности, все больше голосов призывают пользователей через Web3 управлять своей социальной информацией и данными, позволяя пользователям наслаждаться ценностью своей идентичности и данных о поведении. Таким образом, исследование социальных проектов в области Web3 является одним из самых многообещающих и коммерчески ценных направлений на ближайшее время.

С развитием экосистем, таких как CyberConnect и Lens Protocol, вся социальная экосистема становится все более обширной. В настоящее время вся социальная сфера находится на стадии предшествующего взрыва, и недавно некоторые социальные проекты привлекли внимание рынка. Например, крупнейший KOL в криптомире Илон Маск взял на себя Твиттер, и его многократные призывы к покупке собаки, а также включение биткойна в официальные документы Tesla принесли глобальный поток в криптоиндустрию. Хотя он заявил, что Твиттер никогда не будет выпускать токены, обсуждение социальных идентичностей Твиттера и вознаграждений в токенах продолжается на рынке уже долгое время. Кроме того, Lens Protocol завершил финансирование на 15 миллионов долларов, такие интернет-гиганты, как Instagram, выпустили NFT, а токены Cyber одновременно вышли на несколько ведущих бирж, что свидетельствует о расширении и развитии отрасли.

Особенности социального трека

На данный момент у Web3-социальных сетей нет единого определения. Мы можем отнести все продукты, которые связаны с публикацией и обменом информации между людьми, а также могут быть использованы для портретирования пользователей, к категории социальных сетей. Судя по текущим достижениям, это в основном включает социальные публичные блокчейны, социальные графы, социальные идентичности, различные типы социальных приложений, инструменты сервисного класса и т.д.

В области Web2 традиционные социальные платформы, такие как Twitter, Instagram и TikTok, уже имеют огромное количество пользователей и развили зрелые и разнообразные бизнес-модели. Когда мы говорим о социальном взаимодействии в Web3, необходимо проверить необходимость и осуществимость развития социального взаимодействия в Web3. По сравнению с Web2 в Web3 недостаточно пользователей, и в настоящее время он находится на стадии технологического исследования. В общем, в данной статье утверждается, что ключевыми факторами развития социального взаимодействия в Web3 являются:

1. Анонимность, антикоррупционность

Одним из главных преимуществ Web3 социальных сетей по сравнению с Web2 является анонимность и устойчивость к цензуре, и эта характеристика уже доказала свою важность для пользователей. В области Web2 данные находятся в руках централизованных учреждений, и пользователей могут произвольно проверять их информацию, заставлять удалять и изменять свои социальные высказывания и т. д. По сути, социальные сети Web2 все еще представляют собой модель общения в условиях регулирования, где пользователи не могут защитить свою конфиденциальность. В то же время децентрализованный Web3 естественно обладает характеристиками защиты конфиденциальности пользователей и устойчивости к цензуре со стороны централизованных учреждений, что отвечает требованиям пользователей по защите своей конфиденциальности и обеспечению собственной безопасности.

2. Пользователь владеет правами на данные

В социальной модели Web2 право собственности на данные пользователей принадлежит централизованным платформенным учреждениям. Платформы, обладая данными пользователей, могут создавать профили пользователей, анализировать их поведенческие предпочтения, а затем размещать соответствующую рекламу и продукты, достигая максимизации монетизации трафика, при этом сами данные также обладают определенной коммерческой аналитической ценностью. В области Web3 можно добиться получения коммерческой ценности трафика данных пользователями, предоставив им право собственности на данные. С точки зрения пользователя, проект, который позволяет пользователям удобно реализовывать монетизацию ценности данных, имеет определенную привлекательность. На самом деле, такая модель уже была опробована в бизнес-моделях Web2 и принесла определенные результаты. Например, Pinduoduo предлагает просматривать видео за денежное вознаграждение, приглашать друзей участвовать в «разделении» ( по своей сути является попыткой привлечь новых пользователей через социальные сети ), получая за это денежные вознаграждения, что является попыткой пользователей реализовать монетизацию трафика. В настоящее время в области Web3 уже существует множество таких попыток, таких как Nostra на основе сети Lightning Bitcoin, Lens на основе Polygon и многосетевой протокол CyberConnect и т. д., которые пытаются вернуть право собственности на данные пользователям. Эта статья уверена, что в Web3 из-за многообразия токенов, волатильности их ценности и богатства экономического дизайна токенов, можно создать множество интересных игровых механик для монетизации коммерческой ценности права собственности на данные, которые могут даже превзойти эффект создания богатства и привлечения новых пользователей, созданный в предыдущем бычьем рынке игровых цепей.

3. Простой в использовании

Одним из элементов социальных проектов является обеспечение обильного и свободного потока информации внутри кругов, а обильная информация зависит от большого количества пользователей. Как привлечь большое количество пользователей — это самый большой вызов и возможность для Web3 социальных проектов. Одной из важных причин, сдерживающих развитие крипто-сферы в настоящее время, является слишком малое количество пользователей: во-первых, вход в крипто-сферу требует определённых знаний, пользователям необходимо овладеть определёнными компьютерными и крипто-знаниями, чтобы участвовать в цепных взаимодействиях; во-вторых, текущие крипто-проекты по сравнению с инструментами пользователей Web2 используют более сложные технологии, которые недостаточно просты и удобны. Например, EOA-кошелёк: сложные мнемонические фразы и способы их хранения, потенциальные риски фишинга и кражи приватных ключей, проблемы обновления и совместимости программного обеспечения — всё это влияет на пользовательский опыт. Ограничивая большое количество пользователей Web2 вне крипто-мира, это также означает, что как только удастся решить вопросы с затратами на обучение и входными барьерами, как только появится социальный проект, который будет прост в использовании и позволит пользователям без усилий взаимодействовать, это приведёт к огромному притоку пользователей.

4. Комбинируемость

В Web2 социальных сетях, из-за наличия централизованных учреждений, фактически образуются огромные острова данных. Огромные интернет-гиганты, составленные из этих островов данных, имеют права доступа к данным и право на ценообразование. Проектам в других категориях, которые хотят использовать эти данные или создавать приложения на их основе, необходимо получить разрешение от всех учреждений, владеющих данными. В то же время, между этими огромными островами данных также существуют проблемы совместимости и потенциальные конкурентные отношения, что в конечном итоге приводит к тому, что многие приложения Web2 не могут взаимодействовать друг с другом, и пользователям часто необходимо регистрировать новые аккаунты и заново накапливать информацию и данные, используя одну платформу. В данной статье утверждается, что идеальные продукты социальных сетей Web3 могут иметь возможность решить проблему островов данных. Попытки, подобные POAP и ENS, могут рассматриваться как попытка решения проблемы островов данных. В будущем могут появиться более простые и безбарьерные стандартные протоколы, которые помогут пользователям удобно управлять правами собственности на данные, одновременно обеспечивая совместимость с большинством протоколов. Эта область является одним из ключевых направлений исследований DID.

Обзор главных проектов

В зависимости от различных типов проектов, социальные проекты в основном включают в себя несколько крупных категорий, таких как социальные графы, социальные приложения и инструменты.

Социальная карта

Социальные графы выполняют функцию инфраструктуры в Web3 социальных сетях, предоставляя универсальные стандарты, источники данных и так далее для других проектных приложений. Социальные графы должны иметь богатые источники данных, широкую комбинируемость, низкий порог использования и другие характеристики. С этой точки зрения, необходимость в создании отдельных социальных проектов на новых публичных блокчейнах или на родных социальных проектах на редких публичных блокчейнах не велика, так как это увеличивает изоляцию от других зрелых экосистем. В настоящее время создание универсальных стандартов социальных идентичностей на зрелых цепочках является основным выбором для развития социальных графов, включая такие основные проекты, как Lens Protocol, CyberConnect и RSS3.

CyberConnect

CyberConnect — это многоцепочная социальная карта, которая может проверять и сохранять данные взаимодействия пользователей, предоставляя пользователям персональные визитки, социальные карты и кошельки смарт-контрактов, а также предоставляя другим разработчикам Dapp стандартные API-интерфейсы данных для реализации миграции пользовательских данных между несколькими Dapp. В настоящее время CyberConnect подключен к Polygon, Linea и Optimism, в дальнейшем также будет подключен к Arbitrum и другим сетям, что позволит увеличить количество пользователей. По состоянию на 8 августа 2023 года общее количество аккаунтов достигло 368 тыс., общее количество операций пользователей составило 738 тыс., а общее количество пользовательских профилей превысило 1,25 млн.

! [Сяохэ показал свои острые углы, и социальный трек Web3 станет следующим двигателем бычьего рынка?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c8e7ba3a4812e68f498a82e29dbb5ead.webp)

А в условиях текущего довольно вялого рыночного положения среднесуточный трафик CyberConnect по-прежнему остается выше 10k, общий трафик довольно велик.

! [Сяохэ показал свои острые углы, и социальный трек Web3 станет следующим двигателем бычьего рынка?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-2987a7314ba94d793f3e77d0c00ac718.webp)

Протокол линз

Lens Protocol — это социальный проект, разработанный командой AAVE, известного старого проекта DeFi, который представляет собой протокол социальной графики на базе Polygon. Он позволяет любому создавать неуправляемые социальные профили и строить новое.