Kebangkitan dan Kejatuhan Labubu: Dari Mainan Fisik ke aset digital

Mainan Labubu di bawah perusahaan Pop Mart baru-baru ini memicu gelombang antusiasme. Harga saham perusahaan melonjak pada tahun 2024, dengan peningkatan lebih dari 200% tahun ini, dan nilai pasar melampaui 350 miliar HKD. Hingga akhir tahun lalu, perusahaan memiliki 401 toko di daratan Cina, 130 toko luar negeri, yang tersebar di lebih dari 30 negara dan wilayah, dengan proporsi pendapatan luar negeri melebihi 38%. Namun, mata uang digital dengan nama yang sama, LABUBU, mengalami penurunan besar, dengan nilai pasar saat ini hanya sebesar 27,89 juta USD, dan penurunan 24 jam mencapai 20,4%.

!7377605

Asal Usul dan Perkembangan Labubu

Labubu adalah mainan peri yang memiliki bentuk unik, dirancang oleh seniman Long Jia Sheng yang lahir di Hong Kong dan dibesarkan di Belanda. Karakter ini berasal dari seri cerita "The Monsters", terinspirasi oleh legenda rakyat Nordik. Labubu pertama kali diperkenalkan pada tahun 2015 dan mendapatkan perhatian luas setelah berkolaborasi dengan Bubble Mart pada tahun 2019.

Pada paruh pertama tahun 2024, seri 《The Monsters》 menciptakan 6,3 miliar RMB dalam penjualan untuk Pop Mart. Pada tahun 2025, produk terkait Labubu memicu gelombang pembelian di berbagai belahan dunia, bahkan terjadi fenomena penjualan kembali dengan harga tinggi. Pada bulan Juni tahun yang sama, sebuah lelang karya seni Labubu mencapai total transaksi sebesar 3,73 juta RMB, di mana salah satu karya terjual seharga 1,08 juta RMB.

!7377606

Alasan Labubu Menjadi Terkenal

1. Model Penjualan Blind Box: Model penjualan yang penuh ketidakpastian ini meningkatkan daya tarik pembelian, mendorong konsumen untuk membeli berulang kali untuk mendapatkan gaya langka.

2. IP Kreatif yang Unggul: Labubu berhasil melintasi batas budaya dan diterima baik di Asia maupun Barat.

3. Dukungan Rantai Industri: Rantai industri yang lengkap dan ekosistem industri yang matang di China memberikan dukungan yang kuat untuk produksi dan promosi Labubu.

!7377657

Volatilitas pasar aset digital

Meskipun popularitas mainan fisik Labubu tidak berkurang, tetapi aset digital terkait menghadapi tantangan yang serius. Mata uang digital LABUBU meskipun sempat naik berkat popularitas mainan fisik, tetapi akhirnya sulit terhindar dari nasib jatuh bebas. Fenomena ini tidak jarang terjadi di pasar aset digital, seperti proyek terkenal seperti Penguin Gemuk (Pudgy Penguins), Monyet Bosan (BAYC), dan CryptoPunks yang juga mengalami fluktuasi harga yang signifikan.

!7377641

!7377642

Sebagai contoh, NFT penguin gemuk pernah mencapai harga tertinggi 34.8ETH, kini hanya tersisa 8.9ETH. Token PENGU terkait telah jatuh dari titik tertinggi 0.0428 dolar menjadi 0.009369 dolar, dengan penurunan sebesar 78%. Bored Ape dan CryptoPunks juga telah jatuh tajam dari puncak masing-masing.

!7377626

!7377630

!7377639

Kesimpulan

Kesuksesan mainan fisik Labubu sangat kontras dengan fluktuasi aset digitalnya. Fenomena ini mencerminkan karakteristik risiko tinggi di pasar aset digital, terutama bagi proyek-proyek yang kurang memiliki nilai aplikasi nyata dan terutama bergantung pada spekulasi untuk bertahan. Meskipun didukung oleh produk fisik, nilai aset digital tetap dapat berfluktuasi secara signifikan karena perubahan emosi pasar. Ini mengingatkan para investor untuk tetap berhati-hati saat berpartisipasi di pasar aset digital, dan sepenuhnya menyadari risikonya.