プラットフォームのコアは、数百万のミニゲームコミュニティ（KGeNトライブ）をカバーする分散型プレイヤーデータネットワークです。このネットワークは「プレイヤー証明」（Proof of Gamer、PoG）エンジンを採用し、出版社に対して高い参加率のターゲットユーザーグループを提供するクロスチェーンプレイヤー評判レイヤーを構築し、コストは多くの既存プラットフォームよりもはるかに低く抑えています。
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KGeNゲーム発行の再構築: ブロックチェーン駆動のグローバルサウスUAイノベーション
ユーザー獲得を再定義する：KGeNがゲーム業界の新たな章を切り開く方法
1. はじめに
近年、ゲーム産業の規模は映画や音楽を超えたものの、厳しい課題に直面しています。2023年から2024年にかけて、業界はリストラと統合の波を経験し、開発コストが急増し、投資が大幅に縮小しました。さらに、ゲームの発行と流通がますます困難になり、AIコンテンツの氾濫、プラットフォームの飽和、プレイヤーの好みが成熟したIPを求めるため、新しいプロジェクトが際立つのが難しくなっています。
しかし、機会と挑戦が共存しています。デジタルネイティブであるZ世代とα世代は、市場の拡大を引き続き推進します。同時に、長い間無視されてきた「グローバルサウス」市場が爆発的な成長を迎え、今後10年間でゲーム産業の重要な成長市場になることが期待されています。
本レポートでは、ゲーム出版の最新の課題を探求し、「グローバルサウス」の高成長機会を分析し、発行者とプレイヤー間のインセンティブメカニズムを再構築することを目的としたブロックチェーンベースのゲームプラットフォームKGeNに焦点を当てます。また、Web3タスクプラットフォームの実行可能性を評価し、ゲーム産業における価値配分の構造的変化を分析します。
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2. 発行に伴う課題
現在のゲーム業界の最大の課題の一つは、発売です。消費者の習慣の変化、規制政策の調整、市場参入のハードルの低下、そしてコンテンツの飽和により、ゲームを成功裏に宣伝することがますます困難になっています。プレイヤーは、慣れ親しんだゲームに大部分の時間を費やす傾向があり、新作が突破するのは難しいです。2023年には、平均月間アクティブユーザー数で上位10位にランクインしたゲームの発売時間はすべて7年以上を超えています。
モバイルゲーム市場はかつて成熟した配信モデルを持っていましたが、2021年にAppleとGoogleがプライバシーポリシーを調整したことで、パブリッシャーがターゲットユーザーにアクセスする方法に直接的な影響がありました。モバイル広告が依然として存在するものの、ユーザー獲得戦略とビジネスモデルは大きな打撃を受けています。
AIはUA投放管理の効率を向上させることができますが、同時に市場参入のハードルを下げ、コンテンツの過剰問題を悪化させています。Web3ゲーム市場は、モバイル、Steam、コンソールプラットフォームの厳しいポリシー制限や、一部の重要市場の直接的な禁止など、追加の障害に直面しています。
現在、Web3ゲーム市場は依然としてニッチであり、約600万から700万のアクティブなウォレットアドレスが3000以上のオンチェーンゲームプロトコルと相互作用しています。しかし、実際に100以上のアクティブなオンチェーンアカウントを持つプロトコルは約200しかありません。世界の30億以上のゲームプレイヤーと比較すると、この市場規模は相対的に小さく、新興エコシステムの急増による課題に直面しています。
数々の挑戦の中で、一部のWeb3企業はブロックチェーンに基づく新しいユーザー獲得モデルを探求しています。革新的なインセンティブメカニズムとオンチェーンの評判システムは、これらの企業がWeb3統合を通じて競争優位を獲得するための潜在的な手段となっています。
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3. グローバルサウス（Global South）
グローバルサウスとは、経済発展水準が比較的低く、通常は工業国の南に位置する国や地域を指します。この広大な地域は、膨大なプレイヤーベースを特徴とし、主にモバイルデバイスを利用してゲームを楽しむため、潜在的に非常に大きなゲーム市場と見なされていますが、全体的な課金意欲は低いです。
若い世代はスマートフォンと共に成長した最初の世代であり、ゲームコンテンツに対する非常に高い嗜好を持っています。この世代が年齢を重ね、経済の発展や収入の増加の恩恵を受けるにつれて、多くの人々は彼らが新しい世代の有料プレイヤーになると考え、ゲーム業界を新たな高みに押し上げると期待しています。
以下は、グローバルサウスのいくつかの主要市場の特徴です：
インド（India）
インドは、急速にグローバル南部の最大のゲーム市場として台頭しています。2017年のゲームプレイヤー数は4490万人に過ぎませんでしたが、現在は約4.66億人に増加し、2027年には6.4億人を突破する見込みです。市場収入は2024年に13.6%増（9.43億ドルに達する）し、2025年には10億ドルを突破し、2028年には14億ドルに達する見込みで、5年間の年平均成長率は11.1%です。
インド市場はモバイルゲームに強い好みを持っており、これは同国が世界で5Gが最も急成長している国の一つであり、広範なデジタル決済インフラを持っているためです。インターネット普及率は2015年の14%から現在の52%に上昇しており、今後も大きな成長の余地があることを示しています。
インドのゲームの好みは独特なパターンを示しています。
市場収入の構成から見ると：
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東南アジア（SEA）
東南アジア（インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムで構成される）は、世界南部で最も成熟したゲーム市場の1つです。2023年、この地域のゲーム収入は51億ドルに達し、前年同期比8.8%の成長を見せました。2028年には71億ドルに増加すると予測されており、5年間の年平均成長率は6.7%です。2023年、東南アジアには2.77億人のゲームプレイヤーが存在し、2028年には3.32億人に達すると予測されています。
インドネシアのモバイルゲームダウンロード数は最大で、24億回（この地域の総ダウンロード数の41％を占める）；タイのアプリ内購入（IAP）収入は最大で4億ドルで、インドネシアがそれに続き3億ドルです。
コミュニティと競争文化はこの地域の共通の特徴です。口コミは主要な情報源であり、最も成功しているゲームは通常、ソーシャル機能を備えています。スマートフォンの普及率とブロードバンドインフラの発展は、市場の成長を促進する重要な要因です。
ラテンアメリカ（LATAM）
ラテンアメリカは注目に値する別の市場であり、人口が多くゲーム文化が豊かです。2022年にはこの地域に約3.16億人のゲーマーがいると推定され、そのうちブラジルには1.01億人のプレイヤーがいて、27億ドルのゲーム収入を生み出しました。
ブラジル市場はモバイルゲームに対して非常に高い好みを示しています。
マネタイズ能力に関して、ブラジル市場は強い支払い習慣を示しています：43%のプレイヤーがゲーム内で消費行動を持っています。
ブラジル市場は、ゲーム関連のコースを提供する多数の大学、数多くのゲームスタジオ、政府の支援政策のおかげで、今後もラテンアメリカのゲーム産業の成長を主導するでしょう。
アフリカ（Africa）
アフリカのゲーム市場は重要な発展段階にあり、2024年には収入が10億ドルを突破すると予測されています。モバイルゲームは市場の約90%を占めており、92%のアフリカのプレイヤーが携帯電話でゲームをプレイしています。
主な課題はデータコストの高さ、ハードウェアの価格の高騰、ネットワーク接続の問題です。決済システムは課題であると同時に機会でもあり、63%のプレイヤーがゲーム内購入を行っていますが、決済方法は地域によって異なります。
中東・北アフリカ（MENA）
MENA地域は、世界で最も成長が早いゲーム市場であり、2023年の収入は4.7%増加して71億ドルに達しました。2024年から2030年までの複合年間成長率は9.4%に達する見込みです。
MENA-3（サウジアラビア、アラブ首長国連邦、エジプト）は、この地域の主要市場であり、2027年には収入が29億ドルに達すると予測されています。市場の推進要因には、高い若年人口比率、インターネット普及率の大幅な向上、新技術の広範な採用が含まれています。
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4. KGeNとは何ですか
KGeNは、ブロックチェーンによって駆動されるゲームプラットフォームであり、オンチェーンおよびオフチェーンデータ、インセンティブタスクプラットフォーム、分散型レピュテーションシステムを利用して、異なるゲーム間のユーザー参加を促進します。他のユーザー獲得（UA）プラットフォームとは異なり、KGeNは出版社の資金をユーザーに返還し、その成長のフライホイールを促進します。
プラットフォームのコアは、数百万のミニゲームコミュニティ（KGeNトライブ）をカバーする分散型プレイヤーデータネットワークです。このネットワークは「プレイヤー証明」（Proof of Gamer、PoG）エンジンを採用し、出版社に対して高い参加率のターゲットユーザーグループを提供するクロスチェーンプレイヤー評判レイヤーを構築し、コストは多くの既存プラットフォームよりもはるかに低く抑えています。
2024年1月以来、KGeNの成長フライホイールは顕著な効果を示し、登録アカウントの総数が700%以上増加し、月間アクティブユーザー（MAU）が1333%増加し、データ属性の総量が992%増加しました。これにより、KGeNは市場で最も活発なWeb3タスクおよびプレイヤー評判プラットフォームとなりました。
KGeNエコシステムは徐々に分散化されており、分散型オラクルネットワークを通じてPoGエンジンを保護し、すべての主要な利害関係者により高い透明性を提供しています。オラクルネットワークとKGeNストアは、KGENトークンによって駆動されています。
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4.1 グラスルーツ成長
KGeNの成長の核心は、その草の根部族と部族長のネットワークにあります。部族はKGeNエコシステムに参加する数千のミニコミュニティを代表しています。2024年12月までに、KGeNは自報で2,525の部族があり、そのうち152の部族は100人以上のメンバーを持っています。
部族はKGeNが推進する推薦に基づいたユーザー獲得の主要な方法の一つです。部族のリーダーはメンバーを招待し、彼らにタスクを完了させることでポイントを獲得し、これらのポイントはKGeNランキングにカウントされます。約170万のKYC認証を受けたKGeNアカウントは部族を通じて獲得されました。
KGeNの現在最大の市場はインドですが、30%以上の独立したアクティブウォレットと取引がLINEメッセージアプリの専用ブロックチェーンであるKaiaで発生しています。これはKGeNがアジアで強力な成長の潜在能力を持っていることを示しています。
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4.2 KGeN Playを通じてインセンティブに参加
KGeN Playはプラットフォーム上でほとんどのプレイヤーが参加するフロントエンドインターフェースであり、すべての報酬タスクはここで公開されます。ユーザーはPCポータルまたはモバイルアプリを通じてKGeN Playにアクセスできます。
アカウント作成時に、システムは自動的にバックグラウンドでブロックチェーンウォレットを作成し、ユーザーのすべての資産と取引不可能なプレイヤーの評判NFTを保存します。KGeNウォレットはマルチチェーンとガスなしの取引をサポートしており、主に残高の確認、取引履歴の確認、出金に使用されます。
ユーザーはKGeN Playポータルで公開されたK-DropsとK-Questsのタスク活動に参加することで報酬を得ることができます。K-DropsはAPIを通じて自動リアルタイム検証を提供し、K-Questsは手動検証プロセスを介して行われます。
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4.3 PoGエンジン
PoGエンジンは、分散ノードネットワークによってホストされる非中央集権的なプレイヤースコアリングシステムです。PoGは五つのコアピラーで構成されており、それぞれのピラーには五から十の属性が含まれています。これらのデータポイントは、プレイヤーのスキル、"人間らしさ"、参加度、富、そしてソーシャルネットワークを追跡し、多面的なクロスチェーンレピュテーションシステムを構築します。
五つのコアピラーは次のように分けられます：