Eksperimen Musik Web3: Ketika Musisi Tidak Lagi Hanya Berkarya Karena Cinta

Sektor musik Web3 baru-baru ini menarik perhatian dari modal dan komunitas. Menurut statistik tidak lengkap, sejak 2021, jumlah pendanaan proyek musik Web3 telah melebihi 200 juta dolar AS, dan ekosistemnya semakin berkembang. Artikel ini akan memulai dari industri musik tradisional, menjelaskan mengapa Web3 musik diperlukan, alasan utamanya adalah imbalan bagi artis yang terlalu rendah dalam model tradisional, serta rantai industri yang berbelit-belit dan tidak transparan.

Rantai industri musik Web3 mencakup: hulu penciptaan dan generasi musik, tengah platform perdagangan, dan hilir streaming; selain itu juga ada hak cipta dan arah lain seperti DAO rekaman. Artikel ini juga mewawancarai musisi berbahasa Mandarin pertama yang menerbitkan NFT, Chen Huanren, dan membahas tantangan yang mungkin dihadapi dalam perkembangan masa depan musik Web3, termasuk kompleksitas pemindahan royalti dari offline ke on-chain, rantai bisnis yang pendek, kurangnya dampak visual dan skenario aplikasi, kekurangan IP dan lalu lintas, serta kelemahan model ekonomi token.

I. Mengapa Memerlukan Musik Web3? - Masalah Distribusi Perlu Segera Diselesaikan

Platform streaming terbesar di dunia, Spotify, hanya memberikan royalti sebesar 0,003-0,005 dolar AS kepada artis untuk setiap pemutaran. Menurut pendiri Audiam, meskipun jumlah pengguna Spotify terus meningkat, royalti yang dibayarkan kepada artis justru mengalami penurunan drastis, tren ini telah dimulai sejak tahun 2013.

Masalah berikut ada dalam distribusi royalti saat ini:

• Perbedaan royalti sangat tajam. Dari 8 juta musisi di Spotify, 99,3% memiliki pendapatan tahunan kurang dari 10.000 dolar.

• Pendapatan seniman rendah. Uang sebesar 10.000 dolar AS ini juga tidak dapat sepenuhnya masuk ke kantong artis, rantai industri musik sangat rumit dan tidak transparan, setelah dibagi antara streaming, perusahaan rekaman, agen, dan pihak lainnya, pendapatan yang diterima musisi sangat sedikit.

• Royalti kotak hitam. Karena kurangnya pengungkapan simultan dari subjek terkait dalam rantai industri, sekitar 655 juta dolar AS royalti tidak diketahui peruntukannya setiap tahun. Chen Huanren juga menunjukkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, orang umumnya percaya bahwa musik adalah produk gratis, pendapatan royalti sering kali tidak sampai ke tangan pencipta inti, dan lebih dari setengah musisi memiliki pendapatan di bawah standar upah minimum.

NFT musik dapat membantu seniman menyelesaikan masalah pendapatan, biaya, dan membangun komunitas penggemar:

• NFT menghasilkan pendapatan langsung. Seorang musisi independen yang kurang dikenal menjual NFT musik seharga 0,1 ETH di platform, yang setara dengan 67.000 kali putaran di Spotify, hal ini sering kali sulit dicapai oleh musisi independen. Pendapatan ini dapat langsung mengalir ke musisi, membuat penciptaan tidak lagi hanya untuk cinta.

• Membangun dana awal untuk peluncuran selanjutnya. Menjual musik NFT juga dapat dianggap sebagai penggalangan dana untuk produk dan rencana musik di masa depan, yang jauh lebih efisien dibandingkan dengan biaya riset pasar dan pemasaran tradisional yang mencapai jutaan.

• Membentuk interaksi yang baik antara artis dan penggemar. Artis dapat menciptakan karya yang lebih berkualitas sebagai imbalan bagi investor dan komunitas, membentuk lingkaran tertutup dengan penggemar. Chen Huanyin menunjukkan bahwa dukungan penggemar bukan hanya untuk musik, tetapi juga untuk artis itu sendiri. NFT memungkinkan "penggemar setia" untuk berbagi keuntungan pertumbuhan artis, mendapatkan perhatian, dan hubungan antara kedua belah pihak berubah dari satu ke banyak menjadi satu ke satu.

Dua, Rantai Industri Musik Web3 - Lengkap dan Tradisional, Dalam Tahap Eksplorasi

Lintasan utama musik Web3 meliputi: 1) kreasi hulu; 2) transaksi tengah; 3) streaming hilir; 4) lainnya termasuk komunitas musik, DAO rekaman, hak cipta, dan ekonomi penggemar. Seluruh lintasan masih dalam tahap awal, sebagai contoh pada bulan April, volume transaksi bulanan sektor musik OpenSea sekitar 4 juta dolar AS ( 40 alamat NFT musik teraktif ), saat ini Audius memiliki kapitalisasi pasar terbesar sekitar 320 juta dolar AS, FDV sekitar 500 juta dolar AS, dan aktivitas pendanaan terutama terkonsentrasi pada putaran benih, beberapa proyek belum mendapatkan pendanaan.

2.1 Streaming -- Pintu masuk lalu lintas langsung untuk penggemar

Dalam model streaming tradisional, platform bertindak sebagai pihak ketiga antara artis dan penggemar, dengan imbalan bagi artis yang minim. Streaming musik Web3 menekankan desentralisasi, dengan memberi insentif kepada artis untuk berkarya dan mendapatkan keuntungan melalui token, proyek yang mewakili adalah Audius.

2.1.1 Audius -- portal musik terdesentralisasi

Tingkat partisipasi rendah: Audius mempertahankan karakteristik dari layanan streaming musik Web2 tradisional, yang lebih ramah bagi pengguna internet. Tidak perlu dompet terdesentralisasi untuk login melalui email, secara otomatis dialokasikan alamat dompet AUDIO. Pengalaman pengguna mirip dengan pemutar tradisional, memungkinkan pengguna untuk menyukai, membagikan, membuat daftar putar, mengunggah musik, dan mengikuti kreator, semuanya gratis, ini juga merupakan salah satu alasan mengapa Audius telah mengumpulkan banyak pengguna di jalur musik Web3.

Konten Menarik Pengguna: Musik platform ini didominasi oleh musik elektronik, Hip Hop, dan rap, dengan sumber daya yang cukup kaya. IP yang telah bergabung termasuk RAC, deadmau5, 3LAU, dan tahun lalu juga menjalin kerja sama dengan TikTok. Jumlah pengguna aktif mencapai puncaknya 4,83 juta pada bulan Oktober tahun lalu, dan baru-baru ini sekitar 2,54 juta, dengan alamat pemegang token sekitar 25 ribu, menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna berasal dari Web2. Proyek ini membuka API, aplikasi lain dapat memanggil data Audius, dan bulan ini panggilan API melebihi 100 juta kali, di masa depan mungkin akan terbentuk ekosistem Audius dengan aplikasi pihak ketiga.

Ekosistem Kuat, Token Lemah: AUDIO terutama digunakan untuk memelihara konten dan node pencarian di IPFS, serta untuk tata kelola pemungutan suara, di samping beberapa aktivitas insentif dasar. Saat ini, kreator di platform ini tidak memiliki saluran pendapatan yang efektif selain dari sedikit hadiah, pengunggahan musik tidak memerlukan pemeriksaan, dan token kurang memiliki mekanisme insentif kreatif yang efektif selain untuk operasi node, ini adalah masalah utama yang dihadapi platform saat ini. Namun, keunggulan Audius terletak pada visi desentralisasi, arus pengguna yang kuat, dan hambatan yang rendah, telah mengumpulkan jumlah pengguna terbanyak di aplikasi musik Web3, terutama dengan menarik penggemar musik dari Web2. Di masa depan, akan diperkenalkan model pembayaran menggunakan stablecoin untuk membeli konten, serta penerbitan token pribadi oleh artis untuk menghasilkan pendapatan, dengan rencana membagikan 90% pendapatan kepada kreator dan 10% kepada node, tanpa potongan dari platform.

2.2 Platform perdagangan -- Pemberdayaan diferensiasi

Model platform perdagangan NFT musik pada dasarnya sama dengan NFT lainnya, sehingga pemberian diferensiasi adalah kunci bagi pengguna untuk memilih platform, seperti persaingan IP lalu lintas dan desain model ekonomi token.

2.2.1 Sound.xyz -- Menekankan sifat sosial

Setiap lagu di Sound.xyz dapat didengarkan secara gratis, tetapi hanya sedikit pengguna yang dapat membelinya, dengan harga yang tidak pasti, sekitar 0.1ETH, menggunakan model pecahan 1 dari banyak, dengan ambang batas yang tidak tinggi, pengguna dapat mendengarkan lagu secara keseluruhan sebelum memilih untuk mendukung artis tersebut. Proyek ini menonjolkan atribut sosialnya. Seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah, setelah membeli pecahan NFT musik, foto profil pengguna ditampilkan di Audience, semakin tinggi posisinya semakin awal mereka mendukung. Setiap pengguna dapat mengomentari pada momen tertentu dalam lagu, artis akan menyisipkan telur Paskah, dan pengguna yang mengomentari pada momen paling dekat dengan telur Paskah akan menerima NFT khusus dari artis. Yang menarik adalah dapat melihat para pendukung awal dari setiap lagu.

Saat ini Sound.xyz hanya memiliki penjualan pasar primer, sementara pasar sekunder harus ke OpenSea. a16z, FlamingoDAO, The LAO dan lainnya telah berinvestasi dalam proyek ini. Dari segi data bisnis, artis di platform telah memperoleh lebih dari 2,1 juta dolar AS, dengan 124 artis, 8660 NFT, di mana Snoop Dogg menyumbang 2000 NFT, menerbitkan 2 seri, menyumbang 23% dari total NFT, mengumpulkan 200 ETH. Platform ini diluncurkan pada bulan Desember tahun lalu, jumlah rilis baru bulanan terus meningkat, mencapai rekor baru 3463 rilis baru pada bulan April.

2.2.2 Katalog -- Mengembalikan Pendapatan kepada Musisi

Catalog adalah platform perdagangan musik NFT 1/1 yang didasarkan pada protokol Zora, semua NFT tidak memiliki salinan mint, mendukung lelang. Hingga saat ini, total penjualan sekitar 3 juta dolar, 1311 NFT telah di-mint, platform ini memiliki 373 seniman yang telah melakukan mint, 73% seniman telah menjual karya, dengan harga jual rata-rata 3450 dolar. Volume perdagangan mencapai puncaknya pada Oktober 2021 dengan 600 ribu dolar, saat ini sekitar 200 ribu dolar, masih lebih awal. Catalog hampir tidak memungut biaya, seniman mendapatkan pendapatan dari penjualan pertama, pembagian pendapatan kedua ditentukan oleh seniman, terutama mendukung seniman seni crypto kecil yang independen. Laporan Delphi menunjukkan bahwa popularitas seniman di Spotify tidak memiliki hubungan yang kuat dengan penjualan Catalog, seperti rapper Barbados Haleek Maul yang menjual lebih dari 100ETH musik NFT di Catalog, sementara jumlah pendengar Spotify-nya hanya 4k per bulan, membuktikan bahwa NFT dapat secara nyata menyelesaikan masalah pendapatan musisi.

2.2.3 Pianity -- mekanisme ekonomi khas

Pianity adalah platform perdagangan musik NFT yang berbasis Arweave, membuka pasar primer dan sekunder, mendukung pembelian dan penjualan instan serta lelang. Sorotan Pianity terletak pada insentif token, menggunakan penambangan perdagangan, tetapi bukan sekadar meningkatkan volume, melainkan subsidi likuiditas. Tiga besar pembeli NFT terbanyak dalam seminggu, pembeli NFT terbanyak di pasar sekunder, pengeluaran terbanyak, penawaran paling sering, dan undangan pengguna baru terbanyak akan mendapatkan hadiah token PIA, dibagi menjadi tiga kategori: 2000 PIA, 1000 PIA, dan 500 PIA. Pengguna lain yang membeli NFT di platform juga akan mendapatkan hadiah, jumlah PIA yang diberikan adalah proporsi nilai total NFT pengguna di Pianity terhadap nilai total semua NFT di platform dikalikan dengan jumlah PIA yang dikeluarkan setiap minggunya, untuk mendorong pemain membeli dan mengumpulkan. Saat ini, PIA tidak dapat diperdagangkan, dengan harga 0.1 U. Fungsi lain dari PIA adalah pemegang token dapat memberikan suara untuk menentukan lagu yang akan ditampilkan, komunitas menentukan lagu mana dalam daftar tunggu yang dapat dicetak menjadi NFT, lagu yang berada di urutan pertama setiap hari dapat dicetak, dan wewenang peninjauan diserahkan kepada komunitas, secara efektif mengurangi masalah pelanggaran hak cipta di platform musik terdesentralisasi.

2.2.4 OneOf -- dilengkapi dengan lalu lintas tradisional

OneOf adalah platform NFT yang berbasis di jaringan Tezos, tim pendirinya memiliki arus pengunjung yang besar, termasuk produser terkenal Quincy Jones, dan telah bekerja sama dengan Warner Music, Grammy Awards, dan iHeartRadio. OneOf telah menandatangani perjanjian tiga tahun dengan Grammy untuk merilis NFT untuk Grammy Awards ke-64, ke-65, dan ke-66. Yang paling menarik perhatian di platform ini adalah rilis rekaman yang belum pernah diterbitkan dari Whitney Houston saat berusia 17 tahun, dengan harga lebih dari 1 juta dolar. Di OneOf, variasi permainan NFT sangat beragam, musisi dapat menerbitkan NFT, dengan berbagai cara bermain NFT termasuk manfaat bagi penggemar, blind box, level, koleksi dan penukaran, serta penggabungan, pada dasarnya adalah logika penjualan koleksi, tanpa pemutar. Platform ini memerlukan KYC, semua NFT diberi harga dalam dolar, dan mendukung pembelian dengan kartu kredit.

2.2.5 Mint Songs -- Sumber daya investor yang kuat

Mint Songs adalah platform mint musik, poster album NFT gratis yang berbasis Polygon dan membangun komunitas penggemar Web3. Setelah artis mint NFT musik secara gratis, mereka dapat menjual NFT di marketplace platform, dengan 95% keuntungan dari penjualan pertama, dan dapat mengumpulkan 10% keuntungan dari penjualan kedua, semua NFT musik disimpan di IPFS. Poster dan NFT musik ini dapat di-airdrop gratis kepada komunitas artis, serta ada dashboard untuk membantu artis menganalisis karya dan kondisi komunitas, membantu manajemen komunitas. Saat ini, model bisnis platform ini terutama adalah mint lagu yang sederhana dan transaksi, pembangunan komunitas antara penggemar dan musisi masih sangat awal, artis penjual teratas di platform ini biasanya memiliki pengikut Twitter tidak lebih dari 1000, termasuk dalam kategori musisi yang lebih niche. Mint Songs menyelesaikan putaran pendanaan awal sebesar 3 juta dolar AS pada bulan Desember tahun lalu, dipimpin oleh Castle Island VC, dengan Coinbase Ventures dan IOSG Ventures sebagai investor, untuk memperluas tim dan mengembangkan alat manajemen komunitas untuk artis.

Secara keseluruhan, setiap platform musik memiliki keunggulan: termasuk atribut sosial yang kuat dan model fragmentasi dari Sound.xyz; metode penjualan lagu lengkap 1/1 dari Catalog; insentif token dari Pianity; sumber daya investor dari Mint Songs; serta sumber daya musik dan lalu lintas dari OneOf.

![Laporan Platform NFT Musik: Eksperimen Musik Web3, ketika musisi tidak perlu lagi hanya