Labubu brinquedos de tendência são surpreendentemente semelhantes aos NFTs, a especulação sobre a escassez pode repetir-se.

Labubu é um personagem fictício criado pelo artista de Hong Kong Long Jia Sheng em 2015, pertencente à série "THE MONSTERS" de uma certa empresa de brinquedos. Este design combina elementos de elfos das trevas da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "fofo e feio", subvertendo a imagem doce dos brinquedos tradicionais.

Labubu começou como um personagem de livro ilustrado e se espalhou em uma pequena escala. Em 2019, após uma colaboração com uma empresa de brinquedos para lançar uma caixa surpresa, rapidamente saltou do círculo artístico para se tornar uma IP de brinquedos de culto conhecida mundialmente.

Em abril de 2024, uma conhecida membro de um grupo feminino mostrou o seu boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu bebê", e esta ação provocou uma onda de compras no Sudeste Asiático, com o preço no mercado tailandês a ser inflacionado até 7 vezes o preço original.

Subsequentemente, várias estrelas internacionais colocaram o Labubu em bolsas de luxo, elevando-o de um brinquedo comum a um "acessório de luxo", dando início a uma nova onda de especulação, que gerou uma demanda global e fez com que o preço de mercado disparasse várias vezes.

No dia 10 de junho, a única Labubu de cor menta da primeira geração do mundo foi leiloada em um leilão, sendo vendida por um preço elevado de 1.080.000 yuan. Este evento impulsionou as ações da empresa relacionada a atingir um novo recorde histórico, com um aumento de quase 10 vezes em um ano, e o fundador da empresa tornou-se, assim, o homem mais rico de uma determinada província.

Este fenómeno faz-nos lembrar os NFTs que também dominaram o mundo há alguns anos. Ambos são impulsionados pelo efeito das celebridades, ambos alcançaram preços exorbitantes em leilões e ambos provocaram uma grande especulação. A única diferença é que um é um ativo físico, enquanto o outro é um ativo virtual.

Uma análise aprofundada revela que os conceitos centrais de ambos são muito semelhantes. Ambos estimulam o "medo de perder (FOMO)" dos consumidores ao criar escassez; ao mesmo tempo, ambos dependem da disseminação através das redes sociais, com os fãs de Labubu mostrando itens ocultos nas plataformas sociais e os colecionadores de NFT definindo suas coleções como avatares, refletindo uma forte propriedade social.

Então, será que Labubu vai repetir o mesmo erro que os NFTs? Desde a intensa especulação do mercado até o retorno à calma, passando até pela desastrosa conclusão após a explosão da bolha especulativa. Afinal, aqueles avatares NFT que valiam milhões na época, hoje já perderam 90% do seu valor.

Podemos dar uma olhada na trajetória de desenvolvimento de outros IPs conhecidos desta empresa de brinquedos. A MOLLY, como o primeiro IP de sucesso da empresa (nascida em 2006), criou escassez por meio de colaborações com marcas de luxo e streetwear, com alguns produtos de colaboração alcançando preços superiores a dez mil yuan, e um ágio de 300% no mercado de segunda mão. No entanto, o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para 6-12 meses, com alguns modelos tendo seus preços cortados pela metade em relação ao pico.

Outro IP chamado SKULLPANDA, devido ao aumento da oferta, o preço de revenda caiu 40% em seis meses.

Embora não possamos comparar de forma abrangente as flutuações de preços de todos os IPs lançados pela empresa, alguns IPs representativos, após passarem pela especulação do mercado, geralmente retornam à calma, e os preços também sofreram uma queda considerável, o que é muito semelhante à trajetória de desenvolvimento dos NFTs.

Atualmente, no mercado de segunda mão, o LABUBU, que tinha um preço original de 599 yuan, foi inflacionado para quase 15 mil yuan. Isso nos faz lembrar de outro brinquedo de moda, o Bear Brick, que fez sucesso há mais de dez anos. Na época, uma edição limitada de uma marca de luxo foi leiloada por 220 mil yuan, mas agora a maioria dos modelos está com preços que variam apenas entre 30% e 50% do preço original. Então, será que o Labubu conseguirá evitar esse destino?

A história parece já ter dado a resposta. Mesmo as histórias mais gloriosas têm um fim, e atualmente parece que apenas o Bitcoin pode quebrar essa regra.

Além disso, a escassez do Labubu é moldada apenas pela descrição oficial. Em contraste, os NFTs possuem uma escassez absoluta por natureza, que não pode ser destruída ou manipulada artificialmente do ponto de vista técnico. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu parece ser mais digna de atenção, mas esse é outro assunto.