Web3のソーシャル探索の道：データ主権と分散化の新たな章

2025-08-05 05:47:56

Web3のソーシャルが多様化する道の探索：一過性の現象か、それとも次の大規模アプリケーションか？

一、はじめに：Web3のソーシャルとは何か？

最近、friend.techの人気が再びWeb3ソーシャルへの関心を引き起こしました。KOLの影響力を価格に与えるプレイスタイルが多くの人々の注目と支持を集め、続いて登場したBodhiも広く注目されています。コンテンツに価値を与えることでデータの価値の回帰を実現しています。ソーシャルネットワーク分野では、Web3ソーシャルが新しい変革と探求を行っているようです。ブロックチェーン技術の発展に伴い、私たちのソーシャルに対する認識を再定義し、一連の革新的なソリューションを提供しています。ソーシャルファイナンスであれ、分散型ソーシャルであれ、Web3ソーシャルは未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。

ソーシャル製品の発展の歴史を振り返ると、Web2のソーシャル製品であるFacebook、X、Instagram、WeChatなどは、ユーザーに前例のない共有、相互作用、コミュニケーションの便利さを提供してきました。しかし、この便利さの裏にはいくつかの問題が隠れています。Web2ソーシャルプラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理しており、透明性とプライバシー保護に欠けており、プラットフォームのガバナンスと意思決定はしばしば少数の中央集権的な実体によって制御されています。さらに、クリエイターへのインセンティブもWeb2ソーシャル製品において議論を呼ぶ点です。

一方で、Web3ソーシャルは新たな方法でソーシャルネットワークを再定義しています。Web3ソーシャルは、分散型、ユーザーデータのプライバシーとコントロール、そして暗号通貨経済学のインセンティブメカニズムを強調し、Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.techなどのプロトコルや製品が誕生しています。ソーシャルファイナンスなどの概念は、金融とソーシャルを融合させ、ソーシャルネットワークの姿を再形成しています。そして、分散型ソーシャルはWeb2ソーシャルネットワークに存在する多くの問題を解消するために、分散型ソーシャルエコシステムの構築に目を向けています。

ソーシャル分野は長期にわたり次の大規模アプリケーションへの期待が寄せられているが、誕生以来大規模なアプリケーションは未だ生まれていない。Web3ソーシャルの未来は果たしてどうなるのか？次々と登場するソーシャルプロダクトは一過性の現象なのか、それとも次の大規模アプリケーションなのか？本記事ではWeb3ソーシャルの核心概念と解決策を深く探求し、その発展状況、利点と課題を分析する。私たちはソーシャルの本質に立ち返り、Web3ソーシャル領域を見直し、その利点と課題を明らかにし、再定義されたソーシャルネットワークにおいてそれらが果たす役割を探る。

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二、なぜWeb3のソーシャルが必要なのか？

1、社会的本質は歴史の発展によって変わることはない

トム・スタンデージの『ソーシャルメディアの簡史』で言及されているように、私たちはしばしばソーシャルメディアをインターネットとデジタル技術の発展に伴って生まれた新たな概念と考えがちです。しかし、実際には人類はさまざまな形で社交と情報の伝達を行ってきました。古代の書簡やカフェから現代のソーシャルネットワークに至るまで、ソーシャルメディアの本質は変わっておらず、その形と技術的手段が進化し続けているだけです。ソーシャルメディアは人間の特性の延長であり、私たちが常に繋がりと交流を追求する一つの方法です。

異なる歴史的段階から見ると、技術はソーシャルメディアの発展と進化に重大な影響を与え、重要な変革の推進力となっています。

古代と伝統的メディアの時代：古代には、手紙や郵便などの方法が主要な社交手段でした。印刷技術の発明により、書籍や新聞が情報伝達の主要な道具となりましたが、社交の範囲は地域や通信速度によって制限されていました。
電報と電話の時代：19世紀末から20世紀初頭にかけて、電報の登場は情報伝達の時間を短縮し、電話の普及は遠距離コミュニケーションの方法を変え、人々はより迅速に情報を交換できるようになった。
ラジオとテレビの時代：20世紀のラジオとテレビメディアは、大衆伝達の方法を変え、情報をより広く伝播させ、文化、政治、社会の観念を形成しました。
インターネットとWeb1.0時代：1990年代から2000年代初頭にかけて、インターネットの登場により情報の伝達がより広範囲で即時的になりました。Web1.0時代は主に静的なウェブページで構成されており、内容は主に公式からユーザーへの一方向的な伝達であり、ユーザーはコンテンツの創作に積極的に参加することができず、社会性は低かった。
Web2.0とソーシャルメディアの台頭：2000年代中頃から現在にかけて、Web2.0の台頭に伴い、Facebook、X、YouTubeなど、よりインタラクティブでユーザー参加型のソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツとソーシャル機能を提供し、人々の日常的な交流、共有、インタラクションの主要なツールとなっています。
Web3.0と分散型ソーシャル：最近、ブロックチェーンと暗号通貨技術の発展に伴い、分散型、プライバシー保護、ユーザーコントロールを重視したWeb3.0ソーシャルプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、データプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の真実性など、Web2.0ソーシャルの問題を解決し、より安全で透明なソーシャル体験を提供しようとしています。

容易発見、人類は古くから社交の必要を持っている。しかし、その本質を究めると、対面での社交、鳩を使った通信、または石板に刻んで他者に伝えるなど、時代の進化に伴い人類の社交に対する必要の本質はあまり変わっていない。核心的な必要は以下の四点にまとめられる。

つながりと帰属意識を保つ：社会的交流は人々に帰属感を与え、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得る。
情報の学習と交換：人々はソーシャルを通じて、経験、知識、情報を共有し、学び、成長し、個人の発展を促進することができます。
協力と相互扶助：ソーシャルは人々が協力し、共同で問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。
社会的認知と自己表現：社会は人々が自己を示し、アイデンティティを構築し、承認を得る方法です。

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2、Web2のソーシャルは「速さ、質、コスト」を解決します

2000年代中期以降、Web2のソーシャルメディアは急速に発展しました。Facebookはその先駆者となり、ユーザーが情報、写真、動画、ステータス更新などを共有できる機能を提供し、ユーザーがソーシャルネットワークを構築できるようにしました。その後、X、YouTube、LinkedInなどのさまざまなソーシャルプラットフォームが次々に登場しました。

各プラットフォームには異なる特徴と機能があります。例えば、Xはその独特なインスタントメッセージの拡散とソーシャルインタラクションの方法により、情報の拡散と議論の重要なプラットフォームとなりました。140文字の制限は情報を迅速に拡散させ、ニュースやトピックの議論のホットスポットとなっています。YouTubeは動画共有プラットフォームとして、人々の動画の視聴と共有の方法を変え、広く人気のあるコンテンツ制作と共有のプラットフォームとなりました。LinkedInは職業的なソーシャルネットワークに焦点を当てており、ユーザーが職業関係を築き、仕事の経験を共有し、人脈を広げることができる専門的なネットワークを提供しています。Instagramはその強力な画像共有機能とソーシャルインタラクション性により、多くのユーザーを惹きつけ、写真や動画共有の主要なプラットフォームの一つとなっています。

Web2の段階では、ユーザーの参加、インタラクション、コンテンツ生成が強調され、ウェブサイトは静的な情報表示からよりダイナミックでインタラクティブなソーシャルプラットフォームへと変化し、ユーザーが簡単なテキストや画像からよりリッチな動画、ブログ、プロフィールまでコンテンツを作成し、共有できるようになりました。モバイルインターネットの発展とスマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできるようになり、ソーシャル活動の便宜性と頻繁さが促進されました。

そして、ユーザー規模の拡大に伴い、ソーシャルメディアは商業活動や広告プロモーションの主要なプラットフォームとなり、企業やブランドはソーシャルメディアを利用してユーザーを引き付け、製品をプロモーションしています。ソーシャルプロジェクトの時価総額も上昇し続け、その中のリーダー企業Meta（旧Facebook)）は2012年のIPO以来、時価総額が急上昇し、2021年には時価総額が1兆ドルを突破しました。

Web2のソーシャルメディアの発展の歴史を振り返ると、ソーシャルニーズの本質は変わっていない。その核心の変化は、より迅速で、便利で、安価なサービスを提供することだ。Facebookは人々がより早く友人を作り、情報を共有することを可能にし、Xは人々がホットニュースやインタラクティブなディスカッションをより早く見ることを可能にした（新聞やテレビと比較して）、LinkedInは職場のソーシャル活動をオフラインでの紹介からオンラインでの迅速な職場友達作りに変えた...本質的にWeb2のソーシャルプロダクトはソーシャルの「速さ、質、コスト」を解決するニーズに応えている。

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3、伝統的なソーシャル業界の困難

しかし、Web2のソーシャルは、データの所有権と中央集権の二つの側面に要約できるいくつかの問題も引き起こしました：

1）データ所有権：Web2のソーシャルプロダクトでは、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームに属しており、これが多くの問題を引き起こす可能性があります。

プライバシーの漏洩：ユーザーデータが大量に収集され利用されることにより、個人のプライバシーが漏洩するリスクが生じます。プラットフォームはユーザーデータを悪用したり、第三者に販売したりする可能性があり、プライバシーの漏洩やデータの悪用の問題を引き起こすことがあります。
価値がユーザーに還元されない：ユーザーのデータはソーシャルプラットフォームが精度の高いマーケティングなどの広告行為を行うことを可能にしますが、ユーザーは収益から利益を得ることができず、結果としてユーザーのデータ提供がプラットフォームにただ乗りされてしまいます。
クロスプラットフォーム不可：ユーザーのデータはプラットフォームに帰属するため、異なるソーシャルメディアに登録する際にはしばしばゼロから始める必要があり、自分のソーシャル名刺などの情報は複数のソーシャルプラットフォームで流通できず、各ソーシャルプラットフォームが孤島となっています。

Web2のソーシャル環境では、多くのクリエイターが大部分の価値を創造した後に、まったく適切な報酬を得られないか、非常に小さな一部しか得られないと報告しています。ソーシャルメディアプラットフォームで自分のIPを作成することはできますが、創造したコンテンツのデータと価値については所有権や管理権がありません。一度XやYouTubeがプロフィールを削除すると、すべてのコンテンツデータの蓄積を失ってしまいます。

2）中央集権化：Web2のソーシャル製品では、プラットフォームがコンテンツに対して無限の使用権を持っています。

検閲耐性が弱い：Web2の情報はすべて中央集権的なサーバーに格納されているため、政治や文化などの要因の影響を受け、言論の自由が多くの国のアプリで実現できず、ある程度自由な表現の権利が奪われています。Xルールの頻繁な変更やアカウント停止、Facebook、tiktok、WeChatなど、中央集権的なプラットフォームではあまりにも多くの中央集権的な制限があり、ユーザーは足かせの中でしか踊れないのです。

長毛象のようなアプリケーションが分散化に向けて努力している一方で、避けられない多くの問題が依然として存在します。全体としては分散化が進んでいますが、特定のサーバーでは、ユーザーはそのサーバーの提供者による専制や排除、他者の禁止のリスクにさらされることがあります。

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