Défis et opportunités dans l'industrie du jeu : comment KGeN redéfinit l'acquisition d'utilisateurs

1. Introduction

Ces dernières années, l'industrie du jeu a connu une croissance continue, mais elle fait également face à de nombreux défis. Après la pandémie, le secteur a connu des licenciements et des consolidations, une augmentation des coûts de développement et une diminution des investissements. La difficulté de publication des jeux a augmenté, et il est devenu difficile pour de nouveaux projets de se démarquer.

Cependant, les opportunités et les défis vont de pair. La génération numérique continuera à stimuler l'expansion du marché, et les marchés émergents qui ont été longtemps négligés connaissent maintenant une croissance explosive.

Cet article explorera les derniers défis de l'édition de jeux, analysera les opportunités de forte croissance sur les marchés émergents et se concentrera sur KGeN, une plateforme de jeux basée sur la blockchain, en évaluant son potentiel à remodeler les mécanismes d'incitation pour les éditeurs et les joueurs.

2. Défis auxquels l'émission est confrontée

L'un des plus grands défis de l'industrie du jeu actuel est la distribution. Des facteurs tels que l'évolution des habitudes des consommateurs et la baisse des barrières à l'entrée sur le marché rendent de plus en plus difficile la promotion réussie de nouveaux jeux.

Les joueurs ont tendance à passer du temps sur des jeux familiers. En 2023, les dix jeux les plus populaires en termes d'utilisateurs actifs mensuels ont tous été publiés il y a plus de sept ans. En 2024, les jeux sortis cette année ne représenteront que 15 % du temps total de jeu des joueurs.

Le marché des jeux mobiles avait un modèle de distribution mature, mais les ajustements des politiques de confidentialité en 2021 ont eu un impact majeur sur les stratégies d'acquisition des utilisateurs. Les petites équipes font face à une pression concurrentielle accrue.

Bien que l'IA puisse améliorer l'efficacité de l'UA, elle peut également abaisser le seuil d'entrée sur le marché. Les plateformes UGC sont confrontées à des défis en matière de filtrage et de promotion de contenu, et la généralisation de l'IA aggravera encore ces problèmes.

Les jeux Web3 doivent encore surmonter des obstacles supplémentaires, tels que des politiques de plateforme plus strictes et des interdictions sur certains marchés. Actuellement, environ 6 à 7 millions d'adresses de portefeuille actives interagissent avec plus de 3000 protocoles de jeux en chaîne, mais seulement environ 200 protocoles possèdent réellement plus de 100 comptes actifs en chaîne.

Les nouveaux écosystèmes en plein essor exacerbent les défis. En 2024, 104 nouveaux réseaux/écosystèmes seront lancés, mais seulement 263 nouveaux jeux Web3 seront publiés. Cela a conduit à une lutte pour la liquidité des joueurs.

Certaines entreprises Web3 explorent de nouveaux modèles d'UA basés sur la blockchain, obtenant un avantage concurrentiel grâce à des mécanismes d'incitation innovants et des systèmes de réputation en chaîne. Dans les marchés émergents, ces entreprises pourraient avoir d'énormes opportunités de croissance.

3. Sud mondial(Global South)

Le Sud mondial désigne les pays et régions dont le niveau de développement économique est relativement bas. Grâce à l'amélioration des infrastructures Internet, à la généralisation des smartphones et à la croissance des revenus, cette région devient un marché de jeu à fort potentiel.

Le marché des jeux dans le Sud mondial se caractérise par : une base de joueurs énorme, une dépendance principalement aux appareils mobiles, mais une volonté globale de payer relativement faible. La jeune génération a une préférence très forte pour le contenu des jeux, et avec le développement économique, elle deviendra la nouvelle génération de joueurs payants.

Inde(India)

L'Inde est en train de devenir rapidement le plus grand marché du jeu dans le Sud mondial. En 2017, le nombre de joueurs était de 44,9 millions, et il est maintenant d'environ 466 millions, avec une prévision de dépasser 640 millions d'ici 2027.

Les revenus du marché devraient augmenter de 13,6 % en 2024 ( pour atteindre 943 millions de dollars ), dépasser 1 milliard de dollars en 2025, atteindre 1,4 milliard de dollars en 2028, avec un TCAC de 11,1 % sur 5 ans.

Le marché indien a une forte préférence pour les jeux mobiles, grâce au développement rapide de la 5G et des infrastructures de paiement numérique. Le taux de pénétration d'Internet est passé de 14 % en 2015 à 52 % actuellement, laissant encore un énorme potentiel de croissance.

Revenus du marché des jeux en Inde :

• Jeux d'argent réel ( RMG ) revenus annuels de 2 milliards de dollars
• Les revenus totaux des jeux décontractés et hyper décontractés s'élèvent à 700 millions de dollars.
• La taille du marché des autres catégories de jeux est d'environ 400 millions de dollars.

Asie du Sud-Est (SEA )

L'Asie du Sud-Est est l'un des marchés de jeux les plus matures du Sud mondial. En 2023, les revenus des jeux dans la région s'élèvent à 5,1 milliards de dollars, avec une croissance de 8,8 % par rapport à l'année précédente, et devraient atteindre 7,1 milliards de dollars d'ici 2028, avec un TCAC de 6,7 % sur 5 ans. En 2023, il y a 277 millions de joueurs de jeux, et ce nombre devrait augmenter à 332 millions d'ici 2028.

Le téléchargement de jeux mobiles en Indonésie a atteint un record de 2,4 milliards. Les revenus IAP en Thaïlande sont les plus élevés, atteignant 400 millions de dollars.

La culture communautaire et de la concurrence est une caractéristique commune de la région. La popularité des smartphones et le développement des infrastructures à large bande sont des facteurs clés de la croissance du marché. On prévoit qu'en 2026, le taux de pénétration moyen des smartphones atteindra 90,1 %.

Amérique Latine ( LATAM )

L'Amérique latine est un autre marché à surveiller. On estime qu'il y a 316 millions de joueurs en 2022, dont 101 millions au Brésil, générant 2,7 milliards de dollars de revenus de jeux.

Le marché brésilien a une forte préférence pour les jeux mobiles, 60 % des joueurs ont joué au moins une fois à un jeu mobile au cours des six derniers mois. 43 % des joueurs ont effectué des achats in-game.

Le Brésil continuera de dominer la croissance de l'industrie du jeu en Amérique latine grâce à un système éducatif de jeu bien développé et à un soutien politique.

Afrique (Africa )

Le marché des jeux en Afrique est à un stade de développement clé, avec des revenus prévus dépassant 1 milliard de dollars en 2024. Les jeux mobiles représentent près de 90 % de la part de marché.

Les principaux défis comprennent le coût élevé des données, le prix du matériel et les problèmes de connexion réseau. Les systèmes de paiement représentent à la fois un défi et une opportunité, car les méthodes de paiement diffèrent considérablement d'une région à l'autre.

Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA )

La région MENA est le marché de jeux à la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation des revenus de 4,7 % en 2023, atteignant 7,1 milliards de dollars. On estime que le CAGR de 2024 à 2030 atteindra 9,4 %.

L'Arabie saoudite, les Émirats arabes unis et l'Égypte sont les marchés clés de la région, avec des revenus prévus à 2,9 milliards de dollars d'ici 2027, avec un TCAC de 8,3 %. Une forte proportion de jeunes, une augmentation du taux de pénétration d'Internet et l'adoption de nouvelles technologies sont les principaux moteurs.

4. Qu'est-ce que le KGeN

KGeN est une plateforme de jeux alimentée par la blockchain, utilisant des données on-chain et off-chain, une plateforme de tâches incitatives et un système de réputation décentralisé pour favoriser l'engagement des utilisateurs entre différents jeux. KGeN rembourse les fonds des éditeurs aux utilisateurs, stimulant ainsi le flywheel de croissance.

La plateforme est au cœur d'un réseau décentralisé de données de joueurs, couvrant des millions de micro-communautés de jeux (KGeN Tribu ). Ce réseau utilise le moteur "Preuve de Joueur" (Proof of Gamer, PoG ) pour créer une couche de réputation des joueurs inter-chaînes, offrant aux éditeurs un public cible à forte participation.

Depuis janvier 2024, KGeN a montré une croissance significative : le nombre total de comptes enregistrés a augmenté de plus de 700 %, les utilisateurs actifs mensuels (MAU) ont augmenté de 1333 %, et le volume total des attributs de données a augmenté de 992 %.

L'écosystème KGeN est progressivement décentralisé, protégeant le moteur PoG grâce à un réseau d'oracles distribué et offrant une plus grande transparence aux principaux acteurs concernés. Le réseau d'oracles ainsi que la boutique KGeN sont alimentés par le token KGEN.

4.1 Croissance de base

Le cœur de la croissance de KGeN réside dans les réseaux de tribus de base et de chefs de tribus. Les tribus représentent des milliers de micro-communautés qui rejoignent l'écosystème KGeN. À la date de décembre 2024, KGeN a déclaré compter un total de 2 525 tribus, dont 152 tribus comptent plus de 100 membres.

Les tribus sont l'un des moyens clés par lesquels KGeN promeut l'acquisition d'utilisateurs basée sur les recommandations. Environ 1,7 million de comptes KGeN vérifiés KYC ( représentent 39 % des MAU, et 13 % du nombre total de comptes enregistrés ) sont acquis par le biais des tribus.

KGeN a actuellement le plus grand marché en Inde, mais plus de 30 % des portefeuilles actifs indépendants et des transactions se produisent sur Kaia, ce qui montre que KGeN a un fort potentiel de croissance en Asie.

4.2 Participer via KGeN Play avec incitations

KGeN Play est l'interface frontale à laquelle la plupart des joueurs de la plateforme participent, toutes les tâches de récompense y sont publiées. Les utilisateurs gagnent des récompenses en accomplissant des tâches, tout en construisant leur score de réputation PoG.

KGeN Play peut être accessible via le portail PC ou l'application mobile. Lors de la création d'un compte, le système crée automatiquement un portefeuille blockchain en arrière-plan pour stocker les actifs des utilisateurs et les NFT de réputation de joueur non échangeables.

Les activités de mission sont divisées en K-Drops et K-Quests. Les K-Drops offrent une validation automatique en temps réel via l'intégration API, tandis que les K-Quests se font par un processus de validation manuelle.

4.3 moteur PoG

Le moteur PoG est un système de notation décentralisé des joueurs hébergé par un réseau de nœuds distribués. PoG est composé de cinq piliers principaux, chacun contenant de cinq à dix attributs, suivant les compétences des joueurs, l'"humanité", l'engagement, la richesse et le réseau social.

Cinq piliers fondamentaux se divisent en :

• Preuve humaine(PoH)
• Preuve de jeu ( PoP )
• Certificat de compétence ( PoS )
• Preuve commerciale ( PoC )
• Preuve de réseau social ( PoSN )

Le moteur PoG est actuellement composé de plus de 270 millions d'attributs de données, provenant de plus de 13 millions de comptes enregistrés et de 4,4 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

Avec le moteur PoG, KGeN est en train de mener un "coût d'acquisition client efficace" (eCAC) alternatif au cadre UA. KGeN ne facture que les utilisateurs actifs qui atteignent le milieu ou le bas de l'entonnoir d'utilisateurs.

Économie de jetons 4.4 KGeN

L'économie KGeN comprend deux actifs principaux : KCash et le jeton KGEN. KCash est principalement utilisé comme un actif hors chaîne de monnaie de récompense, pouvant être utilisé pour des achats sur KStore.

Le jeton KGEN est un jeton utilitaire qui propulse le volant de croissance de l'écosystème KGeN. La part de distribution communautaire est de 40 %, et l'équipe et les investisseurs ont une période de blocage de quatre ans.

rKGEN. La distribution de rKGEN est basée sur le montant total de K-Points des utilisateurs, le temps passé sur la plateforme et la pertinence. Une fois que le jeton sera en ligne, rKGEN pourra être converti en jetons KGEN au ratio de 1:1.

En plus de la consommation directe de jetons, il y aura également un staking de jetons. Les chefs de tribu peuvent staker des jetons pour augmenter la limite des membres et obtenir des outils supplémentaires sur la plateforme. Les émetteurs peuvent également participer à un programme de staking par niveaux pour obtenir plus d'utilisateurs en haut du funnel gratuit lors des activités UA.

4.5 Réseau Oracle

Le réseau KGeN d'oracles est un réseau distribué composé de nœuds autorisés, constituant l'épine dorsale du moteur PoG. Chaque oracle est responsable du stockage des données PoG, du calcul des scores PoG et de la soumission des scores à la blockchain Aptos pour règlement.

Un autre composant clé du réseau d'oracles est la clé d'oracle. La clé est un NFT nécessaire pour participer au réseau. Plus un opérateur d'oracle dépense sur sa licence d'oracle, plus il obtient de clés.

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