Labubu：おもちゃの熱潮からデジタル資産の起落へ

泡泡玛特傘下のLabubuおもちゃシリーズは2024年に投資熱潮を引き起こし、同社の株価は200％以上急騰し、市場価値は3500億香港ドルを突破しました。昨年末時点で、同社は中国本土に401店舗を持ち、香港・マカオ・台湾及び海外店舗は130店舗に達し、30カ国以上に展開しています。海外の収益割合は38％を超えています。しかし、これに関連するデジタル資産LABUBUコインは長期的な成長を維持できず、現在の市場価値は2789万ドルにまで落ち込み、24時間の下落率は20.4％に達しています。

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ラブブの起源と発展

ラブブは、独特な形をした精霊キャラクターの玩具で、丸々とした毛茸茸の体、大きな丸い目、尖った耳が特徴です。最も目を引くのは、九つの尖った歯で構成されたいたずらっぽい笑顔です。このキャラクターは、香港生まれでオランダで育ったアーティスト、ロン・カシンによってデザインされ、北欧の民間伝承や神話からインスピレーションを受けています。

Labubuは2015年に初めて登場し、2019年にポップマートとコラボレーションした後、急速に人気を博しました。2024年上半期、Labubuが所属する『The Monsters』シリーズは63億元の売上を達成しました。2025年4月、第三世代のLabubuラバーぬいぐるみが世界中で購入熱潮を引き起こしました。同年6月、Labubuのアートオークションの総取引額は373万元に達し、その中の一体の人型Labubuは108万元で落札されました。

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ラブブブームの理由

1. ブラインドボックス販売モデル：ポップマートが採用しているブラインドボックス販売戦略は、購入の刺激と不確実性を増加させ、消費者がレアなスタイルを手に入れるために繰り返し購入することを促します。

2. 優れた文創IP：Labubuは文化の境界を越え、アジアと西洋の両方で広く認識されています。

3. 産業チェーンの利点：中国の整った産業チェーンと成熟した産業エコシステムは、Labubuの生産とプロモーションに強力な支援を提供しています。

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デジタル資産市場の波動

実体Labubuおもちゃは大成功を収めたにもかかわらず、関連するデジタル資産は長期的な成長を維持できませんでした。LABUBUコインの価格動向は、Memeコイン市場の一般的な特徴を反映しています：高度な投機性、実際の用途と技術的サポートの欠如、市場の感情とコミュニティの誇大広告の影響を大きく受けます。

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類似の状況は他の有名なデジタル資産プロジェクトでも発生しています。例えば、Pudgy Penguins（パグジーペンギン）NFTは最高34.8ETHから8.9ETHに下落し、そのMemeコインPENGUは0.0428ドルの高値から0.009369ドルに下落しました。無聊猿（BAYC）NFTは153.7ETHのピークから11.55ETHに下落し、CryptoPunksは125ETH以上から41ETHに下落しました。

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これらのケースは、注目を集めているデジタル資産プロジェクトであっても、一時的な繁栄の後には価格が大幅に下落する運命を避けることが難しいことを示しています。LABUBUのように実体のあるおもちゃの人気だけに依存しているMemeコインにとっては、長期的な価値を維持することはさらに困難です。

全体として、Labubuおもちゃの成功は、高品質なIPと革新的なマーケティング戦略の重要性を浮き彫りにしています。しかし、関連するデジタル資産の変動も、実際の応用や価値の支えがない場合、単に投機による市場の熱狂は長続きしないことを思い出させます。

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