Web3ソーシャル分野:次のブル・マーケットのエンジン?

各ラウンドのブル・マーケットには異なるスタートエンジンがあり、各ブル・マーケットエンジンの背後には長期のベアマーケットの蓄積があります。Web3技術とインフラの発展に伴い、ソーシャル分野にも新たな機会が訪れました。

Web3のソーシャル分野は次のブル・マーケットのエンジンになるのでしょうか？

開発者の想像力を十分に発揮する必要があるアプリケーションレイヤーの分野として、ソーシャル、アイデンティティ、NFT、DAO、ファン経済などはすべてWeb3ソーシャルのカテゴリに分類されます。ソーシャル分野は現在まだ初期段階にあり、いくつかのプロジェクトの立ち上げやクリエイターインセンティブプログラムの導入に伴い、市場の熱気は徐々に高まっています。

Coinbase L2チェーンBASEに展開されたソーシャルアプリFriend.Techは、8月10日のローンチ以来急速に人気を博し、20日も経たずに12万以上のアカウント登録を集め、日次アクティブアドレスは2万を超えました。

CyberConnect、Lens Protocolなどのアプリケーションツールも多くのユーザーと市場の注目を集めています。

この記事では、Web3ソーシャルの発展状況、製品の特徴について探討し、いくつかの主要プロジェクトを分析し、この分野が直面しているリスクと課題について研究します。全体として、私たちはWeb3ソーシャル分野の未来に期待しており、この分野には良好な投資潜力と発展の展望があります。

なぜソーシャルに注目する必要があるのか

暗号分野は、コンピュータ、金融、暗号学、数学などの学問の交差科学と見なされてきました。しかし、出現からの時間が短く、インフラが不十分で、規制基準が統一されておらず、学習のハードルがあるため、現在も世界規模での広範な普及と利用は実現されていません。イーサリアムを代表とするスマートコントラクト公链がますます改善される中、2020年からチェーン上のDAppの発展が爆発的に進みました。以下の図のように、現在累計DeFiユーザーアドレスは4000万を超えています。DeFiは最初にユーザーをチェーン上のインタラクションに導入し、そのリアルで便利なアプリケーションシーンはチェーン上の経済の構築と発展を促進し、多くのチェーン上ユーザーを引きつけ、育成しました。その後、2021年からはチェーンゲームとNFTが新たなユーザーの波をリードしました。新しいチェーン上の遊び方、トークン経済の設計、そして多様な価値体系がWeb3分野に大量の新ユーザーを引きつけました。その中でも、チェーンゲームは金を稼ぐ効果により多くのWeb2ゲームプレイヤーや発展途上国の低所得者層を惹きつけ、NFTはそのアイデンティティ価値、コレクション価値、ブランド価値といった特性により多くのコレクター、アート愛好者、そして伝統的なブランド商人を引きつけました。

全チェーン累計DeFiユーザーアドレス数

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2022年以来市場は長い弱気市場に入り、以前は熱気を帯びていたゲームやNFTなどの分野の人気が低下し、ポンジ経済モデルは増分が不足する中で急速に崩壊しました。Web3ユーザーの成長は瓶頸に直面しています。現在、Web3の革新は依然として続いており、開発者は基盤インフラ、ゼロ知識証明、支払い、アイデンティティ、DeFi 2.0などの各分野で新しい可能性を探求していますが、ユーザー数が少ないことはWeb3の発展が直面している核心的な問題の一つです。現在の弱気市場の環境下で、多くのエコシステムとそのプロジェクトは、すでに完成した構築物があるにもかかわらず、実際のユーザーが不足しているという困難に直面しています。エアドロップ作業室や複数のウォレットユーザーを除外すると、実際のオンチェーンユーザー数は楽観的ではないかもしれません。

供給側から見ると、現在のWeb3の発展には、より多くのアプリケーションシナリオを拡大し、新しいユーザーを引きつけるためのより多くのプレイ方法を創造する必要があります。ソーシャル分野は、次にWeb3ユーザーを引き起こす分野になる可能性があります。需要側から見ると、ソーシャル分野は従来のインターネット分野で巨大な潜在能力を持つことが証明されており、大規模なユーザーベースと商業価値がこの分野で十分に発揮されています。初期のMSNから中期のFacebook、Instagram、そして後期のTikTokに至るまで、ソーシャル分野の技術的な進化は、インターネットの巨人の誕生と伴い、多くの産業チェーンの上下流での雇用機会を生み出しました。人々のデータ所有権に対するプライバシーの価値と商業的価値の認識が高まるにつれ、ますます多くの声が上がり、ユーザーがWeb3を通じて自分のソーシャル情報とデータを掌握し、自分のアイデンティティと行動データの価値を享受できるようにすることが求められています。したがって、Web3ソーシャルプロジェクトの探求は、今後しばらくの間、最も発展の見込みがあり商業的価値のある方向性の一つです。

CyberConnectやLens Protocolなどのエコシステムが成熟するにつれて、全体のソーシャルセクターのエコシステムはますます巨大になってきています。現在、全体のソーシャルセクターは爆発の前期にあり、最近ではいくつかのソーシャルプロジェクトが市場の注目を集めています。例えば、マスクがTwitterを引き継いだり、Twitterの名称変更やクリエイターへのインセンティブプログラムなどがあり、暗号分野に全球的な関心をもたらしました。Twitterはトークンを発行しないと表明していますが、Twitterを巡るソーシャルアイデンティティやトークンによる報酬支払いなどの憶測が市場で長らく議論されています。また、Lens Protocolは1500万ドルの資金調達を完了し、Instagramなどのインターネットソーシャル巨頭がNFTを発行し、Cyberトークンが同時に複数の主要取引所に上場しています。業界は拡張と発展を続けています。

ソーシャルレースの特徴

Web3のソーシャルについては、現時点では統一された定義はありませんが、人と人との情報の発信、交換、およびユーザープロファイルに使用される製品をすべてソーシャル分野に分類できます。現在の発展の成果を見ると、主にソーシャルパブリックチェーン、ソーシャルグラフ、ソーシャルアイデンティティ、さまざまなタイプのソーシャルアプリケーション、サービスツールなどが含まれます。

Web2の分野では、Twitter、Instagram、TikTokなどの従来のソーシャルプラットフォームは膨大なユーザーを持ち、成熟した豊富なビジネスモデルを派生させてきました。Web3のソーシャルメディアについて言及する際には、その発展の必要性と実現可能性を検証する必要があります。Web2に比べて、Web3はソーシャルメディアの発展においてユーザー基盤が不足しており、現在は技術探索の段階にあります。全体的に見て、本稿ではWeb3ソーシャルメディアの発展における重要な要素として以下を挙げています:

1. 匿名性と検閲への抵抗

Web2のソーシャルメディアに対して、Web3のソーシャルメディアの最大の利点の一つは匿名性と検閲耐性であり、この特性自体は現在すでにユーザーのニーズの一つとして検証されています。Web2の分野では、データは中央集権的な機関に掌握されており、ユーザーは自分のデータ情報が恣意的に検閲される可能性があり、ソーシャルメディア上の言論を削除したり修正したりすることを強いられることがあります。本質的に、Web2のソーシャルメディアは依然として規制された体制に制約されたソーシャルモデルであり、ユーザーは自分のプライバシーを保護することができません。一方、非中央集権的なWeb3は、ユーザーのプライバシーを保護し、中央集権的機関の検閲に対抗する特性を自然にもっています。これらの特性は、ユーザーがプライバシーを保護し、自身の安全を維持するという要求を満たすことができます。

2. ユーザーはデータの所有権を掌握する

Web2のソーシャルモデルでは、ユーザーのデータ所有権は中央集権的なプラットフォーム機関に属しています。プラットフォームはユーザーデータを掌握することによって、ユーザーのプロファイルを実現し、ユーザーの行動や好みを分析し、それに応じた広告や製品を投下して、トラフィックの最大化によるマネタイズを実現します。また、データ自体にも一定のビジネス分析価値があります。Web3の領域では、ユーザーがデータ所有権を掌握することで、ユーザーがデータトラフィックの商業的価値を得ることができます。ユーザーの視点からデータの価値をマネタイズすることができるプロジェクトを設計することは、ユーザーにとって一定の魅力を持ちます。実際、このモデルはWeb2のビジネスモデルにおいて試みられ、一定の成果を上げています。例えば、Pinduoduoが提供する動画視聴で現金報酬を得ることや、友達を招待して"砍一刀"(を行うことは、本質的にはソーシャルネットワークの新規ユーザー獲得)を通じて現金報酬を得ることが、ユーザーのトラフィックマネタイズの試みです。現在、Web3の領域ではこの分野で多くの試みが行われており、ビットコインのライトニングネットワークを基にしたNostra、Polygonを基にしたLens、マルチチェーンプロトコルのCyberConnectなどが、ユーザーのデータ所有権をユーザーに戻すことを試みています。本稿では、Web3においては、トークンの多様性、トークン自体の価値の変動性、およびトークン経済設計の豊富さにより、データ所有権の商業的価値のマネタイズはWeb3においてユーザーを惹きつける非常に多くの面白いプレイスタイルを派生させる可能性があり、前回のチェインゲームのブル・マーケットが生み出した富の創出効果や新規ユーザー獲得効果を超えるかもしれないと考えています。

3. 簡単で使いやすい

ソーシャルプロジェクトの要素の一つは、サークル内での情報の豊富さと自由な流れを実現することであり、豊富な情報は多くのユーザーに依存しています。大量のユーザーを引き入れる方法は、Web3ソーシャルプロジェクトが直面している最大の課題と機会です。現在の暗号分野の発展が制限されている重要な理由の一つは、ユーザー基盤が少なすぎることです。一つは、ユーザーが暗号分野に入るためには一定の学習コストが必要であり、ユーザーはオンチェーンの相互作用に参加するために一定のコンピュータと暗号の知識を習得する必要があります。もう一つは、現在の暗号プロジェクトはWeb2のユーザー工具に比べて使用が比較的複雑であり、十分に簡単で便利ではありません。例えば、EOAウォレットの場合、複雑な助記詞と保存方法、フィッシングや秘密鍵の盗難のリスク、ソフトウェア間の更新と互換性の問題などがすべてユーザー体験に影響を与えています。これにより、多くのWeb2ユーザーが暗号の世界の外に留まることになります。相対的に見れば、学習コストと参入障壁の問題を解決できれば、簡単に操作でき、ユーザーが無感覚に操作できるソーシャルプロジェクトが誕生すれば、巨大的なユーザーフローをもたらすことになります。

4. コンビナビリティ

Web2のソーシャルにおいて、各中央集権的機関の存在により、実際には巨大なデータの孤島が形成されています。これらの巨大なデータの孤島を構成するインターネットの巨人は、データへのアクセス権と価格決定権を持っており、他のタイプのプロジェクトがそのデータを使用したり、その上にアプリケーションを構築したりするには、すべてのデータ所有機関の許可を得る必要があります。同時に、さまざまな巨大なデータの孤島の間には互換性の問題や潜在的な競争関係が存在し、最終的な結果として多くのWeb2アプリケーション間で相互接続が行われないことが多く、ユーザーはあるプラットフォームを使用するために新しいアカウントを登録し、情報とデータを再び蓄積しなければならないことがよくあります。本稿では、理想的なWeb3ソーシャル製品がデータの孤島の問題を解決する機会があると考えています。POAPやENSなどのユーザーのプロファイルの描写は、データの孤島問題に対する解決の試みと見なすことができます。将来的には、ユーザーがデータの所有権を簡便に把握できる一方で、ほとんどのプロトコルとの互換性を持つ、よりシンプルでハードルのない標準プロトコルが登場するかもしれません。この分野はDIDの重要な探求方向の一つです。

主要プロジェクトの概要

プロジェクトの種類に応じて、ソーシャルプロジェクトは主にソーシャルグラフ、ソーシャルアプリケーション、ツールプロジェクトのいくつかのカテゴリーに分類されます。

ソーシャルグラフ

ソーシャルグラフはWeb3ソーシャルにおいてインフラストラクチャーの機能を果たし、他のアプリケーションプロジェクトに一般的な基準やデータ情報源などを提供します。ソーシャルグラフは豊富なデータソース、広範なコンバイナビリティ、使用のハードルが低いなどの特徴を備えているべきです。この点において、単独で構築された新しいパブリックチェーンのソーシャルプロジェクトや、ニッチなパブリックチェーン上に構築されたネイティブソーシャルプロジェクトの必要性はそれほど高くなく、他の成熟したエコシステムとの隔離を増やすだけです。現在のところ、成熟したチェーン上に構築されたソーシャルアイデンティティの一般的基準はソーシャルグラフの発展の主流の選択肢であり、Lens Protocol、CyberConnect、RSS3などがこの分野の主流プロジェクトです。

サイバーコネクト

CyberConnectはマルチチェーンのソーシャルグラフであり、ユーザーのインタラクションデータを検証し、蓄積することができます。ユーザーに対して名刺、ソーシャルグラフ、スマートコントラクトウォレットを提供し、他のDApp開発者には標準APIデータインターフェースを提供して、ユーザーデータを複数のDApp間で移行することを実現します。現在、CyberConnectはPolygon、Linea、Optimismに接続されており、今後はArbitrumなどのネットワークにも接続される予定で、ユーザー数はさらなる増加が期待されています。2023年8月8日現在、累計アカウント数は368k件、累計ユーザー操作数は738k件に達し、総ユーザープロフィールは1.25m件を超えています。

現在の比較的低迷している市場状況の中で、CyberConnectのデイリーアクティブユーザー（DAU）は依然として1万以上を維持しており、全体のトラフィックはかなり大きいです。

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レンズプロトコル

Lens Protocolは、著名なDeFi貸付プロジェクトAaveチームが開発したソーシャルプロジェクトで、Polygon上に構築されたソーシャルグラフプロトコルです。誰でも非管理型のソーシャルプロフィールを作成し、新しいソーシャルDAppを構築することができます。ユーザーはウォレットを接続して自分のソーシャル名刺NFTを作成し、その名刺を使って他のユーザーとインタラクションを行うことができます。また、ユーザーはLensを基にして対応するインタラクションDAppを構築することもできます(。ユーザーはLensを使ってログインでき、Lensエコシステム内でインタラクションを行い、インタラクションの記録もLensのソーシャル名刺に記録されます)。

現在、Lensエコシステムには100以上のプロジェクトが構築されており、さまざまなソーシャル、プレイ・トゥ・アーン、ストリーミングが含まれています。