Explorer l'avenir des réseaux sociaux Web3 : incitations par jetons et écosystème économique numérique

Cet article est le troisième de la série sur les réseaux sociaux décentralisés, qui examine comment les technologies et les tendances actuelles résolvent les problèmes des réseaux sociaux décentralisés.

En 2017, des chercheurs du Media Lab du MIT ont identifié trois défis majeurs auxquels sont confrontés les réseaux sociaux décentralisés : attirer les utilisateurs, gérer les informations personnelles et la publicité orientée vers les utilisateurs. Ils estiment que l'avantage économique d'échelle des géants de la technologie rend la concurrence presque impossible.

Cependant, aujourd'hui, ces choses "impossibles" semblent devenir réalisables. Nous sommes à l'aube d'un changement de concept des médias sociaux. Cette série explore comment les réseaux sociaux décentralisés (DeSo) résolvent ces problèmes :

1. Utiliser une couche sociale ouverte pour résoudre le problème du démarrage à froid
2. Utiliser des pièces d'identité et des technologies cryptographiques pour résoudre les problèmes d'identité des utilisateurs
3. Résoudre le problème de revenu en utilisant le modèle économique des jetons et des mécanismes d'incitation

Cet article se concentre sur le point 3, c'est-à-dire comment résoudre les problèmes de revenus grâce à des modèles économiques de jeton et des mécanismes d'incitation.

Créer une "application killer"

La clé du succès des réseaux sociaux Web3 réside dans la capacité à créer une nouvelle "application phare", comme TikTok ou Instagram, offrant une expérience sociale novatrice pour attirer un grand nombre d'utilisateurs. Sans une telle application, le développement de l'infrastructure perdra une grande partie de son objectif.

Cependant, il est presque impossible de prédire cette "nouvelle expérience sociale". Bien qu'il soit souvent question de "construire des applications incontournables", personne ne sait exactement à quoi cela ressemblera. Cet article explorera deux stratégies de haut niveau : améliorer l'expérience sociale existante en ajoutant des fonctionnalités Web3 et créer des communautés sociales axées sur Web3.

Améliorer l'expérience sociale existante grâce à la tokenisation

La manière la plus simple de construire des "applications killer" Web3 est d'ajouter de nouvelles fonctionnalités aux plateformes sociales grand public, généralement sous forme de tokenisation, comme les projets X-to-Earn.

Le programme Moons de Reddit est un exemple intéressant. Ce programme a été lancé en mai 2020 pour récompenser les utilisateurs du sous-forum r/CryptoCurrency pour la publication et la curation de contenu. Les Moons de Reddit sont des jetons ERC-20 émis sur Arbitrum Nova, dont l'émission est basée sur la "réputation" des utilisateurs sur Reddit. Les Moons permettent aux utilisateurs de participer aux votes communautaires pour décider de l'allocation future et de la direction du développement.

La stratégie économique des jetons de Reddit Moons est appréciée par la communauté, avec une émission mensuelle diminuant de 2,5 % et un taux d'inflation annuel proche de 1 %. À long terme, le "ratio de réputation par rapport aux Moons" devrait diminuer régulièrement, augmentant la rareté et la valeur des Moons.

Reddit est un cas particulièrement intéressant, car il intègre des fonctionnalités Web3 dans des "applications incontournables" existantes. Reddit pourrait être la plateforme sociale grand public la plus décentralisée et axée sur la communauté, grâce à sa structure unique de "sous-forums". Ces décisions de conception font de Reddit une plateforme adaptée pour essayer des mécanismes Web3.

Cependant, il reste des doutes sur la capacité du mécanisme simple de "publier pour gagner de l'argent" à réussir sur le long terme. Les données montrent que les revenus de la plupart des utilisateurs sont minimes, ce qui pourrait conduire à une désillusion des utilisateurs envers ce type de projet.

Par conséquent, insister trop sur "gagner de l'argent" peut ne pas être durable. Au contraire, il faut créer de nouvelles expériences sociales novatrices que les utilisateurs sont prêts à payer. Le projet friend.tech sur le réseau Base souligne cela. Ce projet est essentiellement un "marché boursier de profils X", où les utilisateurs peuvent acheter et vendre des "actions" d'influenceurs pour obtenir un accès accru.

Cette nouvelle expérience sociale a généré un volume de transactions important en peu de temps. Cependant, des doutes subsistent quant à la capacité de friend.tech à maintenir son élan, notamment en ce qui concerne les politiques de confidentialité et les pratiques de collecte de données. Néanmoins, c'est une expérience intéressante pour transformer la tokenisation en une nouvelle forme d'expérience sociale.

Construire la première communauté sociale Web3

Une autre manière de créer une "application sociale killer" Web3 est de construire à partir de zéro, en lançant à partir de communautés et de cultures cryptographiques uniques.

Phaver est un exemple typique. Il est construit sur le graphe social de Lens et, en s'intégrant avec d'autres technologies d'identité sociale Web3, attire la communauté native Web3. La plateforme utilise un système de notation composé de "réputation" et de "points", permettant aux utilisateurs d'obtenir des récompenses et des privilèges en montant en grade.

Phaver a créé un nouveau système économique de jetons pour établir une communauté sociale axée sur le Web3. Cependant, le principal défi est de savoir comment élargir l'audience, attirer des utilisateurs sans expérience Web3, tout en leur donnant des raisons claires de l'utiliser.

POAP est un autre projet notable, issu de la "culture des conférences" dans le domaine de la cryptographie. POAP est un NFT qui représente une preuve de la participation d'un utilisateur à un événement ou à une conférence. Il pourrait devenir un moyen de lancer des réseaux sociaux et de trouver des personnes ayant des intérêts similaires.

Conclusion

Le succès à long terme des réseaux sociaux Web3 doit créer de nouvelles formes d'expérience sociale, et pas seulement dupliquer les mécanismes de Web2 en ajoutant les étiquettes "en chaîne" et "tokenisé". Il est nécessaire d'avoir une nouvelle expérience de qualité, en particulier celles inspirées par Web3 et ayant des racines culturelles.

Pour que les "applications à effet boule de neige" puissent atteindre un public plus large, il doit y avoir des cas d'utilisation faciles à comprendre, plutôt que d'être remplis de termes et de concepts Web3. Les réseaux sociaux Web3 doivent tirer parti des techniques de distribution et d'abstraction des médias sociaux traditionnels pour "devenir populaires".

Un média social Web3 réussi nécessite un espace de conception ouvert, permettant aux utilisateurs d'avoir suffisamment de "toile vierge" pour créer leurs propres cas d'utilisation. Ce n'est que lorsque Web3 adoptera cette décision de conception, plutôt que de se concentrer sur la financiarisation et l'imitation en chaîne, que nous pourrons vraiment commencer à construire de nouvelles "applications incontournables" qui feront du social Web3 une forme de socialisation grand public.