Labubu et Moutai : Comparaison des nouvelles et anciennes monnaies sociales

Récemment, un rapport de recherche a comparé le populaire IP de jouets Labubu avec le géant traditionnel du baijiu Maotai, tentant d'explorer s'il existe un schéma de récurrence historique des cycles de consommation ou une profonde transformation de paradigme derrière ces deux monnaies sociales d'époques différentes.

Bien que Labubu et Moutai possèdent tous deux des attributs de monnaie sociale, leurs fonctions sociales présentent des différences significatives. Les attributs sociaux de Labubu reposent davantage sur les intérêts et les valeurs communs des jeunes, tandis que Moutai s'appuie davantage sur le pouvoir et les relations hiérarchiques. Cette différence reflète la distinction essentielle entre "nouvelle consommation" et "consommation traditionnelle".

L'analyse indique que Labubu représente la quête de la valeur émotionnelle de la jeune génération, offrant aux consommateurs une expérience agréable instantanée, délicate et abordable à l'ère des médias sociaux numériques. Cela suggère que la Chine est en train de passer d'un modèle de croissance basé sur l'investissement à un modèle basé sur la consommation. En revanche, Moutai est profondément ancré dans la culture traditionnelle chinoise, et son processus de mondialisation est encore à un stade précoce. Labubu, en raison de sa forte adéquation avec l'esprit du temps mondial, a déjà connu un succès significatif sur le marché international.

Cependant, le producteur de Labubu est également confronté à un double défi lié au cycle IP et aux attributs d'investissement. Si une longue période de vide se produit entre Labubu et le prochain IP à succès, la croissance mondiale de l'entreprise pourrait ralentir. De plus, la "mainstreamisation" de la sous-culture, tout en stimulant la croissance, pourrait également diluer l'identité sociale unique de Labubu, ce qui pourrait aliéner son cœur de clientèle.

Le rapport rappelle également aux investisseurs de prêter attention à deux grands risques : la régulation et la congestion du marché. Le phénomène actuel de la concentration des capitaux dans la voie de la "nouvelle consommation" est assez similaire à la précédente tendance où les fonds se regroupaient autour des actions bleues de consommation représentées par Moutai. La vulnérabilité de cette transaction encombrée pourrait avoir un impact énorme sur les évaluations.

De plus, le risque réglementaire ne doit pas être négligé. Bien que les producteurs de Labubu gèrent activement les prix du marché secondaire pour maintenir leur attrait auprès des jeunes consommateurs, il est néanmoins important de rester vigilant face aux changements politiques potentiels. Avec la diversification croissante des groupes de consommateurs et l'expansion des activités à l'étranger, l'entreprise a, dans une certaine mesure, diversifié le risque réglementaire d'un marché unique, mais cela pourrait néanmoins avoir un impact sur les fondamentaux de l'entreprise ou provoquer des fluctuations du cours de l'action.

Dans l'ensemble, Labubu et Moutai, en tant que monnaies sociales de différentes époques, reflètent l'évolution de la culture de consommation et le changement des valeurs de la jeune génération. Bien qu'elles soient confrontées à des défis cycliques et à des risques de marché similaires, elles représentent la tendance de la consommation en Chine à se transformer d'un modèle traditionnel à un modèle émergent. À l'avenir, comment réaliser une croissance durable tout en préservant leur unicité sera le défi clé auquel seront confrontées ces nouvelles marques de consommation.

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