Lições da estratégia de marketing das eleições nos EUA para projetos Web3

As eleições presidenciais nos Estados Unidos em 2024 são não apenas um evento político de grande atenção global, mas também uma fascinante aula de marketing. Tanto projetos Web3 maduros quanto startups emergentes podem se inspirar nas estratégias de marketing dos candidatos. Este artigo explorará como aplicar as estratégias de marketing das eleições americanas ao mercado Web3, ajudando os projetos a estabelecer relações comunitárias mais estreitas e a conquistar o apoio dos usuários.

1. Defina claramente a proposta de valor e utilize bem a disseminação de conteúdo

eleições nos Estados Unidos

Os candidatos transmitem rapidamente a sua posição e compromissos através de slogans refinados e uma mensagem consistente, estabelecendo uma conexão emocional com os eleitores. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza o retorno aos valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e o "Build Back Better" do Partido Democrata estão mais alinhados com as necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples de lembrar e estão altamente alinhados com as propostas de valor do público-alvo.

Marketing no mercado Web3

Os projetos Web3 devem focar nos valores centrais da marca, apresentando claramente a singularidade dos produtos ou serviços através da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação dos usuários com o projeto, ajudando a marca a se destacar no mercado. Por exemplo, o "Exchange the world" de uma conhecida plataforma de negociação e o "Unlocking 21M BTC potential" de um projeto conseguiram transmitir com sucesso as suas respectivas missões centrais.

2. Localização precisa do público-alvo

Eleições nos EUA

Os candidatos segmentam precisamente o público-alvo com base na idade, região e necessidades dos eleitores, personalizando a informação para atender às principais preocupações dos diferentes grupos, aumentando a adequação e o apoio.

Marketing de mercado Web3

Os projetos Web3 devem segmentar o mercado com base nas diferentes necessidades dos usuários, desenvolvendo estratégias de marketing adequadas. Isso não só garante a relevância do conteúdo, mas também atrai mais usuários-alvo. Por exemplo, conteúdos técnicos podem atrair desenvolvedores, enquanto explicações simplificadas são mais adequadas para usuários comuns.

Sugere-se o uso de mapas mentais ou fluxogramas para organizar a análise de perfis de usuários, incluindo informações sobre a entrada do usuário, motivos de uso, entre outros. Isso ajudará a focar melhor no público-alvo, otimizando a produção de conteúdo, marketing de eventos e a revisão de resultados.

3. Gestão da Comunidade e Construção de Consenso: Aumentar o Sentido de Participação e Pertencimento dos Usuários

eleições nos EUA

Aumentar o envolvimento dos eleitores e a consciência de "proprietário" através de reuniões, atividades de voluntariado e outras formas, para que sintam que seu apoio aos candidatos tem um impacto substancial. Isso não só aumenta a taxa de apoio, mas também ajuda os candidatos a estabelecer uma profunda relação de lealdade com os eleitores.

Marketing de mercado Web3

Os projetos Web3 podem aumentar o sentimento de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdos interativos e propostas de participação, fazendo com que eles não sejam apenas consumidores, mas também co-construtores do projeto, formando um consenso comunitário mais forte e lealdade.

É importante notar que muitos projetos investem insuficientemente nesta fase crítica. No entanto, manter um contato próximo com a comunidade é a chave para a sobrevivência do projeto. Não importa quão luxuosa seja a equipe ou quão alta seja a avaliação no mercado primário, se se afastarem gradualmente da comunidade, acabarão por enfrentar um destino de fracasso no mercado secundário.

4. Endosse de Celebridades e Líderes de Opinião Chave (KOL)

Eleições nos Estados Unidos

Os candidatos buscam o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar sua credibilidade e influência, ajudando a ganhar o apoio dos eleitores indecisos.

Marketing de mercado Web3

Os projetos Web3 também podem contar com o endosse de KOLs e figuras proeminentes da indústria, aproveitando sua credibilidade e vantagens de tráfego para ajudar os projetos a obter maior visibilidade e aumentar a confiança dos usuários. Especialmente quando o projeto ainda não conquistou uma quota de mercado suficiente, o endosse pode ajudar a rapidamente aumentar a notoriedade.

Se os recursos forem limitados, pode-se procurar parceiros de colaboração que tenham recursos, aproveitando suas vantagens; se não for possível encontrar um parceiro, pode-se tentar "puxar". Os usuários precisam ver que a equipe do projeto tem a capacidade de levá-los ao sucesso.

5. Difusão precisa através de múltiplos canais

Eleições nos Estados Unidos

Os candidatos entram em contacto com os eleitores através de vários canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, assegurando que diferentes grupos possam receber informações, aumentando a visibilidade e o apoio entre os diversos grupos de eleitores.

Marketing de mercado Web3

Os projetos Web3 também podem distribuir conteúdo através de plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails e outros canais diversificados, de acordo com os hábitos dos usuários, alcançando e cobrindo os pontos de contato frequentemente utilizados pelos usuários-alvo, aumentando o reconhecimento e a atenção dos usuários em relação à marca.

É importante notar que os KOL e vários canais de promoção são apenas ferramentas de divulgação. Se a equipe do projeto não souber para quem transmitir o que e o que fazer os usuários lembrarem, pagar apenas a taxa de promoção do KOL não é suficiente.

Conclusão

As eleições nos EUA, este "grande espetáculo de marketing", forneceram valiosas lições para projetos Web3, ensinando-nos como captar o consenso dos usuários e como alcançar usuários reais. Muitas equipes de projeto frequentemente ignoram o consenso dos usuários e a identificação da comunidade, mas isso é precisamente a base do sucesso de um projeto. Embora a tecnologia e o conceito sejam importantes, o apoio dos usuários é a chave para o desenvolvimento a longo prazo do projeto.