Активы нового поколения молодых людей: Labubu, CS-скины и memes

"Иногда хвалить Labubu на сумке клиента более эффективно, чем хвалить саму сумку." Джанни работает продавцом в одном из люксовых брендов и одновременно является любителем стильных игрушек. Она поделилась своим секретом продаж: "Как только я вижу Labubu на сумке клиента, разговор открывается, и в конечном итоге клиент с удовольствием покупает сумку."

Это шестой год сотрудничества Labubu с Pop Mart. Еще в 2020 году он вызвал ажиотаж на китайском рынке. Но настоящим прорывом для этой коллекционной игрушки стало то, что в прошлом году участница BLACKPINK Лиса повесила ее на свою дорогую сумку в серии уличных фотографий.

Затем все больше и больше звезд высшего уровня показывают свои Labubu, этот IP захватил весь модный круг Юго-Восточной Азии и Запада, даже попал на обложки зарубежных модных СМИ: "Самые модные аксессуары 2025 года - это LABUBU?"

Глобальная модная икона Рианна повесила розового Labubu на сумку Louis Vuitton; «сборщик музыкальных наград» Дуа Липа опубликовала в социальных сетях две Labubu, висящие на оранжевой сумке, что стало хитом поиска; на аккаунте Лисы часто появляются стены, заполненные коллекцией Labubu, что делает её диким послом бренда.

Для обычных людей Labubu стоимостью менее 200 юаней позволяет получить аналогичный стиль знаменитостей и участвовать в социальном соглашении топового модного круга. Если повезет и удастся выиграть скрытую версию с вероятностью менее 1%, цена может вырасти в десять раз; даже обычная версия, висящая на сумке или выставленная на социальных платформах, также может принести эмоциональную ценность и социальное подтверждение.

"Определять скрытые суммы есть множество секретов, таких как звук при встряхивании, тактильные ощущения, вес и другие тонкие различия." Джиани именно благодаря этой способности смогла обеспечить клиента, когда никто другой не мог.

На самом деле это не первый раз, когда Labubu выходит за пределы своей аудитории. Около 2020 года он пережил свой звездный час. Культура слепых коробок охватила поколение Z, удовлетворяя индивидуальное выражение и вызывая игру на "дефиците". Радость от получения скрытой версии подобна выигрышу в лотерее, на вторичном рынке цены взлетают до тысяч рублей, а видео распаковки становятся феноменальным контентом.

В некотором смысле, Labubu уже не игрушка, а финансовый продукт, который можно оценивать, спекулировать и обращаться.

! Новый консенсус молодых людей: лабубу, CSGO и мем-монеты

Случайно, около 2020 года, другой финансовый продукт с атрибутами культурного IP также стал популярным в виртуальном пространстве - NFT. В марте 2021 года NFT-работа художника Beeple была продана за 69,34 миллиона долларов, став 53-й по стоимости художественной работой в мире, а Beeple вошел в тройку самых дорогих художников в мире.

Интернет прекрасно поддерживает NFT, Tencent и Facebook одновременно обращают внимание на AR/VR, представляя будущее интернета как Metaverse(. NFT неоднократно обсуждались в теме Metaverse, токены, представляющие право собственности, идеально подходят для Metaverse.

Всего за несколько месяцев "NFT" завоевали мир. Американский рэпер Soulja Boy выпустил NFT; владелец чемпионской команды НБА Марк Кьюбан выпустил NFT; NFT с данком Леброна Джеймса продали за 250 000 долларов; такие топ-клубы, как Барселона и АС Милан, также выпустили NFT.

В том NFT-фестивале самым знаковым IP, безусловно, является BAYC) скучный обезьян(. Этот проект NFT с аватарками был запущен весной 2021 года, начальная цена составила всего 0,08 ETH) около 200 долларов(, и за 24 часа распродался. Затем он стал популярным на различных платформах.

Знаменитости активно участвуют: Джимми Фэллон называет это "символом следующего поколения"; Снуп Догг и Эминем выступают на одной сцене с образами BAYC; Джастин Бибер приобрел редкую обезьяну за 1,3 миллиона долларов; такие звезды спорта, как Стивен Карри и Неймар, поддерживают; такие артисты, как Джей Чоу и Линь Цзюньцзе, показывают свои аватары BAYC; традиционный финансовый сектор также подхватил эту волну.

Маленькие изображения подчеркивают идентификационные метки и "социальные активы". На уровне торговли BAYC стал пиком токенизации NFT-активов: рекордная цена за одну единицу составила 400 000 долларов, а минимальная цена превысила 100 ETH, общий объем торгов на платформе превысил 1,5 миллиарда долларов.

NFT и Пау-пау Март по своей сути одинаковы: через, казалось бы, игрушечные медиумы, активизируют желание участия, желание самовыражения и чувство принадлежности. Их процесс "финансовой продуктовой" трансформации удивительно похож: акцент на дефиците, связывание с эффектом знаменитости, формирование рыночной структуры от "начальной цены" до "вторичного спекулирования".

Labubu является материальным NFT, NFT является более виртуальным Labubu.

С 2022 года Labubu и NFT разошлись по судьбе. Крипторынок вошел в период спада, миф о NFT охладился. Минимальная цена BAYC упала с 150 ETH до 13 ETH, осталась лишь десятой частью от пика. Владельцы начали "сходить с аватаров", сообщество замерло. Аватары, которые раньше были "визитными карточками" крипто-сообщества, теперь высмеиваются как "признаки застревания на потолке блокчейна".

И Labubu становится все более популярным, уверенно занимая первое место в рейтинге модных игрушек. "Аудитория Labubu во многом совпадает с теми, кто покупает сумки класса люкс." Джани сообщила, что есть девушки, которые впервые покупают сумку класса люкс, чтобы найти подходящий "контейнер" для своего любимого Labubu. Спустя 15 лет Bubble Mart, оказывается, начинает оказывать обратное влияние на продажи предметов класса люкс.

На капитальном рынке акции Bubble Mart стремительно растут, а рыночная капитализация на некоторое время превысила капитализацию материнской компании Gucci. Художник из Гонконга Лун Цзяшэн, который 10 лет назад создал Labubu, вероятно, не мог бы представить, что этот "зловещий" дух теперь стал самым прибыльным IP Bubble Mart, полностью превзойдя MOLLY.

Исходная цена Labubu в партнерстве составила 599 юаней, на вторичном рынке цена возросла до 14000 юаней; обувь в партнерстве с Vans продается за 2000-3000 долларов США; специфические лимитированные серии из-за агрессивного дизайна и ограничений по регионам стали значительно дороже.

! [Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-83fcffd33ce1db0b9758c5c8a9e7190e.webp(

Мы свидетели того, как современники переопределяют "владение" с помощью параллельных вселенных.

Кроме "цепочных аватаров" и "офлайн кукол", в большом виртуальном пространстве также существует скрытый, постоянный и активно торгуемый "Соглашение активов" - игровые скины.

Полмесяца назад рынок CS-аксессуаров пережил "обвал". Согласно данным, после полугода роста рынок CS-аксессуаров упал на 30% за неделю с исторического максимума, что сопоставимо с "312" большим обвалом в криптомире.

В конце апреля этого года общая рыночная стоимость CS-аксессуаров превысила 4,5 миллиарда долларов. В первые четыре месяца 2025 года было открыто более 113 миллионов ящиков с аксессуарами, что принесло игрокам почти 300 миллионов долларов дохода.

Рынок аксессуаров CS также вошел в общественное сознание за десять лет. "Изначально в CSGO не было аксессуаров и рыночного механизма, можно сказать, что скины спасли эту игру." NFT и старый игрок CSGO Cookie сказали: "Хотя это можно рассматривать как результат, действительно есть люди, которые узнали об этой игре из-за резкого роста цен на аксессуары, поэтому она остается популярной до сих пор."

В августе 2013 года в CSGO была введена механика предметов, и Steam поддержал обмен. Когда NFT стали популярными, рынок предметов CSG привлек внимание из-за своей схожести. Оглядываясь на дизайн того времени, нельзя не восхититься тем, что Valve - это гуру дизайна редкости.

CS-аксессуары имеют различия в уровнях редкости, а также случайность износа и шаблонов узоров, что приводит к тому, что некоторые аксессуары, даже если вероятность их получения не самая высокая редкость, могут продаваться по рыночной цене наивысшего уровня из-за износа и шаблонов узоров.

"Износ не относится к тому, что кожа изнашивается при использовании, а к целостности или блеску украшения." Объясняет Cookie. Шаблон узора определяет, какая часть "картины" будет отображаться на оружии, эффект совершенно различен.

Аналогично NFT, проект генеративного искусства Ringers #879, изображение которого похоже на гуся, был продан за 1800 ETH) примерно за 5600000 долларов(, что делает его одной из самых дорогих работ генеративного искусства на тот момент.

Система наклеек CS и киберспортивные события придают аксессуарам дополнительнуюNarrative ценность. В 2014 году была запущена механика наклеек. Распуск команд и отставка игроков приводят к росту цен на соответствующие наклейки.

Первоначальное развитие рынка CS-аксессуаров похоже на биткойн, оба укоренились в "серой зоне". Биткойн в темной сети, CS-аксессуары на виртуальных азартных сайтах.

До 2016 года большое количество украшений использовалось в качестве фишек для азартных игр, на платформах для ставок на киберспорт или участия в рулетке. Это привело к росту цен на украшения, а также вызвало проблемы, такие как участие несовершеннолетних и частые случаи договорных матчей, что побудило власти провести реформу и потребовать от нескольких сайтов прекратить несанкционированные азартные игры.

Рынок CS-аксессуаров временно отошел, но не покинул его, высококачественные аксессуары уже глубоко укоренились в сознании игроков как символ их статуса. Обладать ножом своей мечты — это цель каждого долгосрочного игрока, что породило множество видео и стримов с распаковкой.

"Типичный пример - стример CS по имени Цзяцзы, который стал популярным около 2018 года и поднял интерес к CSGO в стране." - вспоминает Cookie. В то же время торговая площадка BUFF была запущена, третьи стороны стабильно сотрудничали со Steam, и платформы, где можно свободно рассчитываться в фиатной валюте, способствовали появлению механизмов арбитража, таких как накопление и перепродажа, финансовые характеристики CS-аксессуаров становились всё более очевидными.

Во время пандемии количество пользователей Steam достигло рекорда, глобальные игроки хлынули, объем открытия кейсов резко возрос. С учетом появления концепции NFT, тег "вне цепи NFT" позволяет скинам CS трансформироваться из игровых предметов в часть экосистемы "цифровых коллекционных предметов", обладая независимой системой ценообразования и соглашением о дефиците.

"CS-аксессуары получили 'лидеров мнений', независимая система ценообразования практически завершена. На Bilibili уже есть много видеороликов о CS-аксессуарах, и они постоянно innovируют." Сказал Cookie.

Рынок CS-аксессуаров имеет много общего с NFT: случайная эмиссия, редкость влияет на стоимость и ликвидность. Редкие дорогие, но труднопроходимые, а дешевые легко продаются. Оригинальные скины, такие как ножи с когтями и бабочки, служат ориентиром цен, подобно основным индикаторам биткойна.

"CS сама по себе является отличной FPS-игрой, поэтому рынок аксессуаров активен, а ликвидность намного лучше, чем у NFT." Cookie добавил: "Скорее, чем говорить о том, что вещи, которые нравятся молодежи, развивают ненужные свойства спекуляции, стоит сказать, что это коллективное сознание молодежи, позволяющее им иметь уникальные права на ценообразование активов."

! [Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-f4bf918ecdcab919f687efef3b3e6a6c.webp(

Такие примеры продолжают появляться в CS-аксессуарах, NFT и различных группах.

Что касается кроссовок, Nike и Adidas превратили "кроссовки" в финансовые продукты: оригинальная цена 1299 юаней за AJ1 "Чикаго" сейчас поднялась до 4000 юаней; после прекращения производства Yeezy все модели взлетели в цене; совместная серия Solomon и Asics стала новой любимицей коллекционеров кроссовок.

В области сумок, от совместных коллекций Porter и мини-сумок Jacquemus до инструментального ящика Supreme и совместной коллекции LV с Яёи Кусама, все это может быть шансом для восстановления.

В круге моды, презирающем друг друга, носить лимитированные версии как иметь редкий NFT в кошельке.

Спекуляция на кроссовках, сумках и NFT также имеет "средний класс", в то время как сигаретные карты становятся духовным тотемом поколения 10-х. За этим стоит тренд "собирания карт" среди младших школьников. От ультрамена до My Little Pony и до серии Нэчжад, цена не высока, но маржа компаний достигает 71%, и в 2024 году они заработают больше, чем Bubble Mart.

Во время раунда финансирования A компания KAYOU подписала соглашение о ставках с инвесторами, обязуясь выйти на биржу до 2026 года, в противном случае будет активирован процесс выкупа с годовой процентной ставкой 8%.

Молодежь устанавливает новые цены: эмоции, сообщества, культура, эстетика, право голоса и трафик могут быть оценены.

Все можно炒ить, у каждого поколения есть свои "небесные珠ы".

В теории "стоимостьного инвестирования" MEME токены и токены土狗被边边化. Но сейчас, те, кто не понимает токены土狗 и мемы, должны понять, почему молодежь так увлечена трейдингом токенов.

Они участвуют в инвестициях в децентрализованную молодежную культуру, объектом которых являются не компании или проекты, а шутки, изображения или даже одно предложение.

PEPE изначально был персонажем онлайн-комиксов 2005 года, который эволюционировал в символ MEME интернета, за которым стоит сообщество анонимных художников, создающих различные образы Пепе.

PEPE memes токен тихо запустился весной 2023 года. Без белой книги, без представления команды, без практического применения, только одно изображение. За три дня цена взлетела на 7000%, рыночная капитализация превысила 1 миллиард долларов. Даже соучредитель BitMEX Артур Хейс называет себя "верующим в лягушек", PEPE стал образцом нового поколения мем- токенов.

Все криптотокены имеют мем-атрибут, просто их содержание различается, включая биткойн. Философский смысл биткойна, анонимный основатель Сатоши Накамото, противостояние традициям