Menjelajahi Masa Depan Sosial Web3: Insentif Token dan Ekosistem Ekonomi Digital

Artikel ini adalah yang ketiga dari seri media sosial terdesentralisasi, yang membahas bagaimana teknologi dan tren saat ini dapat menyelesaikan masalah jaringan sosial terdesentralisasi.

Pada tahun 2017, para peneliti di Media Lab MIT mengemukakan tiga tantangan utama yang dihadapi oleh jaringan sosial terdesentralisasi: menarik pengguna, mengelola informasi pribadi, dan iklan yang ditujukan untuk pengguna. Mereka percaya bahwa keuntungan skala ekonomi dari raksasa teknologi membuat persaingan hampir tidak mungkin.

Namun, saat ini hal-hal yang "tidak mungkin" ini tampaknya menjadi mungkin. Kita berada di awal perubahan konsep media sosial. Seri ini mengeksplorasi bagaimana DeSo sosial terdesentralisasi ( ) dapat menyelesaikan masalah ini:

1. Menggunakan lapisan sosial terbuka untuk mengatasi masalah cold start
2. Menggunakan identifikasi dan teknologi kriptografi untuk menyelesaikan masalah identitas pengguna
3. Menggunakan model ekonomi Token dan mekanisme insentif untuk menyelesaikan masalah pendapatan

Artikel ini fokus pada poin ketiga, yaitu bagaimana menyelesaikan masalah pendapatan melalui model ekonomi Token dan mekanisme insentif.

Membuat "Aplikasi Pembunuh"

Kunci keberhasilan sosial Web3 terletak pada apakah dapat menghasilkan "aplikasi pembunuh" baru, seperti TikTok atau Instagram, yang menawarkan pengalaman sosial yang baru untuk menarik banyak pengguna. Tanpa aplikasi seperti itu, perkembangan infrastruktur akan kehilangan sebagian besar tujuannya.

Namun, hampir tidak mungkin untuk memprediksi "pengalaman sosial baru" ini. Meskipun sering disebutkan "membangun aplikasi yang mematikan", tidak ada yang tahu dengan pasti seperti apa bentuknya. Artikel ini akan mengeksplorasi dua strategi tingkat tinggi: meningkatkan pengalaman sosial yang ada dengan menambahkan fitur Web3, dan menciptakan komunitas sosial yang berfokus pada Web3.

Meningkatkan Pengalaman Sosial yang Ada Melalui Tokenisasi

Cara paling sederhana untuk membangun aplikasi "killer" Web3 adalah dengan menambahkan fitur baru ke platform media sosial utama, biasanya dalam bentuk tokenisasi, seperti proyek X-to-Earn.

Program Moons Reddit adalah contoh menarik. Program ini diluncurkan pada Mei 2020 untuk memberikan imbalan kepada pengguna forum r/CryptoCurrency dalam merilis dan mengkurasi konten. Moons Reddit adalah Token ERC-20 yang diterbitkan di atas Arbitrum Nova, dengan jumlah yang diterbitkan berdasarkan "reputasi" yang diperoleh pengguna di Reddit. Moons memungkinkan pengguna untuk berpartisipasi dalam pemungutan suara komunitas, menentukan alokasi dan arah pengembangan di masa depan.

Strategi ekonomi token Reddit Moons dihargai oleh komunitas, dengan jumlah penerbitan bulanan turun 2,5%, dan tingkat inflasi tahunan mendekati 1%. Dalam jangka panjang, "rasio reputasi terhadap Moons" diperkirakan akan menurun secara stabil, meningkatkan kelangkaan dan nilai Moons.

Reddit adalah contoh yang sangat menarik, yang mengintegrasikan fitur Web3 ke dalam "aplikasi pembunuh" yang sudah ada. Reddit mungkin adalah platform media sosial arus utama yang paling terdesentralisasi dan didorong oleh komunitas, berkat struktur "subforum" yang unik. Keputusan desain ini menjadikan Reddit sebagai platform yang tepat untuk mencoba mekanisme Web3.

Namun, masih ada pertanyaan apakah mekanisme sederhana "posting bisa menghasilkan uang" dapat berhasil dalam jangka panjang. Data menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna memiliki pendapatan yang minim, yang mungkin membuat pengguna merasa kecewa terhadap proyek semacam ini.

Oleh karena itu, terlalu menekankan "mendapatkan uang" mungkin tidak berkelanjutan. Sebaliknya, harus menciptakan pengalaman sosial yang inovatif yang bersedia dibayar oleh pengguna. Proyek friend.tech di jaringan Base menyoroti hal ini. Proyek ini pada dasarnya adalah "pasar saham untuk profil X", di mana pengguna dapat membeli dan menjual "saham" dari para influencer untuk mendapatkan akses yang lebih besar.

Pengalaman sosial yang baru ini telah menghasilkan volume transaksi yang besar dalam waktu singkat. Namun, ada keraguan apakah friend.tech dapat mempertahankan momentum, termasuk masalah kebijakan privasi dan praktik pengumpulan data. Meskipun demikian, ini masih merupakan eksperimen menarik dalam mengubah tokenisasi menjadi bentuk pengalaman sosial yang baru.

Membangun komunitas sosial pertama Web3

Cara lain untuk membuat "aplikasi sosial pembunuh Web3" adalah dengan membangun dari awal, dimulai dari komunitas dan budaya kripto yang unik.

Phaver adalah contoh klasik. Ia dibangun di atas grafik sosial Lens, menarik komunitas asli Web3 melalui integrasi dengan teknologi identitas sosial Web3 lainnya. Platform ini menggunakan sistem penilaian yang terdiri dari "reputasi" dan "poin", memungkinkan pengguna untuk mendapatkan hadiah dan hak istimewa melalui peningkatan.

Phaver menciptakan sistem ekonomi Token yang inovatif untuk membangun komunitas sosial yang mengutamakan Web3. Namun, tantangan utama adalah bagaimana memperluas audiens, menarik pengguna yang tidak memiliki pengalaman Web3, sambil memberikan mereka alasan yang jelas untuk menggunakan.

POAP adalah proyek lain yang patut dicatat, berasal dari "budaya konferensi" di bidang kripto. POAP adalah jenis NFT yang mewakili bukti kehadiran pengguna di acara atau konferensi. Ini bisa menjadi cara untuk memulai jejaring sosial dan mencari orang-orang dengan minat yang sama.

Kesimpulan

Keberhasilan jangka panjang sosial Web3 harus menciptakan bentuk pengalaman sosial baru, bukan sekadar menyalin mekanisme Web2 dan menambahkan label "on-chain" dan "Token". Diperlukan pengalaman baru yang berkualitas, terutama yang terinspirasi oleh Web3 dan memiliki akar budaya.

Untuk membuat "aplikasi pembunuh" dapat diperluas ke audiens yang lebih luas, harus ada kasus penggunaan yang mudah dipahami, bukan yang dipenuhi dengan istilah dan konsep Web3. Sosial Web3 harus memanfaatkan teknologi distribusi dan abstraksi dari media sosial tradisional untuk "menjadi viral".

Media sosial Web3 yang sukses perlu memiliki ruang desain terbuka, memberikan pengguna "kanvas kosong" yang cukup untuk menciptakan kasus penggunaan mereka sendiri. Hanya ketika Web3 mengadopsi keputusan desain ini, alih-alih fokus pada finansialisasi dan peniruan di atas rantai, kita dapat benar-benar mulai membangun "aplikasi pembunuh" yang baru, yang akan memperluas sosial Web3 menjadi bentuk sosial arus utama.