遊戲發行面臨的挑戰與機遇:KGeN如何重新定義用戶獲取

1. 引言

近年來,遊戲產業規模已超越電影和音樂,但同時也面臨嚴峻挑戰。2023-2024年,行業經歷裁員與整合,開發成本上升,投資減少。遊戲發行和分發更加困難,新項目難以脫穎而出。

然而,機遇依然存在。數字原住民一代將持續推動市場擴張。長期被忽視的新興市場正迎來爆發式增長,未來十年有望成爲行業重要增量。

本報告將探討遊戲發行的最新挑戰,分析新興市場的高增長機遇,並聚焦KGeN這一基於區塊鏈的遊戲平台,評估其重塑發行商與玩家激勵機制的潛力。

2. 發行面臨的挑戰

當前遊戲行業最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、監管調整、準入門檻降低及內容飽和,使得成功推廣新遊戲變得極其困難。

玩家傾向於花費大部分時間在熟悉的遊戲上。2023年排名前十的遊戲按MAU計算均發行超過7年,新遊戲僅佔玩家總遊戲時長15%。

移動遊戲市場曾擁有成熟發行模式,但2021年隱私政策調整對用戶獲取策略造成重大影響。小型團隊面臨更大競爭壓力。

AI雖可提高UA效率,但也會降低準入門檻,加劇內容過剩。Web3遊戲還需克服額外障礙,如更嚴格的政策限制。

Web3遊戲市場規模仍較小,約有600-700萬活躍錢包與3000多個協議交互。新網路/生態系統激增進一步加劇競爭,導致有限用戶的爭奪。

一些Web3公司正探索基於區塊鏈的新型UA模式,通過創新激勵機制和聲譽系統尋求競爭優勢。在新興市場,能利用區塊鏈全球支付網絡的企業可能擁有巨大機遇。

3. 新興市場機遇

新興市場正成爲遊戲產業新的增長引擎。這些地區互聯網基礎設施改善、智能手機普及、收入增長,爲遊戲市場帶來巨大潛力。

印度

印度遊戲市場快速崛起。玩家數量從2017年的4490萬增至現在的4.66億,預計2027年將達6.4億。市場收入有望2025年突破10億美元,到2028年達14億美元。

印度市場特點:

• 移動遊戲主導,佔77.9%收入
• 真錢遊戲最大,年收入20億美元
• 休閒和超休閒遊戲次之,總收入7億美元
• 5G和數字支付基礎設施快速發展
• 年輕中產階級崛起

東南亞

東南亞是較爲成熟的新興遊戲市場。2023年遊戲收入51億美元,預計2028年達71億美元。玩家數量將從2.77億增至3.32億。

市場特點:

• 印度尼西亞下載量最高,泰國IAP收入最高
• 社區和競爭文化盛行
• 智能手機普及率高,2026年將達90.1%

拉丁美洲

拉美人口衆多,遊戲文化濃厚。2022年估計有3.16億玩家,巴西1.01億玩家創造27億美元收入。

巴西市場:

• 60%玩家偏好移動遊戲
• 43%玩家有遊戲內消費
• 大力發展遊戲產業,提供優惠政策

非洲

非洲遊戲市場處於發展初期,2024年收入有望突破10億美元。

特點:

• 移動遊戲佔90%市場份額
• 92%玩家使用手機玩遊戲
• 主要挑戰:數據成本高、硬件價格、網路連接

中東和北非

MENA是全球增長最快的遊戲市場,2023年收入71億美元,增長4.7%。

特點:

• 沙特、阿聯酋、埃及是核心市場
• 年輕人口比例高
• 互聯網普及率提升
• 新技術廣泛採用

4. KGeN平台概述

KGeN是一個基於區塊鏈的遊戲平台,利用鏈上和鏈下數據、激勵任務以及去中心化聲譽系統推動用戶參與。其核心是一個去中心化玩家數據網路,覆蓋數百萬微型遊戲社區。

KGeN採用"玩家證明"(PoG)引擎創建跨鏈玩家聲譽層,爲發行商提供高參與度的目標用戶羣。自2024年1月以來,註冊帳戶增長700%以上,MAU增長1333%,數據屬性總量增長992%。

KGeN生態系統正逐步去中心化,通過分布式預言機網路保護PoG引擎,提高透明度。預言機網路和KGeN商店由KGEN代幣驅動。

4.1 草根增長

KGeN增長的核心是其草根部落和部落首領網路。部落代表加入生態系統的微型社區,如同事圈、電競組織等。部落首領通過邀請成員獲得積分,計入排行榜。

約170萬通過KYC驗證的KGeN帳戶是通過部落獲取的。印度是KGeN最大市場,但30%以上的活躍錢包在Kaia(LINE區塊鏈)上,顯示了在亞洲的增長潛力。

4.2 KGeN Play

KGeN Play是用戶參與的主要界面,提供獎勵任務。用戶可通過PC門戶或移動應用訪問。系統自動創建區塊鏈錢包存儲資產和聲譽NFT。

任務分爲K-Drops(自動驗證)和K-Quests(手動驗證),獎勵包括K-Points、成就、K-Cash或代幣。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是去中心化玩家評分系統,由五個核心支柱組成:

• PoH(人類證明):追蹤用戶真實性
• PoP(遊戲證明):追蹤平台參與度
• PoS(技能證明):評估玩家能力
• PoC(商業證明):識別貨幣化潛力
• PoSN(社交網絡證明):映射社交影響力

PoG引擎目前包含超過2.7億個數據屬性,來自1300多萬註冊帳戶和440萬MAU。

4.4 代幣經濟

KGeN經濟包含KCash和KGEN兩種資產。KCash主要用於KStore購買。KGEN代幣用於驅動生態系統增長,40%分配給社區。

rKGEN空投活動將在TGE前進行,基於用戶K-Points、平台時間和關聯性。rKGEN可1:1轉換爲KGEN代幣。

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路由許可節點組成,負責存儲PoG數據、計算評分並提交到區塊鏈。預言機運營商可獲得KGEN代幣和穩定幣收益。

預言機密鑰是參與網路所需的NFT。密鑰持有者可將其委托給運營商以獲得收益。

5. 競爭格局分析

5.1 Web2領域對標

Facebook:深度用戶畫像分析,精準觸達高價值用戶。 Applovin:端到端數據整合,提供用戶估值和廣告優化。 Mystplay:獨立遊戲發現應用,AI驅動推薦引擎。

5.2 Web3競爭對手

主要分爲發行商生態系統和任務平台兩類。

發行商生態系統(如Ronin、Immutable):提供代幣補助、通脹激勵等UA支持。

任務平台:聚合多個項目任務,提供一站式參與體驗。

5.3 競爭分析

KGeN在註冊帳戶和MAU方面領先Web3競品。PoH和PoP評分是關鍵競爭優勢。

未來需要:

• 繼續在新興市場擴張
• 維持eCAC成本優勢
• 通過PoC屬性證明用戶價值

6. 未來機遇

KGeN未來發展建議:

• 將外部獎勵用於激勵用戶完成非自發任務
• 避免提供可預測的固定ROI
• 提升PoC維度,構建獨特數據集
• 鼓勵KGeN Store鏈上交易
• 完善歸因和AI技術棧,構建數據壁壘

7. 結論

KGeN已成爲Web3領域最大的遊戲玩家數據庫,在新興市場具備先發優勢。未來需要:

• 保持代幣發行後的持續增長
• 成爲新興市場首選UA解決方案
• 優化UA模型,提供ROAS計算能力
• 加速AI和數據工具開發

KGeN有潛力重塑遊戲發行領域,但需要不斷創新以保持競爭力。