Уроки маркетинговых стратегий выборов в США для проектов Web3

Президентские выборы в США в 2024 году — это не только политическое событие мирового масштаба, но и захватывающий курс по маркетингу. Как зрелые Web3 проекты, так и новые стартапы могут черпать вдохновение из маркетинговых стратегий кандидатов. В этой статье мы рассмотрим, как применить маркетинговые стратегии из американских выборов на рынке Web3, чтобы помочь проектам установить более тесные отношения с сообществом и завоевать поддержку пользователей.

1. Четко сформулируйте ценностное предложение и эффективно используйте контент для распространения

Американские выборы

Кандидаты быстро передают свои позиции и обязательства, используя лаконичные слоганы и согласованный контент, создавая эмоциональную связь с избирателями. Например, слоган Трампа "Сделаем Америку великой снова" подчеркивает возвращение к традиционным ценностям, в то время как слоганы демократов "Мы не собираемся возвращаться" и "Строим лучше" больше соответствуют потребностям молодого избирателя. Эти слоганы просты для запоминания и сильно соответствуют ценностным предложениям целевой аудитории.

Web3 маркетинг

Проекты Web3 должны сосредоточиться на основных ценностях бренда и четко представить уникальность продуктов или услуг через распространение контента. Точный контент может повысить понимание и признание пользователей проекта, помочь бренду выделиться на рынке. Например, слоган известной торговой платформы "Exchange the world" и слоган одного проекта "Unlocking 21M BTC potential" успешно передают их основные миссии.

2. Точное определение целевой аудитории

Американские выборы

Кандидаты точно разделяют целевую аудиторию на основе возраста избирателей, региона и потребностей, настраивают информацию для удовлетворения ключевых интересов различных групп, что повышает степень соответствия и поддержку.

Веб3 маркетинг

Проекты Web3 должны сегментировать рынок в соответствии с различными потребностями пользователей и разрабатывать соответствующие маркетинговые стратегии. Это не только обеспечит актуальность контента, но и привлечет больше целевых пользователей. Например, технический контент может привлечь разработчиков, в то время как упрощенные объяснения больше подходят для обычных пользователей.

Рекомендуется использовать ментальные карты или блок-схемы для организации анализа пользовательских профилей, включая вход пользователя, причины использования и другую информацию. Это поможет лучше сосредоточиться на целевой аудитории, оптимизировать контент, маркетинговые мероприятия и анализ результатов.

3. Управление сообществом и построение консенсуса: повышение вовлеченности и чувства принадлежности пользователей

Американские выборы

Через собрания, волонтерские мероприятия и другие способы повысить участие избирателей и чувство "хозяина", чтобы они ощутили, что их поддержка кандидата имеет существенное влияние. Это не только увеличивает уровень поддержки, но и помогает кандидату установить глубокие лояльные отношения с избирателями.

Веб3 маркетинг

Проекты Web3 могут усиливать чувство принадлежности пользователей через общественные мероприятия, интерактивный контент и участие в предложениях, позволяя им быть не только потребителями, но и совместными создателями проекта, формируя более сильный общественный консенсус и лояльность.

Стоит отметить, что многие проекты недостаточно инвестируют в этот ключевой этап. Тем не менее, поддержание тесной связи с сообществом является ключом к выживанию проекта. Независимо от того, насколько роскошны фонды команды или высока оценка на первичном рынке, если сообщество будет постепенно отдаляться, проект в конечном итоге не сможет избежать провала на вторичном рынке.

4. Поддержка знаменитостей и ключевых мнений (KOL)

Американские выборы

Кандидаты ищут поддержку знаменитостей и общественных деятелей, чтобы повысить свою надежность и влияние, что поможет завоевать поддержку неопределившихся избирателей.

Веб3 маркетинг

Проекты Web3 также могут воспользоваться поддержкой KOL и известных личностей в отрасли, используя их авторитет и поток пользователей, чтобы помочь проектам получить большую видимость и укрепить доверие пользователей. Особенно когда проект еще не завоевал достаточную долю рынка, поддержка может помочь быстро повысить известность.

Если ресурсы ограничены, можно найти партнеров с ресурсами и воспользоваться их преимуществами; если не удается найти партнеров, можно попробовать "жестко прицепиться". Пользователи должны видеть, что у команды проекта есть возможность привести их к успеху.

5. Многоуровневое точное распространение

Американские выборы

Кандидаты контактируют с избирателями через телевидение, социальные сети, оффлайн-мероприятия и другие каналы, чтобы гарантировать, что разные группы смогут получить информацию, увеличивая видимость и уровень поддержки среди всех групп избирателей.

Веб3 маркетинг

Проекты Web3 также могут распространять контент через разнообразные каналы, такие как социальные платформы, короткие видео, электронная почта и т.д., в зависимости от привычек пользователей, чтобы достичь и охватить точки контакта, которые часто используются целевыми пользователями, повышая их осведомленность и интерес к бренду.

Важно отметить, что KOL и различные рекламные каналы являются лишь инструментами распространения. Если инициаторы проекта не понимают, кому и что нужно донести, а также что пользователи должны запомнить, то просто оплата KOL за продвижение недостаточна.

Заключение

"Маркетинговое шоу" выборов в США предоставило Web3 проектам ценнейший опыт, научив нас, как захватить пользовательский консенсус и как взаимодействовать с реальными пользователями. Многие проектные команды часто игнорируют согласие пользователей и признание сообщества, но именно это является основой успеха проекта. Технологии и концепции, безусловно, важны, но поддержка пользователей является ключом к долгосрочному развитию проекта.