A arte do marketing de Crypto: da moeda de celebridades à ascensão da blockchain pública

Moeda de Celebridades: Do Nascimento ao Caminho do Marketing

A monetização do tempo das celebridades não é incomum no campo do Web3, mas a maioria das tentativas não conseguiu resultados significativos. As plataformas SocialFi têm dificuldade em atender às necessidades das principais celebridades e dos KOLs comuns, e a falta de retenção de usuários tornou-se um obstáculo principal.

A monetização da influência é um importante avanço, e os NFTs desempenharam uma vez esse papel. No entanto, as limitações dos NFTs levaram o mercado a buscar novos veículos. No ano passado, a onda dos Memes coincidiu com as eleições nos EUA, gerando várias moedas presidenciais. Alguns operadores astutos aproveitaram a oportunidade, emitindo tokens em colaboração com celebridades, mas esse modelo muitas vezes termina em colheita rápida.

Apesar disso, o conceito de moeda de celebridade já está formado. O Meme, como um canal de distribuição de baixo custo, provou inicialmente seu potencial, mas como conferir valor duradouro à moeda de celebridade continua a ser um desafio. Algumas tentativas, como oferecer "tempo de presidente" ou convites para eventos VIP, podem apenas resolver problemas de curto prazo, sendo difíceis de sustentar o crescimento a longo prazo do token.

A moeda ideal de celebridade deve enfatizar emoções e narrativas, em vez de apenas capacitação funcional. Tomando como exemplo um conhecido empresário, seus tokens relacionados estão intimamente ligados ao projeto de sua empresa, criando uma ressonância emocional duradoura e uma identificação de valor. O caminho de marketing da moeda de celebridade ainda precisa ser explorado a longo prazo, e a memeificação da influência pessoal não deve ser limitada a um único evento ou a uma simples promoção.

A ascensão e queda do sistema de pontos

Uma plataforma de negociação de NFT emergiu rapidamente e desafiou os gigantes da indústria através de um sistema inovador de pontos, sem taxas e estratégias de fissão social. Este modelo de marketing foi imitado por muitos projetos Web3 subsequentes. No entanto, este modelo também trouxe efeitos negativos:

1. Falso crescimento: os usuários bloqueiam ativos para obter tokens, causando uma supervalorização do TVL.
2. Reprimir a inovação: enfatizar excessivamente o marketing e ignorar a inovação tecnológica.
3. Fragmentação de liquidez: ativos valiosos estão bloqueados em vários protocolos.
4. Especulação em alta: A chegada de muitos especuladores diluiu os ganhos dos usuários reais.

O abuso do sistema de pontos levou ao fim substancial da era dos airdrops. Embora ainda seja um modelo mainstream, suas desvantagens estão se tornando cada vez mais evidentes. Os projetos enfrentam um dilema: continuar a usá-lo pode agravar os problemas, enquanto abandoná-lo pode resultar na perda de competitividade.

O caminho do marketing das blockchains públicas

O caminho de sucesso das blockchains públicas muda com as mudanças dos tempos. No atual ambiente de estagnação no desenvolvimento da camada de aplicação, a importância do marketing e da utilidade superou a crença na tecnologia.

Recentemente, uma declaração de uma conhecida blockchain reflete que está ajustando sua estratégia, incluindo descentralização, aumento da eficiência executiva e exploração de novos caminhos tecnológicos. No entanto, seu problema central pode estar na compreensão e aceitação da atual cultura cripto por parte da liderança.

Em comparação, uma nova blockchain emergente demonstra uma postura mais flexível. Após enfrentar grandes contratempos, ela aproveita cada oportunidade para impulsionar o desenvolvimento do ecossistema, desde projetos Meme até diversas aplicações, exibindo características de inclusão e descentralização.

O sucesso desta nova blockchain emergente não depende apenas de um único projeto, mas sim da adaptabilidade do seu ecossistema como um todo. A sua principal filosofia de marketing — como a cadeia preferida de usuários não técnicos — enfatiza a democratização, a facilidade de uso e a alta eficiência, que se alinha perfeitamente com a tendência de expansão das criptomoedas para usuários mainstream.

Conclusão

A narrativa do mundo cripto está em constante evolução entre o idealismo tecnológico e a ganância humana. A valorização dos tokens, a prosperidade dos projetos e o renascimento das blockchains públicas devem, em essência, seu sucesso ao marketing eficaz. Estamos passando de ouvir a narrativa tecnológica para integrar a cultura secular, e essa mudança pode reconfigurar a direção do desenvolvimento de toda a indústria.