Seni Pemasaran Crypto: Dari Koin Selebriti ke Kebangkitan Blockchain Publik

Koin Tokoh: Dari Kelahiran hingga Jalur Pemasaran

Monetisasi waktu selebritas di bidang Web3 tidaklah jarang, tetapi sebagian besar upaya tidak berhasil mencapai hasil yang signifikan. Platform SocialFi kesulitan memenuhi kebutuhan selebritas top dan KOL biasa, kurangnya akumulasi pengguna menjadi hambatan utama.

Monetisasi pengaruh adalah terobosan penting, NFT pernah memainkan peran ini. Namun, keterbatasan NFT mendorong pasar untuk mencari wadah baru. Tahun lalu, aliran Meme bertepatan dengan pemilihan presiden di AS, melahirkan berbagai koin presiden. Beberapa penggerak pasar dengan cermat menangkap peluang ini, menerbitkan koin melalui kerjasama dengan selebriti, tetapi model ini sering kali berakhir dengan panen cepat.

Meskipun demikian, konsep koin selebriti telah terbentuk. Meme sebagai saluran distribusi dengan ambang rendah telah membuktikan potensinya, tetapi bagaimana memberikan nilai yang tahan lama pada koin selebriti tetap menjadi tantangan. Beberapa upaya, seperti menawarkan "waktu presiden" atau undangan acara VIP, mungkin hanya bisa menyelesaikan masalah jangka pendek, sulit untuk mendukung pertumbuhan jangka panjang token.

Koin selebriti yang ideal harus menekankan emosi dan narasi, bukan sekadar pemberdayaan fungsi. Mengambil contoh seorang pengusaha terkenal, koin terkaitnya sangat terkait dengan proyek perusahaannya, menciptakan resonansi emosional dan pengakuan nilai yang langgeng. Jalur pemasaran koin selebriti masih perlu dieksplorasi dalam jangka panjang, dan meme dari pengaruh individu tidak boleh dibatasi pada satu peristiwa atau promosi sederhana.

Kebangkitan dan Kejatuhan Sistem Poin

Sebuah platform perdagangan NFT dengan cepat muncul dan menantang raksasa industri melalui sistem poin inovatif, tanpa biaya, dan strategi pembelahan sosial. Model pemasaran ini diikuti oleh banyak proyek Web3 selanjutnya. Namun, model ini juga membawa dampak negatif:

1. Kemakmuran Palsu: Pengguna mengunci aset untuk mendapatkan koin, menyebabkan TVL yang terlalu tinggi.
2. Menekan inovasi: Terlalu menekankan pemasaran, mengabaikan inovasi teknologi.
3. Pemisahan Likuiditas: Aset berharga terkunci di berbagai protokol.
4. Spekulasi merajalela: Banyak spekulan masuk, mengencerkan keuntungan pengguna yang sebenarnya.

Penyalahgunaan sistem poin telah menyebabkan akhir yang substansial dari era airdrop. Meskipun masih menjadi model utama, kekurangan-kekurangannya semakin terlihat. Proyek menghadapi dilema: melanjutkan penggunaan dapat memperburuk masalah, sementara meninggalkannya dapat kehilangan daya saing.

Jalan Pemasaran Rantai Umum

Jalur sukses blockchain publik berubah seiring dengan perkembangan zaman. Dalam lingkungan di mana perkembangan lapisan aplikasi terhenti saat ini, pentingnya pemasaran dan utilitas lebih besar daripada keyakinan pada teknologi.

Pernyataan terbaru dari sebuah blockchain terkenal mencerminkan bahwa mereka sedang menyesuaikan strategi, termasuk desentralisasi, meningkatkan efisiensi eksekusi, dan mengeksplorasi jalur teknologi baru. Namun, masalah inti mereka mungkin terletak pada pemahaman dan penerimaan kepemimpinan terhadap budaya kripto saat ini.

Sebaliknya, sebuah blockchain baru yang muncul menunjukkan sikap yang lebih fleksibel. Setelah mengalami kemunduran besar, ia memanfaatkan setiap kesempatan untuk mendorong pengembangan ekosistem, dari proyek Meme hingga berbagai aplikasi, menunjukkan karakter inklusif dan desentralisasi.

Keberhasilan blockchain baru ini tidak hanya bergantung pada satu proyek, tetapi berasal dari kemampuan adaptasi ekosistem keseluruhannya. Konsep pemasaran inti—sebagai rantai pilihan bagi pengguna non-teknis—menekankan pada aksesibilitas, kemudahan penggunaan, dan efisiensi tinggi, yang secara tepat sesuai dengan tren ekspansi cryptocurrency ke pengguna arus utama.

Kesimpulan

Narasi dunia crypto terus berkembang antara idealisme teknis dan keserakahan manusia. Kenaikan harga koin, kemakmuran proyek, dan kebangkitan blockchain publik pada dasarnya berasal dari pemasaran yang sukses. Kita sedang beralih dari mendengarkan narasi teknis ke mengintegrasikan budaya sekuler, perubahan ini mungkin akan membentuk kembali arah perkembangan seluruh industri.