Labubu juguetes de tendencia son sorprendentemente similares a los NFT, la especulación sobre la escasez puede repetirse.

Labubu es un personaje ficticio creado por el artista de Hong Kong Long Jia Sheng en 2015, que pertenece a la serie "THE MONSTERS" de una compañía de juguetes. Este diseño fusiona elementos de elfos oscuros de la mitología nórdica con la estética oriental, formando un estilo único de "cute but ugly" que desafía la imagen dulce tradicional de los juguetes.

Labubu inicialmente se difundió como un personaje de libro ilustrado en un ámbito limitado, y tras colaborar con una compañía de juguetes en 2019 para lanzar cajas misteriosas, rápidamente ascendió del círculo artístico a ser una IP de juguetes de moda de renombre mundial.

En abril de 2024, un miembro de un famoso grupo femenino mostró su muñeco Labubu en las redes sociales, llamándolo "mi tesoro". Esta acción desató una fiebre de compras en el sudeste asiático, y el precio en el mercado tailandés incluso se disparó hasta 7 veces su precio original.

Luego, varias estrellas internacionales comenzaron a colgar Labubu en bolsas de lujo, elevándolo de un juguete ordinario a un "accesorio de lujo", lo que dio inicio a una nueva ronda de especulación, provocando una gran demanda a nivel mundial y elevando los precios de mercado varias veces.

El 10 de junio, la única Labubu de color menta de primera generación del mundo se presentó en una subasta, y finalmente se vendió por un alto precio de 1,08 millones de yuanes. Este evento impulsó el precio de las acciones de la empresa relacionada a un récord histórico, con un aumento de casi 10 veces en un año, y el fundador de la empresa se convirtió en el hombre más rico de una provincia.

Este fenómeno no puede evitar recordar el NFT que también se volvió popular en todo el mundo hace unos años. Ambos están impulsados por el efecto de las celebridades, han alcanzado precios astronómicos en las subastas y han provocado un gran entusiasmo generalizado. La única diferencia es que uno es un activo físico y el otro es un activo virtual.

Al analizar en profundidad, podemos descubrir que los conceptos centrales de ambos son muy similares. Ambos generan escasez para despertar el miedo a perderse algo (FOMO) en los consumidores; al mismo tiempo, ambos dependen de la difusión a través de las redes sociales, los aficionados a Labubu exhiben sus artículos ocultos en las plataformas sociales, y los coleccionistas de NFT utilizan sus colecciones como fotos de perfil, lo que refleja una fuerte propiedad social.

Entonces, ¿Labubu seguirá el mismo camino que los NFT? Desde experimentar el auge de la especulación en el mercado, hasta finalmente regresar a la calma, e incluso enfrentar un final desastroso tras la explosión de la burbuja especulativa. Después de todo, aquellos avatares NFT que valían millones en su momento, ahora han perdido el 90% de su valor.

Podemos echar un vistazo a la trayectoria de otros IP conocidos de esta empresa de juguetes. MOLLY, como el primer IP exitoso de la compañía (nacido en 2006), creó escasez a través de colaboraciones cruzadas con marcas de lujo y de moda, con algunos modelos de colaboración que superan los diez mil yuanes, y un valor de reventa en el mercado secundario del 300%. Sin embargo, el ciclo de popularidad de la nueva serie se ha reducido a 6-12 meses, y algunos modelos han visto su precio recortado a la mitad en comparación con su punto máximo.

Otra IP llamada SKULLPANDA, debido a un aumento en la oferta, su precio de reventa ha caído un 40% en seis meses.

Aunque no podemos comparar exhaustivamente la fluctuación de precios de todas las IP publicadas por la empresa, algunas IP representativas han vuelto a la calma después de experimentar la especulación del mercado, y los precios también han mostrado una caída considerable, lo que es muy similar a la trayectoria de desarrollo de los NFT.

Actualmente, en el mercado de segunda mano, el LABUBU, cuyo precio original era de 599 yuanes, ha sido revalorizado hasta casi 15,000 yuanes. Esto nos recuerda a otra figura de colección que fue muy popular hace más de diez años: una colaboración con una marca de lujo que alcanzó un precio de 220,000 yuanes en ese momento, pero ahora la mayoría de los modelos tienen un precio que solo representa el 30%-50% de su precio original. Entonces, ¿podrá Labubu evitar un destino similar?

La historia parece haber dado la respuesta. Incluso las historias más espléndidas tienen su final, y en este momento parece que solo Bitcoin puede romper esta regla.

Además, la escasez de Labubu se forma únicamente a través de la descripción oficial. En comparación, los NFT poseen una escasez absoluta que no puede ser destruida o intervenida artificialmente desde el punto de vista técnico. Desde esta perspectiva, la combinación de NFT y Labubu parece ser más digna de atención, pero ese es otro tema.