Explorar o futuro das redes sociais Web3: incentivos de Token e ecossistema da economia digital

Este artigo é o terceiro da série sobre redes sociais descentralizadas, que explora como a tecnologia e as tendências atuais abordam os problemas das redes sociais descentralizadas.

Em 2017, pesquisadores do Media Lab do MIT apresentaram os três grandes desafios que as redes sociais descentralizadas enfrentam: atrair usuários, lidar com informações pessoais e publicidade voltada para o usuário. Eles acreditam que a vantagem de economia de escala das grandes empresas de tecnologia torna a concorrência quase impossível.

No entanto, hoje em dia essas coisas "impossíveis" parecem ter se tornado viáveis. Estamos na aurora de uma transformação do conceito de redes sociais. Esta série explora como o social descentralizado (DeSo) resolve esses problemas:

1. Usar uma camada social aberta para resolver o problema do arranque a frio
2. Usar identificação e técnicas criptográficas para resolver problemas de identidade do usuário
3. Utilizar o modelo económico dos Tokens e mecanismos de incentivo para resolver o problema de rendimento

Este artigo discute principalmente o terceiro ponto, ou seja, como resolver o problema da receita através do modelo econômico de Token e mecanismos de incentivo.

Criar uma "aplicação killer"

A chave para o sucesso das redes sociais Web3 está em saber se será possível criar um novo "aplicativo matador", como o TikTok ou o Instagram, que ofereça uma experiência social inovadora para atrair um grande número de usuários. Sem esse tipo de aplicativo, o desenvolvimento da infraestrutura perderá uma grande parte do seu objetivo.

No entanto, prever essa "nova experiência social" é quase impossível. Embora frequentemente se mencione "construir aplicações killer", ninguém sabe exatamente como será. Este artigo explorará duas estratégias de alto nível: aprimorar a experiência social existente através da adição de funcionalidades Web3, e criar comunidades sociais centradas no Web3.

Melhorar a experiência social existente através da tokenização

A maneira mais simples de construir "aplicações" killer para Web3 é adicionar novas funcionalidades às plataformas sociais mainstream, geralmente na forma de tokenização, como projetos X-to-Earn.

O plano Moons do Reddit é um exemplo interessante. Lançado em maio de 2020, o plano recompensa os usuários do subfórum r/CryptoCurrency por publicar e curar conteúdos. Os Moons do Reddit são um Token ERC-20 emitido na Arbitrum Nova, e a quantidade emitida é baseada na "reputação" que os usuários obtêm no Reddit. Os Moons permitem que os usuários participem de votações comunitárias para decidir sobre futuras alocações e direções de desenvolvimento.

A estratégia econômica do Token do Reddit Moons é apreciada pela comunidade, com uma emissão mensal reduzida em 2,5% e uma taxa de inflação anual próxima de 1%. A longo prazo, espera-se que a "reputação em relação aos Moons" diminua de forma constante, aumentando a escassez e o valor dos Moons.

O Reddit é um caso particularmente interessante, pois integra funcionalidades Web3 em aplicações "killer" existentes. O Reddit pode ser a plataforma de redes sociais mainstream mais descentralizada e orientada pela comunidade, graças à sua estrutura única de "subfóruns". Essas decisões de design tornam o Reddit uma plataforma adequada para experimentar mecanismos Web3.

No entanto, ainda há dúvidas sobre se o mecanismo simples de "publicar e ganhar dinheiro" pode ter sucesso a longo prazo. Os dados mostram que a maioria dos usuários tem rendimentos baixos, o que pode levar à desilusão dos usuários em relação a este tipo de projetos.

Assim, enfatizar excessivamente "ganhar dinheiro" pode não ser sustentável. Em vez disso, deve-se criar experiências sociais inovadoras pelas quais os usuários estejam dispostos a pagar. O projeto friend.tech na rede Base destaca isso. O projeto é essencialmente um "mercado de ações de perfis X", onde os usuários podem comprar e vender "ações" de influenciadores, obtendo acesso aumentado.

Esta nova experiência social gerou um grande volume de transações em um curto espaço de tempo. No entanto, existem dúvidas sobre se o friend.tech conseguirá manter o ímpeto, incluindo questões sobre políticas de privacidade e práticas de coleta de dados. Apesar disso, continua a ser um experimento interessante para transformar a tokenização em uma nova forma de experiência social.

Construir a primeira comunidade social Web3

Outra forma de criar uma "aplicação social killer" Web3 é construir do zero, começando de uma comunidade e cultura nativas em criptografia únicas.

Phaver é um exemplo típico. Ele é construído sobre o gráfico social do Lens e, ao integrar-se com outras tecnologias de identidade social Web3, atraiu a comunidade nativa do Web3. A plataforma utiliza um sistema de classificação composto por "reputação" e "pontos", permitindo que os usuários ganhem recompensas e privilégios através de upgrades.

Phaver criou um novo sistema econômico de Token inovador para estabelecer uma comunidade social centrada no Web3. No entanto, o principal desafio é como expandir o público, atraindo usuários sem experiência em Web3, ao mesmo tempo em que lhes oferece uma razão clara para usar.

POAP é outro projeto digno de nota, originado da "cultura de conferências" do campo das criptomoedas. POAP é um NFT que representa a prova da participação do usuário em eventos ou conferências. Pode tornar-se uma maneira de iniciar redes sociais e encontrar pessoas com interesses semelhantes.

Conclusão

O sucesso a longo prazo das redes sociais Web3 deve criar novas formas de experiência social, e não apenas replicar os mecanismos do Web2 e adicionar os rótulos "on-chain" e "Token". É necessária uma nova experiência qualitativa, especialmente uma que seja inspirada e tenha raízes culturais no Web3.

Para que as "aplicações killer" possam escalar para um público mais amplo, deve haver casos de uso fáceis de entender, em vez de estarem repletos de termos e conceitos do Web3. O social Web3 deve aproveitar a distribuição e as técnicas de abstração das redes sociais tradicionais para "fazer sucesso".

Uma média social Web3 de sucesso precisa de um espaço de design aberto, permitindo que os usuários tenham uma "tela em branco" suficiente para criar os seus próprios casos de uso. Só quando o Web3 adotar essa decisão de design, em vez de se concentrar na financeirização e na imitação em cadeia, é que poderemos realmente começar a construir novas "aplicações matadoras" que expandam a socialização Web3 para se tornar uma forma social mainstream.