Labubu joue avec des jouets et des NFT étonnamment similaires. La spéculation sur la rareté pourrait répéter les mêmes erreurs.

Labubu est un personnage fictif créé par l'artiste hongkongais Long Jia Sheng en 2015, appartenant à la série « THE MONSTERS » d'une certaine société de jouets. Ce design fusionne des éléments des elfes sombres de la mythologie nordique avec une esthétique orientale, formant un style unique « mignon mais laid », renversant l'image sucrée des jouets traditionnels.

Labubu a d'abord circulé à petite échelle en tant que personnage de livre illustré, puis a rapidement grimpé les échelons pour devenir une IP de jouets tendance mondialement connue après le lancement de boîtes surprises en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019.

En avril 2024, un membre d'un célèbre girl group a montré sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de « mon trésor ». Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais atteignant même 7 fois le prix d'origine.

Ensuite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à leurs sacs de luxe, le faisant passer d'un jouet ordinaire à un « accessoire de luxe », déclenchant ainsi une nouvelle vague de spéculation, suscitant un engouement mondial et faisant grimper le prix du marché de plusieurs fois.

Le 10 juin, le seul et unique Labubu de couleur menthe de première génération a été présenté lors d'une enchère, se vendant finalement à un prix élevé de 1,08 million de yuans. Cet événement a propulsé le cours des actions des entreprises concernées à un niveau record, avec une augmentation d près de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu le plus riche de sa province.

Ce phénomène ne peut s'empêcher de rappeler les NFT qui ont également connu un succès mondial il y a quelques années. Les deux sont propulsés par l'effet des célébrités, ont atteint des prix exorbitants lors des enchères et ont suscité un engouement général. La seule différence est que l'un est un actif tangible, l'autre un actif virtuel.

Une analyse approfondie révèle que les deux concepts partagent des idées fondamentales très similaires. Ils suscitent tous deux le sentiment de « peur de manquer » (FOMO) en créant de la rareté ; de plus, les deux s'appuient sur la diffusion via les réseaux sociaux, les passionnés de Labubu affichent des modèles cachés sur les plateformes sociales, et les collectionneurs de NFT utilisent leurs collections comme avatars, ce qui met en avant une forte dimension sociale.

Alors, Labubu va-t-il répéter le parcours des NFT ? Passant par une frénésie de marché explosif, pour finalement retrouver le calme, et même connaître une fin désastreuse après l'éclatement de la bulle spéculative. Après tout, les avatars NFT qui valaient autrefois des millions, ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.

Nous pouvons examiner le parcours de développement d'autres IP célèbres de cette société de jouets. MOLLY, en tant que premier IP à succès de l'entreprise (né en 2006), a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certains modèles en co-branding ayant un prix unitaire dépassant les dix mille yuan, avec une prime de 300 % sur le marché secondaire. Cependant, le cycle de popularité de la nouvelle série a été réduit à 6-12 mois, et certains modèles ont vu leur prix divisé par deux par rapport à leur pic.

Un autre IP nommé SKULLPANDA, en raison d'une augmentation de l'offre, a vu son prix de vente baisser de 40% en six mois.

Bien que nous ne puissions pas comparer en détail les fluctuations de prix de tous les IP publiés par cette entreprise, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé un calme après avoir connu une spéculation sur le marché, et leurs prix ont également connu une baisse significative, ce qui est très similaire à la trajectoire de développement des NFT.

Actuellement, sur le marché de l'occasion, le LABUBU, qui coûtait initialement 599 yuans, a été revendu à près de 15 000 yuans. Cela rappelle un autre jouet tendance à l'époque, il y a plus de dix ans, qui avait connu un grand succès. À l'époque, une collaboration avec une marque de luxe s'était vendue à un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 % à 50 % de leur prix d'origine. Alors, Labubu pourra-t-il éviter un tel destin ?

L'histoire semble avoir donné la réponse. Même les histoires les plus magnifiques doivent un jour se terminer, et il semble qu'actuellement seul le Bitcoin puisse briser cette règle.

De plus, la rareté de Labubu n'est façonnée que par la description officielle. En revanche, les NFT possèdent intrinsèquement une rareté absolue, une rareté qui ne peut techniquement être détruite ou manipulée. Dans cette optique, la combinaison des NFT avec Labubu semble plus digne d'attention, mais c'est un autre sujet.