Experiência de Música Web3: Quando os Músicos Deixam de Apenas Criar por Amor

O setor de música Web3 tem atraído recentemente a atenção de capital e comunidades. Segundo estatísticas incompletas, desde 2021, o montante de financiamento de projetos de música Web3 já ultrapassou 200 milhões de dólares, e o ecossistema está cada vez mais robusto. Este artigo abordará a indústria musical tradicional, explorando por que precisamos da música Web3, sendo a principal razão que, sob o modelo tradicional, a remuneração dos artistas é muito baixa e a cadeia de produção é complexa e opaca.

A cadeia da indústria musical Web3 inclui: a criação e geração de música upstream, plataformas de negociação midstream e streaming downstream, além de direitos autorais e DAOs de gravadoras em outras direções. Este artigo também entrevistou o primeiro artista de música em língua chinesa a lançar NFTs, Chen Huai Ren, e discutiu os desafios que o futuro da música Web3 pode enfrentar, incluindo a complexidade da transferência de royalties off-chain para on-chain, a curta cadeia comercial, a falta de impacto visual e cenários de aplicação, além da insuficiência de IP e tráfego e a fragilidade do modelo econômico dos tokens.

I. Por que precisamos de música Web3? - Problemas de distribuição precisam ser resolvidos

A maior plataforma de streaming do mundo, Spotify, paga aos artistas apenas entre 0,003 e 0,005 dólares por cada reprodução. De acordo com o fundador da Audiam, apesar do aumento constante no número de usuários do Spotify, os royalties pagos aos artistas caíram drasticamente, uma tendência que começou em 2013.

A distribuição de royalties atual apresenta os seguintes problemas:

• A polarização dos royalties é grave. Entre os 8 milhões de músicos no Spotify, 99,3% ganham menos de 10.000 dólares por ano.

• Os rendimentos dos artistas são baixos. Este valor de 10.000 dólares não chega a entrar todo no bolso dos artistas, a cadeia da indústria musical é extremamente complexa e opaca, e após a divisão entre plataformas de streaming, gravadoras, agentes, entre outros, o que os músicos realmente recebem é muito pouco.

• Direitos autorais da caixa preta. Devido à falta de divulgação sincronizada por parte dos sujeitos relevantes da cadeia industrial, cerca de 655 milhões de dólares em direitos autorais permanecem não especificados anualmente. Chen Huanren também apontou que, nos últimos anos, as pessoas em geral consideram a música como um produto gratuito, e a receita de direitos autorais muitas vezes não chega às mãos dos criadores principais, com mais de metade dos músicos recebendo menos do que o salário mínimo.

Os NFTs de música podem resolver os problemas de receita, custos e construção de uma base de fãs para os artistas:

• NFT geração de receita direta. Um músico independente de nicho vende um NFT musical por 0,1 ETH na plataforma, o que equivale a 67.000 reproduções no Spotify, algo muitas vezes difícil de alcançar para músicos de nicho. Essa receita pode fluir diretamente para o músico, fazendo com que a criação não seja apenas por amor.

• Estabelecer um fundo de arranque subsequente. A venda de NFTs musicais pode também ser vista como uma arrecadação de fundos para futuros produtos e planos musicais, sendo mais eficiente em comparação com os tradicionais custos de pesquisa de mercado e marketing de milhões.

• Criar uma interação saudável com os fãs. Os artistas podem criar obras de melhor qualidade como retorno para os investidores e a comunidade, formando um ciclo fechado com os fãs. Chen Huain afirmou que o apoio dos fãs não diz respeito apenas à música, mas também ao próprio artista. Os NFTs permitem que os "fãs leais" compartilhem os dividendos do crescimento do artista, ganhando importância, e a relação entre ambos passa de um para muitos para um para um.

Dois, a cadeia industrial de música Web3 - completa e tradicional, em fase de exploração

As principais áreas da música Web3 incluem: 1) criação upstream; 2) negociação midstream; 3) streaming downstream; 4) outros incluem comunidade musical, DAO de gravadoras, direitos autorais e economia de fãs, entre outros. Toda a área ainda está em um estágio inicial, como exemplo, em abril, o volume mensal de transações do setor de música da OpenSea foi de cerca de 4 milhões de dólares. ( Os 40 endereços NFT de música mais ativos ), atualmente, a Audius, com maior valor de mercado, tem um valor de mercado de cerca de 320 milhões de dólares, FDV de cerca de 500 milhões de dólares, e as atividades de financiamento estão principalmente concentradas na rodada inicial, com alguns projetos ainda não tendo recebido financiamento.

2.1 Streaming -- Acesso direto ao fluxo de fãs

No modelo tradicional de streaming, a plataforma atua como um terceiro entre os artistas e os fãs, resultando em remunerações baixas para os artistas. O streaming de música Web3, por outro lado, enfatiza a descentralização, incentivando os artistas a criar e lucrar através de tokens, sendo o projeto representativo o Audius.

2.1.1 Audius -- portal de música descentralizado

Barreira de entrada baixa: Audius mantém as características tradicionais do streaming de música Web2, sendo amigável para os usuários da Internet. Não é necessário ter uma carteira descentralizada para fazer login com e-mail, sendo automaticamente atribuído um endereço de carteira AUDIO. A experiência de uso é semelhante a um reprodutor tradicional, permitindo curtidas, compartilhamentos, criação de playlists, upload de músicas e seguir criadores, tudo completamente grátis, o que também é uma das razões pelas quais Audius acumulou um número significativo de usuários na pista musical Web3.

Conteúdo atrativo para os usuários: A música da plataforma é predominantemente eletrônica, Hip Hop e rap, com uma rica variedade de recursos. Os IPs que se juntaram incluem RAC, deadmau5, 3LAU, entre outros, e no ano passado foi estabelecida uma colaboração com o TikTok. O número de usuários ativos atingiu um pico de 4,83 milhões em outubro do ano passado, com cerca de 2,54 milhões recentemente e aproximadamente 25 mil endereços detentores de moedas, indicando que a maioria dos usuários vem do Web2. O projeto abriu uma API, permitindo que outros aplicativos chamem dados do Audius, e neste mês, as chamadas da API ultrapassaram 100 milhões, podendo formar um ecossistema entre o Audius e aplicativos de terceiros no futuro.

Ecossistema forte, token fraco: O AUDIO é principalmente utilizado para manter o conteúdo e os nós de busca na IPFS, assim como para a governança por votação, além de algumas atividades básicas de incentivo. Atualmente, os criadores da plataforma, além de algumas recompensas, não têm outras fontes de receita efetivas, o upload de música não requer revisão, e os tokens carecem de um mecanismo eficaz de incentivo à criação de conteúdo, exceto para a operação dos nós, este é o principal problema da plataforma no momento. No entanto, a vantagem do Audius reside na visão de descentralização, forte fluxo, baixa barreira de entrada, acumulando o maior número de usuários em aplicações de música Web3, especialmente atraindo amantes da música do Web2. No futuro, serão introduzidos modelos de pagamento em stablecoins para a compra de conteúdo, e a emissão de tokens pessoais por artistas para gerar receita, com um plano de distribuir 90% da receita para os criadores e 10% para os nós, com a plataforma não cobrando comissões.

2.2 Plataforma de Negociação -- Capacitação Diferenciada

O modelo da plataforma de negociação de NFTs musicais é basicamente o mesmo que o de outros NFTs, portanto, a capacitação diferencial é a chave para os usuários escolherem a plataforma, como a competição de IP de tráfego e o design do modelo econômico de tokens.

2.2.1 Sound.xyz -- enfatizar a propriedade social

No Sound.xyz, cada canção pode ser ouvida gratuitamente, mas apenas alguns usuários podem comprá-la, com um preço unitário variável, cerca de 0.1ETH, utilizando um modelo de fragmentação 1 de muitos, com um baixo limiar de entrada. Os usuários podem ouvir a música completa antes de decidir se apoiam o artista. O projeto destaca-se pela sua propriedade social. Como mostrado na imagem abaixo, após a compra de fragmentos de NFT de música, o avatar do usuário aparece na Audience, quanto mais acima, mais cedo foi o apoio. Cada usuário pode comentar em um determinado momento da canção, e o artista deixará ovos de páscoa; o usuário que comentar mais próximo do momento do ovo de páscoa receberá um NFT especial do artista. O interessante é que é possível ver os primeiros apoiadores de cada música.

Atualmente, o Sound.xyz só está disponível no mercado primário, enquanto o mercado secundário deve ser acessado pelo OpenSea. A a16z, FlamingoDAO, The LAO e outros investiram neste projeto. Em termos de dados de negócios, os artistas na plataforma já obtiveram mais de 2,1 milhões de dólares em receitas, com 124 artistas, 8660 NFTs, dos quais Snoop Dogg contribuiu com 2000 NFTs, lançando 2 séries, o que representa 23% de todos os NFTs, arrecadando um total de 200 ETH. A plataforma foi lançada em dezembro do ano passado, e o número de novos lançamentos mensais continua a crescer, atingindo um recorde de 3463 novos lançamentos em abril.

2.2.2 Catálogo -- Devolução de rendimentos aos músicos

Catalog é uma plataforma de negociação de NFTs musicais 1/1 baseada no protocolo Zora, todos os NFTs sem cópias mint, suportando leilões. Até agora, o total de vendas é de cerca de 3 milhões de dólares, 1311 NFTs foram mintados, a plataforma tem 373 artistas que já mintaram, 73% dos artistas venderam obras, com um preço médio de venda de 3450 dólares. O volume de transações atingiu o pico de 600 mil dólares em outubro de 2021, atualmente está em cerca de 200 mil dólares, ainda abaixo do período inicial. O Catalog basicamente não cobra taxas, os artistas obtêm receita da primeira venda, a divisão de receita secundária é definida pelos próprios artistas, principalmente apoiando artistas independentes de criptomoeda de nicho. O relatório da Delphi indica que a popularidade dos artistas no Spotify não está fortemente correlacionada com a situação de vendas do Catalog, como o rapper de Barbados Haleek Maul vendeu mais de 100ETH em NFTs musicais no Catalog, enquanto seu tráfego mensal no Spotify é de apenas 4k, confirmando que o NFT pode realmente resolver o problema de renda dos músicos.

2.2.3 Pianity -- Mecanismo econômico característico

Pianity é uma plataforma de negociação de NFTs de música baseada em Arweave, que abre mercado primário e secundário, suportando compras e vendas instantâneas e leilões. O destaque do Pianity está nos incentivos de token, que utilizam mineração de negociação, mas não é apenas uma simples manipulação de volume, e sim um subsídio de liquidez. Os três primeiros que comprarem mais NFTs em uma semana, que comprarem mais NFTs no mercado secundário, que gastarem mais, que fizerem lances mais frequentes e que convidarem mais novos usuários, receberão recompensas em tokens PIA, divididas em 2000 PIA, 1000 PIA e 500 PIA. Outros usuários que comprarem NFTs na plataforma também receberão recompensas, com a quantidade de PIA sendo a fração do valor total dos NFTs do usuário no Pianity em relação ao valor total de todos os NFTs da plataforma, multiplicada pela quantidade de PIA distribuída semanalmente, incentivando os jogadores a comprar e colecionar. Atualmente, o PIA não é negociável, com um preço fixo de 0.1U. Outra função do PIA é permitir que os detentores votem para decidir quais músicas serão listadas, e a comunidade decide qual música na lista de espera pode ser cunhada como NFT, sendo que a música em primeiro lugar no dia pode ser cunhada, com o poder de revisão delegado à comunidade, reduzindo efetivamente os problemas de violação de direitos autorais nas plataformas de música descentralizadas.

2.2.4 OneOf -- vem com tráfego tradicional

OneOf é uma plataforma de NFT baseada na rede Tezos, com uma equipe fundadora que já traz fluxo, incluindo o famoso produtor Quincy Jones, e já colaborou com a Warner Music, Grammy Awards e iHeartRadio. OneOf assinou um contrato de três anos com o Grammy para emitir NFTs para as 64ª, 65ª e 66ª edições do Grammy Awards. O que mais chamou a atenção na plataforma foi a publicação de uma gravação inédita de Whitney Houston quando ela tinha 17 anos, com um preço superior a 1 milhão de dólares. Os jogos de NFT na OneOf são diversos, permitindo que os músicos emitam NFTs, com diferentes formas de interação como benefícios para fãs, caixas misteriosas, níveis, troca de coleções, síntese, entre outros, basicamente seguindo a lógica de venda de colecionáveis, sem reprodutor. A plataforma requer KYC, todos os NFTs são precificados em dólares e suportam compras com cartão de crédito.

2.2.5 Mint Songs -- Recursos para investidores fortes

Mint Songs é uma plataforma gratuita de mintagem de músicas, álbuns, pôsteres de NFT e construção de comunidades de fãs Web3, baseada em Polygon. Após mintar gratuitamente NFTs de música, os artistas podem vendê-los no marketplace da plataforma, recebendo 95% dos lucros na primeira venda e 10% na revenda. Todos os NFTs de música são armazenados no IPFS. Esses pôsteres e NFTs de música podem ser airdropados gratuitamente para a comunidade de artistas, além de haver um dashboard para os artistas analisarem suas obras e a situação da comunidade, ajudando na gestão da comunidade. Atualmente, o modelo de negócios da plataforma é principalmente a mintagem simples de músicas e transações, e a construção da comunidade entre fãs e músicos ainda está em um estágio inicial, sendo que os artistas mais vendidos da plataforma geralmente têm menos de 1000 seguidores no Twitter, pertencendo a um nicho musical menor. Mint Songs completou uma rodada de financiamento de sementes de 3 milhões de dólares em dezembro do ano passado, liderada pela Castle Island VC, com a participação da Coinbase Ventures e da IOSG Ventures, com o objetivo de expandir a equipe e desenvolver ferramentas de gestão de comunidade para os artistas.

No geral, cada plataforma de música tem seus pontos fortes: incluindo a forte característica social e o modelo fragmentado do Sound.xyz; a venda completa de faixas 1/1 do Catalog; os incentivos de token da Pianity; os recursos de investidores do Mint Songs; e os recursos musicais e tráfego da OneOf.

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