Proyek Rantai Konsumsi: Perubahan Industri atau Taktik Baru untuk Dianggap Bodoh?

Dalam beberapa tahun terakhir, industri blockchain telah muncul banyak proyek yang berfokus pada konsep "rantai konsumsi", yang bertujuan untuk menyederhanakan proses operasional, mengurangi hambatan bagi pengguna, dan menarik lebih banyak pengguna Web2 untuk memasuki dunia Web3. Salah satu proyek rantai konsumsi sebagai proyek Layer konsumen pertama dalam ekosistem tertentu, dengan kemampuan kompatibilitas EVM yang inovatif dan fungsi tokenisasi platform sosial, dengan cepat menarik jutaan pengguna.

Namun, seiring dengan kemajuan proyek, umpan balik dari pengguna dan pasar menunjukkan pola yang terpolarisasi: di satu sisi, inovasi teknologi dan pertumbuhan pengguna proyek ini sangat mencolok; di sisi lain, beberapa pengguna mempertanyakan model bisnisnya karena terlibat dalam aktivitas yang "dianggap bodoh". Artikel ini akan membahas dari kasus ini untuk mengeksplorasi esensi dari rantai konsumsi: apakah ini pelopor perubahan industri, atau alat untuk "play people for suckers"?

I. Inovasi dan Prestasi Proyek Rantai Konsumsi

Terobosan Teknologi: Integrasi EVM yang Kompatibel dan Ekosistem Sosial

Sorotan terbesar proyek ini adalah kompatibilitas EVM-nya, yang memungkinkan pengembang untuk membangun aplikasi dalam ekosistem tertentu menggunakan bahasa Solidity yang sudah dikenal, sehingga secara signifikan mengurangi hambatan pengembangan. Selain itu, melalui fungsi tokenisasi platform sosial, poin pengguna Web2 diubah menjadi aset di blockchain, lebih lanjut menyederhanakan proses pengguna untuk memasuki Web3. Integrasi teknologi ini tidak hanya membawa likuiditas baru bagi ekosistem tertentu, tetapi juga memberikan pengalaman blockchain yang mulus bagi banyak pengguna platform sosial.

Pertumbuhan Pengguna dan Ekspansi Ekosistem

Sejak peluncuran jaringan pengujian, proyek ini telah menarik perhatian lebih dari 5,3 juta pengguna, jumlah pengguna berbayar dalam aktivitas jaringan pengujian telah melampaui 1 juta, dan volume transaksi di blockchain telah melebihi 29 juta. Setelah peluncuran jaringan utama, jumlah dompet aktif dengan cepat melampaui 1 juta, dan volume transaksi di blockchain telah melebihi 5 juta, menunjukkan momentum pertumbuhan pengguna yang kuat. Selain itu, proyek ini juga telah menjalin kerjasama dengan beberapa proyek blockchain terkenal, memperluas peta ekosistemnya.

Ekonomi Token dan Mekanisme Insentif

Total jumlah token proyek ini adalah 10 miliar, di mana 77% dialokasikan untuk komunitas dan pengembangan ekosistem, termasuk 50% untuk airdrop, 20% untuk mendukung pengembangan ekosistem, dan lainnya. Mekanisme insentif ini bertujuan untuk menarik partisipasi pengguna melalui airdrop dan aktivitas staking, sekaligus menyediakan dukungan pendanaan untuk proyek ekosistem.

Dua, di balik pengguna yang "dibalikkan": Kecemasan dalam rantai konsumsi

Aturan aktivitas rumit, biaya partisipasi pengguna tinggi

Meskipun proyek ini menarik banyak pengguna melalui kegiatan airdrop dan staking, beberapa pengguna melaporkan bahwa aturan kegiatan tersebut rumit dan biaya partisipasinya cukup tinggi. Misalnya, pengguna perlu melakukan staking aset tertentu untuk mendapatkan hadiah airdrop, sementara dalam kondisi pasar yang sangat bergejolak, nilai aset yang dipertaruhkan dapat menyusut secara signifikan, menyebabkan hasil nyata pengguna lebih rendah dari yang diharapkan. Desain ini dipertanyakan oleh beberapa pengguna sebagai "play people for suckers".

Keterbatasan tokenisasi platform sosial

Meskipun fitur tokenisasi platform sosial proyek ini mengurangi hambatan bagi pengguna untuk memasuki Web3, namun skenario aplikasi praktisnya terbatas. Saat ini, token platform sosial terutama digunakan untuk membayar biaya Gas dan berpartisipasi dalam kegiatan on-chain, dan belum membentuk skenario konsumsi yang luas. Keterbatasan ini dapat menyebabkan keraguan pengguna terhadap nilai jangka panjang proyek.

Kurangnya likuiditas ekosistem

Meskipun proyek ini berkomitmen untuk mengintegrasikan likuiditas dari berbagai ekosistem, protokol dan aplikasi DeFi di dalam ekosistemnya masih berada pada tahap awal, dengan likuiditas yang relatif kurang. Masalah fragmentasi likuiditas ini dapat membatasi pengalaman pengguna yang sebenarnya, dan selanjutnya memengaruhi perkembangan jangka panjang proyek.

Tiga, Esensi Rantai Konsumsi: Perubahan Industri atau Mengganti Cangkang dan Dianggap Bodoh?

Potensi Transformasi Industri

Tujuan inti dari rantai konsumsi adalah untuk menurunkan ambang pengguna melalui inovasi teknologi, mendorong pengguna Web2 untuk bermigrasi ke Web3. Kompatibilitas EVM proyek dan fungsi tokenisasi platform sosial adalah manifestasi dari filosofi ini. Kompatibilitas ini tidak hanya dapat memfasilitasi transisi aplikasi Web2 yang ada ke ekosistem Web3, tetapi juga memberikan dukungan alat yang lebih kuat bagi pengembang, meningkatkan pengalaman pengguna dan tingkat adopsi aplikasi. Jika masalah kekurangan likuiditas dan terbatasnya skenario aplikasi dapat diatasi secara efektif, rantai konsumsi berpotensi menjadi katalis untuk penerapan skala besar dalam industri blockchain, mendorong perkembangan ekonomi terdesentralisasi secara menyeluruh.

Dianggap Bodoh risiko

Namun, mekanisme insentif dan model bisnis di balik rantai konsumsi juga mudah disalahgunakan. Beberapa proyek mungkin menarik investasi pengguna dengan aturan partisipasi yang kompleks dan biaya partisipasi yang tinggi, namun akhirnya membuat investor mengalami kerugian. Fenomena "Dianggap Bodoh" yang menggunakan imbal hasil tinggi sebagai umpan dan mengorbankan dana pengguna ini bukanlah hal baru di bidang blockchain, terutama dalam kondisi kurangnya pengawasan yang efektif, yang dapat memperburuk perilaku spekulatif yang tidak rasional di pasar dan merugikan kepentingan pengguna biasa. Oleh karena itu, bagaimana memastikan transparansi, keberlanjutan mekanisme rantai konsumsi, serta perlindungan hak pengguna, membangun kepercayaan pengguna, dan memastikan perkembangan pasar yang sehat menjadi tantangan kunci untuk perkembangan masa depannya.

Empat, Inspirasi dari Kasus Rantai Konsumsi: Dilema dan Solusi

Pedang bermata dua dalam desain ekonomi token

Model ekonomi token proyek ini adalah inti dari kontroversinya. Meskipun 77% dari token dialokasikan untuk komunitas (termasuk 50% airdrop, 20% pengembangan ekosistem, dll.), berusaha menarik partisipasi pengguna melalui insentif tinggi, namun berdasarkan data sejarah airdrop, lebih dari 88% token mengalami depresiasi besar dalam tiga bulan setelah airdrop karena tekanan jual yang besar. Meskipun pola ini dapat dengan cepat mengumpulkan pengguna dalam jangka pendek, jika tidak didukung oleh skenario aplikasi nyata, nilai token sulit untuk dipertahankan, yang akhirnya menyebabkan pengguna "Dianggap Bodoh" karena penyusutan aset. Misalnya, meskipun pengguna dalam aktivitas testnet proyek ini mengisi banyak poin platform sosial, skenario penggunaan setelah tokenisasi terbatas hanya untuk membayar biaya Gas dan staking, sehingga tidak berhasil membentuk siklus konsumsi.

Perbedaan antara realitas dan virtual dalam integrasi teknologi

Inovasi teknologi proyek ini—seperti kompatibilitas EVM, tokenisasi platform sosial, dan integrasi likuiditas lintas rantai—meskipun dikemas sebagai "revolusi industri", namun efektivitas nyata masih perlu diverifikasi. Misalnya, "pengintegrasian likuiditas dari beberapa ekosistem" yang diklaim bergantung pada jembatan lintas rantai dan mekanisme insentif, tetapi total nilai terkunci dari ekosistem terkait cukup rendah, sehingga dukungan dasar untuk integrasi likuiditas lemah. Selain itu, meskipun melalui arsitektur tertentu telah menurunkan ambang pengembangan, DApp di dalam ekosistem masih didominasi oleh Meme dan GameFi sederhana, kekurangan aplikasi yang kompleks.

Tantangan keberlanjutan yang dipimpin komunitas

"Budaya Komunitas Menarik" proyek ini adalah sorotan pertumbuhan penggunanya, misalnya dengan merancang interaksi gamifikasi melalui robot sosial yang menarik jutaan pengguna. Namun, model ini sangat bergantung pada insentif jangka pendek, dan tingkat retensi pengguna diragukan. Data menunjukkan bahwa meskipun ada banyak pengguna yang mengisi poin platform sosial selama fase tes, laju pertumbuhan transaksi on-chain melambat setelah peluncuran mainnet, menunjukkan bahwa tingkat aktivitas pengguna mungkin menurun setelah airdrop berakhir. Sebaliknya, rantai konsumsi yang matang perlu membangun mekanisme penangkapan nilai jangka panjang, seperti mengubah perilaku pengguna menjadi produktivitas on-chain melalui protokol DeFi, dan bukan hanya bergantung pada siklus "lalu lintas - airdrop".

Lima, Masa Depan Rantai Konsumsi: Dari "Permainan Lalu Lintas" ke "Jaringan Nilai"

Kembali ke esensi kebutuhan pengguna

Inti dari proposisi rantai konsumsi seharusnya adalah menurunkan ambang penggunaan Web3 dan menciptakan permintaan yang nyata. Mendelegasikan token poin melalui platform sosial agar pengguna bisa "naik rantai tanpa merasakan" adalah upaya penting, tetapi jika hanya berhenti pada tingkat biaya Gas, maka tidak berbeda dengan sistem poin Web2. Di masa depan, perlu memperluas skenario aplikasi, misalnya menggunakan poin untuk penghargaan sosial, langganan konten, dan perilaku konsumsi frekuensi tinggi lainnya, membentuk siklus tertutup "poin-konsumsi-penghasilan".

Pendalaman teknologi integrasi likuiditas

Integrasi likuiditas lintas rantai saat ini sangat bergantung pada protokol jembatan, tetapi masalah keamanan dan efisiensi sangat menonjol. Jika ingin benar-benar memecahkan isolasi ekosistem, perlu menjelajahi solusi yang lebih mendasar, seperti menggunakan teknologi ZK untuk mewujudkan verifikasi lintas rantai yang ringan, atau dengan menggabungkan aset multi-rantai melalui kolam likuiditas yang terpadu. Sementara itu, memperkenalkan protokol pendapatan nyata (seperti pinjaman, derivatif) dapat meningkatkan pemanfaatan dana, menghindari "kemewahan palsu" likuiditas.

Pembangunan kerangka regulasi dan kepatuhan

Visi "adopsi skala besar" dari rantai konsumsi perlu menghadapi tantangan regulasi. Misalnya, poin dari platform sosial sebagai pintu masuk mata uang fiat mungkin melibatkan masalah KYC/AML, sementara atribut keuangan dari poin yang tertokenisasi juga dapat dimasukkan ke dalam kategori regulasi sekuritas. Pihak proyek perlu bekerja sama dengan lembaga kepatuhan, menjelajahi integrasi identitas on-chain dan saluran pembayaran yang sesuai, daripada hanya mengandalkan "arbitrase regulasi".

Enam, Kesimpulan

Kasus proyek rantai konsumsi mencerminkan kontradiksi khas di jalur ini: di satu sisi ada potensi inovasi dalam integrasi teknologi dan pertumbuhan pengguna, di sisi lain ada gelembung ekonomi token dan risiko keuntungan jangka pendek. Keberhasilan masa depannya akan bergantung pada apakah perluasan skenario aplikasi dapat berkembang dari Meme dan permainan sederhana menjadi kebutuhan frekuensi tinggi seperti sosial dan finansial, yang disebut likuiditas, apakah integrasi lintas rantai benar-benar meningkatkan efisiensi modal, bukan hanya terjebak pada data akuntansi permukaan, dan apakah tata kelola komunitas dapat beralih dari "Dianggap Bodoh" yang didorong oleh kepentingan jangka pendek menjadi pembangun ekosistem yang aktif, berpartisipasi dalam pembagian nilai jangka panjang.

Jika proyek rantai konsumsi hanya dengan nama "menurunkan ambang batas" melakukan "pengambilan aliran", maka tidak dapat dihindari akan menjadi alat "bertukar kulit untuk dimainkan orang untuk para suckers"; hanya dengan mengikat inovasi teknologi dengan nilai pengguna secara mendalam, baru bisa mendapatkan tempat di tengah perubahan industri.