Labubu mainan trendi sangat mirip dengan NFT, spekulasi tentang kelangkaan bisa berulang kembali.

Labubu adalah karakter fiksi yang diciptakan oleh seniman Hong Kong Long Jiasheng pada tahun 2015, yang termasuk dalam seri "THE MONSTERS" di bawah suatu perusahaan mainan. Desain ini menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dengan estetika Timur, membentuk gaya "cute ugly" yang unik, yang membalikkan citra manis tradisional dari mainan.

Labubu awalnya dikenal sebagai karakter buku gambar yang terbatas, namun setelah berkolaborasi dengan perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta pada tahun 2019, ia dengan cepat melompat dari dunia seni menjadi IP mainan trendi yang terkenal secara global.

Pada bulan April 2024, seorang anggota girl group terkenal menunjukkan boneka Labubu miliknya di media sosial, menyebutnya sebagai "bayi saya". Tindakan ini memicu gelombang pembelian di Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga asli.

Kemudian, beberapa bintang internasional menggantung Labubu di tas barang mewah, mengubahnya dari mainan biasa menjadi "aksesori mewah", yang memicu gelombang spekulasi baru dan menarik perhatian global, dengan harga pasar juga meningkat beberapa kali lipat.

Pada 10 Juni, satu-satunya Labubu generasi pertama berwarna mint di dunia muncul di sebuah lelang, dan akhirnya terjual dengan harga tinggi 1.08 juta yuan. Peristiwa ini mendorong harga saham perusahaan terkait mencapai rekor tertinggi dalam sejarah, dengan peningkatan hampir 10 kali lipat dalam setahun, dan pendiri perusahaan tersebut pun menjadi orang terkaya di suatu provinsi.

Fenomena ini tidak bisa tidak mengingatkan kita pada NFT yang juga terkenal di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya didorong oleh efek selebriti, keduanya mencetak harga tinggi di lelang, dan keduanya memicu euforia besar-besaran. Satu-satunya perbedaan adalah, satu adalah aset fisik, yang lainnya adalah aset virtual.

Analisis mendalam menunjukkan bahwa kedua inti konsepnya sangat mirip. Keduanya memicu psikologi "takut kehilangan (FOMO)" konsumen dengan menciptakan kelangkaan; sekaligus, keduanya bergantung pada penyebaran media sosial, penggemar Labubu menampilkan item tersembunyi di platform sosial, dan kolektor NFT menjadikan koleksinya sebagai foto profil, yang semuanya mencerminkan atribut sosial yang kuat.

Jadi, apakah Labubu akan mengulangi nasib NFT? Dari pengalaman hype pasar yang luar biasa, hingga akhirnya kembali tenang, bahkan mengalami akhir yang menyedihkan setelah gelembung spekulasi pecah. Bagaimanapun, NFT profil yang dulunya bernilai jutaan, kini telah kehilangan 90% nilai.

Kita dapat melihat perjalanan pengembangan IP terkenal lainnya dari perusahaan mainan tersebut. MOLLY sebagai IP terlaris pertama perusahaan (lahir pada tahun 2006), menciptakan kelangkaan melalui kolaborasi lintas batas dengan barang mewah dan merek streetwear, dengan beberapa produk kolaborasi harganya melebihi sepuluh ribu, dan pasar barang bekas menghargainya 300%. Namun, siklus popularitas seri baru telah dipersingkat menjadi 6-12 bulan, dengan beberapa model harganya sudah terjun bebas dibandingkan dengan puncak harga.

IP lain bernama SKULLPANDA, karena lonjakan pasokan, harga jualnya turun 40% dalam enam bulan.

Meskipun kami tidak dapat membandingkan secara menyeluruh fluktuasi harga semua IP yang dirilis oleh perusahaan tersebut, beberapa IP yang representatif setelah mengalami spekulasi pasar umumnya kembali tenang, dan harganya juga mengalami penurunan yang cukup signifikan, hal ini sangat mirip dengan jalur perkembangan NFT.

Saat ini di pasar barang bekas, LABUBU yang awalnya dihargai 599 yuan telah melambung menjadi hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada salah satu mainan blok yang sangat populer lebih dari sepuluh tahun yang lalu. Saat itu, edisi kolaborasi dari merek mewah tertentu terjual dengan harga tinggi 220.000 yuan, tetapi sekarang sebagian besar modelnya hanya tersisa dengan harga 30%-50% dari harga aslinya. Jadi, apakah Labubu dapat menghindari nasib seperti itu?

Sejarah tampaknya telah memberikan jawabannya. Bahkan cerita yang paling megah pun akan berakhir pada waktunya, saat ini tampaknya hanya Bitcoin yang dapat memecahkan pola ini.

Selain itu, kelangkaan Labubu hanya dibentuk melalui deskripsi resmi. Sebaliknya, NFT secara alami memiliki kelangkaan absolut, yang secara teknis tidak dapat dihancurkan atau diintervensi secara manusiawi. Dari sudut pandang ini, kombinasi NFT dan Labubu tampaknya lebih menarik perhatian, tetapi itu adalah topik lain.