L'art du marketing crypto : de la monnaie des célébrités à l'émergence des blockchains publiques

Jeton de célébrité : du lancement à la route du marketing

La monétisation du temps des célébrités n'est pas rare dans le domaine du Web3, mais la plupart des tentatives n'ont pas réussi à obtenir de résultats significatifs. Les plateformes SocialFi ont du mal à répondre aux besoins des célébrités de haut niveau et des KOL ordinaires, et le manque de fidélisation des utilisateurs constitue un obstacle majeur.

La monétisation de l'influence est une percée importante, les NFT ont un temps joué ce rôle. Cependant, les limitations des NFT ont poussé le marché à chercher de nouveaux supports. L'année dernière, la tendance des Meme a coïncidé avec les élections américaines, donnant naissance à divers jetons présidentiels. Certains opérateurs ont habilement saisi l'occasion en émettant des jetons en collaboration avec des célébrités, mais ce modèle se termine souvent par une récolte rapide.

Néanmoins, le concept de jeton de célébrité est déjà formé. Les mèmes, en tant que canal de distribution à faible barrière, ont déjà prouvé leur potentiel, mais comment donner une valeur durable aux jetons de célébrité reste un défi. Certaines tentatives, comme offrir du "temps présidentiel" ou des invitations à des événements VIP, ne peuvent résoudre que des problèmes à court terme, et il est difficile de soutenir la croissance à long terme des jetons.

Les jetons de célébrité idéaux devraient mettre l'accent sur les émotions et la narration, plutôt que sur une simple habilitation fonctionnelle. Prenons l'exemple d'un entrepreneur célèbre, dont les jetons sont étroitement liés aux projets de son entreprise, créant ainsi une résonance émotionnelle durable et une reconnaissance de valeur. Le chemin du marketing des jetons de célébrité nécessite encore une exploration à long terme, et la mémification de l'influence personnelle ne devrait pas se limiter à un événement unique ou à une simple promotion.

L'essor et le déclin du système de points

Une certaine plateforme d'échange NFT a rapidement émergé et défié les géants de l'industrie grâce à un système de points innovant, à zéro frais et à une stratégie de viralité sociale. Ce modèle marketing a été imité par de nombreux projets Web3 par la suite. Cependant, ce modèle a également entraîné des impacts négatifs :

1. Prospérité illusoire : les utilisateurs verrouillent des actifs pour obtenir des jetons, ce qui entraîne une surévaluation du TVL.
2. Répression de l'innovation : trop insister sur le marketing, au détriment de l'innovation technologique.
3. Fragmentation de la liquidité : des actifs de valeur sont verrouillés dans divers protocoles.
4. La spéculation prédomine : un grand nombre de spéculateurs afflue, diluant les bénéfices des véritables utilisateurs.

L'abus du système de points a conduit à la fin substantielle de l'ère des airdrops. Bien qu'il reste un modèle dominant, ses inconvénients deviennent de plus en plus évidents. Les projets font face à un dilemme : continuer à l'utiliser pourrait aggraver le problème, tandis que l'abandon pourrait entraîner une perte de compétitivité.

La stratégie marketing des blockchains publiques

Le chemin du succès des blockchains publiques évolue avec le temps. Dans un environnement où le développement de la couche d'application est en stagnation, l'importance du marketing et de l'utilité dépasse celle de la foi technologique.

Une récente déclaration d'une célèbre blockchain publique reflète qu'elle ajuste sa stratégie, y compris la décentralisation, l'amélioration de l'efficacité d'exécution et l'exploration de nouvelles voies technologiques. Cependant, son problème central pourrait résider dans le niveau de compréhension et d'acceptation de la culture cryptographique actuelle par sa direction.

En comparaison, certaines nouvelles chaînes publiques émergentes montrent une attitude plus flexible. Après avoir subi des revers majeurs, elles saisissent chaque opportunité pour promouvoir le développement de l'écosystème, des projets Meme à diverses applications, montrant des caractéristiques d'inclusivité et de décentralisation.

Le succès de cette nouvelle blockchain émergente ne dépend pas seulement d'un projet unique, mais provient de l'adaptabilité de son écosystème global. Son concept de marketing central - en tant que chaîne de choix pour les utilisateurs non techniques - met l'accent sur la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité, ce qui correspond parfaitement à la tendance d'expansion des crypto-monnaies vers les utilisateurs grand public.

Conclusion

Le récit du monde de la cryptographie évolue constamment entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. La hausse des prix des jetons, la prospérité des projets et le renouveau des chaînes publiques proviennent essentiellement d'un marketing réussi. Nous passons d'une écoute du récit technologique à une intégration dans la culture séculière, et ce changement pourrait redéfinir la direction du développement de toute l'industrie.