Web3 social track : le prochain moteur de bull run ?

Chaque cycle de bull run a différents moteurs de lancement, et derrière chaque moteur de bull run se trouve une longue histoire de développement de bear market. Des MEME fous à l'été DeFi, avec le développement des technologies et des infrastructures Web3, le secteur social a également connu de nouvelles opportunités de développement.

Le secteur social Web3 deviendra-t-il le prochain moteur de bull run ?

En tant que domaine d'application nécessitant l'imagination des développeurs, les réseaux sociaux, l'identité, les NFT, les DAO et l'économie des fans peuvent tous être classés dans la catégorie des réseaux sociaux Web3. Le domaine social en est encore à ses débuts, mais avec le lancement de certains projets et l'introduction de programmes d'incitation pour les créateurs, l'enthousiasme du marché est en train de monter progressivement.

L'application sociale Friend.Tech sur la blockchain L2 BASE a rapidement gagné en popularité depuis son lancement en août, attirant plus de 120 000 adresses enregistrées en moins de 20 jours, avec plus de 20 000 adresses actives par jour. Des outils d'application tels que CyberConnect et Lens Protocol ont également gagné de nombreux utilisateurs et l'attention du marché.

Cet article explorera l'état actuel du développement des réseaux sociaux Web3, les caractéristiques des produits, analysera plusieurs projets leaders et étudiera les risques et défis auxquels ce secteur est confronté. Dans l'ensemble, les perspectives du secteur des réseaux sociaux Web3 sont prometteuses, avec un potentiel d'investissement et un espace de développement considérables.

Pourquoi faut-il s'intéresser aux réseaux sociaux

L'industrie de la cryptographie a toujours été considérée comme une science interdisciplinaire qui croise l'informatique, la finance, la cryptographie, les mathématiques, etc. Cependant, en raison de son émergence relativement récente, d'une infrastructure insuffisante, d'une régulation non uniforme et de barrières d'apprentissage, elle n'a pas encore réussi à se répandre et à être utilisée largement à l'échelle mondiale. Avec l'amélioration progressive des blockchains publiques de contrats intelligents, représentées par Ethereum, le développement des Dapps sur la chaîne a connu une explosion depuis 2020. Comme le montre le graphique, le nombre total d'adresses d'utilisateurs DeFi a déjà dépassé 40 millions. DeFi a été le précurseur en introduisant les utilisateurs dans l'interaction sur la chaîne, ses scénarios d'application réels et pratiques ont favorisé la construction et le développement de l'économie sur la chaîne, attirant et formant un groupe d'utilisateurs en ligne. Par la suite, en 2021, les jeux sur chaîne et les NFT ont conduit une nouvelle vague d'utilisateurs, de nouveaux modes de jeu sur chaîne, la conception économique des jetons et un système de valeurs diversifié ont aidé le domaine du Web3 à attirer un grand nombre de nouveaux utilisateurs. Parmi eux, les jeux sur chaîne ont, en raison de l'effet de la frappe d'argent, attiré de nombreux joueurs de jeux Web2 et des populations à faible revenu du tiers monde, tandis que les NFT, avec leurs attributs de valeur d'identité, de valeur de collection et de valeur de marque, ont attiré de nombreux passionnés de collection, d'art et de marques traditionnelles.

Depuis 2022, le marché est entré dans un long marché baissier, la popularité des jeux, NFT et autres secteurs autrefois en plein essor a diminué, et le modèle économique de Ponzi s'est effondré rapidement en raison d'un manque d'augmentation. La croissance des utilisateurs de Web3 rencontre des obstacles. Actuellement, l'innovation dans Web3 se poursuit, les développeurs explorent constamment de nouvelles possibilités dans divers domaines tels que l'infrastructure, les preuves à divulgation nulle de connaissance, les paiements, l'identité, et DeFi 2.0, mais le nombre d'utilisateurs encore trop faible reste l'un des problèmes clés auxquels le domaine de Web3 est confronté. Alors que nous sommes toujours dans un marché baissier aujourd'hui, de nombreux écosystèmes et leurs projets font face à la situation difficile d'avoir complété leur construction mais de manquer d'utilisateurs réels. Si l'on exclut les studios d'airdrop et les utilisateurs de plusieurs portefeuilles, le nombre réel d'utilisateurs sur la chaîne pourrait ne pas être optimiste.

Du point de vue de l'offre, le développement actuel de Web3 nécessite d'élargir davantage les cas d'utilisation et de créer plus de façons d'attirer de nouveaux utilisateurs. À première vue, le secteur social semble être la prochaine piste pour exploser le nombre d'utilisateurs de Web3. Du côté de la demande, le secteur social a déjà prouvé son potentiel exceptionnel dans le domaine traditionnel d'Internet, avec une énorme base d'utilisateurs et une valeur commerciale pleinement exploitée dans ce secteur. Des premiers MSN, à Facebook et Instagram en milieu de parcours, jusqu'à TikTok en fin de parcours, chaque itération technologique du secteur social a été accompagnée de la naissance de géants de l'Internet, générant ainsi de nombreuses opportunités d'emploi dans les chaînes de valeur en amont et en aval. Avec l'augmentation de la prise de conscience de la valeur privée et commerciale de la propriété des données, de plus en plus de voix s'élèvent pour permettre aux utilisateurs de contrôler leurs informations et données sociales via Web3, afin qu'ils puissent profiter de la valeur de leur identité et de leurs données comportementales. Par conséquent, l'exploration des projets sociaux dans le domaine de Web3 est l'une des directions les plus prometteuses en termes de développement et de valeur commerciale pour la période à venir.

Avec la maturité des écosystèmes comme CyberConnect et Lens Protocol, l'ensemble du secteur social devient de plus en plus vaste. Actuellement, l'ensemble du secteur social est en phase d'explosion. Récemment, certains projets sociaux ont déjà attiré l'attention du marché. Par exemple, le plus grand KOL de la crypto-monnaie, Elon Musk, a repris Twitter, et ses actions, telles que promouvoir le Dogecoin à plusieurs reprises et inclure le Bitcoin dans la documentation officielle de Tesla, ont apporté un flux mondial au domaine de la cryptographie. Bien qu'il ait déclaré que Twitter n'émettra jamais de jetons, les spéculations sur l'identité sociale de Twitter et les paiements de récompenses en jetons sont déjà discutées sur le marché depuis longtemps. De plus, Lens Protocol a terminé une levée de fonds de 15 millions de dollars, des géants d'Internet comme Instagram émettent des NFT, et les jetons Cyber sont simultanément lancés sur plusieurs grandes bourses, ce qui témoigne de l'expansion et du développement de l'industrie.

Caractéristiques du secteur social

En ce qui concerne le social Web3, il n'existe actuellement pas de définition uniforme. Nous pouvons classer tous les produits impliquant la publication, l'échange d'informations entre personnes, et pouvant être utilisés pour le profilage des utilisateurs dans le domaine social. D'après les résultats de développement actuels, cela comprend principalement les blockchains sociales, les graphes sociaux, les identités sociales, divers types d'applications sociales, des outils de services, etc.

Dans le domaine du Web2, des plateformes sociales traditionnelles comme Twitter, Instagram, TikTok, etc. ont déjà un grand nombre d'utilisateurs et ont engendré des modèles commerciaux matures et riches. Lorsque nous parlons de réseaux sociaux Web3, il est nécessaire de vérifier la nécessité et la faisabilité du développement des réseaux sociaux Web3. Par rapport au Web2, le Web3 a un nombre d'utilisateurs insuffisant pour le développement social, et il est actuellement encore à un stade d'exploration technologique. En général, cet article estime que les facteurs clés du développement des réseaux sociaux Web3 incluent :

1. Anonymat, résistance à la censure

L'un des plus grands avantages des réseaux sociaux Web3 par rapport aux réseaux sociaux Web2 est l'anonymat et la résistance à la censure, cette caractéristique étant déjà confirmée comme l'un des besoins des utilisateurs aujourd'hui. Dans le domaine Web2, les données sont contrôlées par des institutions centralisées, et les utilisateurs peuvent être soumis à des examens arbitraires de leurs informations, être contraints de supprimer et de modifier leurs déclarations sociales, etc. Essentiellement, les réseaux sociaux Web2 restent un modèle social sous un système de régulation, où les utilisateurs ne peuvent pas protéger leur vie privée. En revanche, le Web3 décentralisé possède naturellement des caractéristiques qui protègent la vie privée des utilisateurs et résistent à la censure des institutions centralisées, ces caractéristiques répondant aux demandes des utilisateurs de protéger leur vie privée et de garantir leur sécurité.

2. Les utilisateurs maîtrisent la propriété des données

Dans le modèle social Web2, la propriété des données des utilisateurs appartient à des plateformes centralisées. Ces plateformes, en contrôlant les données des utilisateurs, peuvent réaliser des portraits d'utilisateurs, analyser les préférences comportementales des utilisateurs, puis diffuser des publicités et des produits appropriés, maximisant ainsi la monétisation du trafic, tandis que les données elles-mêmes possèdent également une certaine valeur d'analyse commerciale. Dans le domaine du Web3, il est possible de permettre aux utilisateurs de détenir la propriété des données afin qu'ils puissent obtenir la valeur commerciale du flux de données. Conçu du point de vue de l'utilisateur, un projet qui permet aux utilisateurs de réaliser facilement la monétisation de la valeur des données est attrayant pour eux. En fait, ce modèle a déjà été essayé dans le modèle commercial Web2, avec certains succès. Par exemple, les récompenses en espèces pour le visionnage de vidéos offertes par Pinduoduo, l'invitation d'amis à participer à "coup de couteau" ( sont essentiellement des tentatives de réseaux sociaux pour attirer de nouveaux utilisateurs ) avec des récompenses en espèces, toutes visant à permettre aux utilisateurs de réaliser la monétisation du trafic. Actuellement, dans le domaine du Web3, il y a déjà de nombreuses tentatives dans ce domaine, comme Nostra basé sur le réseau Lightning de Bitcoin, Lens basé sur Polygon, et le protocole multi-chaînes CyberConnect, qui tentent tous de restituer la propriété des données aux utilisateurs. Cet article est convaincu que, dans le Web3, en raison de la diversité des tokens, de la volatilité de la valeur des tokens eux-mêmes et de la richesse du design économique des tokens, il peut en découler de nombreuses façons intéressantes d'attirer les utilisateurs pour la monétisation de la valeur commerciale de la propriété des données, possédant même des effets de création de richesse et d'attraction de nouveaux utilisateurs qui surpassent ceux créés lors de la dernière bulle des jeux blockchain.

3. Simple et facile à utiliser

Un des éléments essentiels des projets sociaux est de réaliser un flux d'informations abondant et libre au sein des cercles, et cette abondance d'informations dépend d'un grand nombre d'utilisateurs. Comment attirer un grand nombre d'utilisateurs est le plus grand défi et la plus grande opportunité auxquels les projets sociaux Web3 font face. L'une des raisons importantes limitant le développement actuel du domaine crypto est le nombre d'utilisateurs trop faible. D'une part, il existe un certain seuil d'apprentissage pour entrer dans le domaine crypto, les utilisateurs doivent maîtriser certaines connaissances en informatique et en cryptographie pour participer aux interactions sur la chaîne. D'autre part, les outils utilisés par les projets crypto actuels sont relativement plus complexes par rapport à ceux du Web2, ils ne sont pas assez simples et pratiques. Prenons par exemple le portefeuille EOA, les phrases mnémoniques complexes et les méthodes de sauvegarde, les risques potentiels de phishing et de vol de clés privées, ainsi que les problèmes de mise à jour et de compatibilité entre les logiciels, affectent tous l'expérience utilisateur. De nombreux utilisateurs du Web2 sont ainsi exclus du monde crypto, ce qui signifie qu'une fois que les problèmes de coût d'apprentissage et de seuil d'entrée sont résolus, et qu'un projet social capable d'être facilement utilisé, permettant aux utilisateurs d'opérer sans s'en rendre compte, voit le jour, cela apportera un flux d'utilisateurs énorme.

4. Combinabilité

Dans le Web2, en raison de l'existence de diverses institutions centralisées, de vastes îlots de données se sont en fait formés. Les géants de l'internet, constitués de ces énormes îlots de données, détiennent des droits d'accès aux données et des droits de tarification. D'autres projets souhaitant utiliser ces données ou développer des applications dessus doivent obtenir l'autorisation de toutes les institutions détentrices de données. De plus, il existe des problèmes de compatibilité et des relations de concurrence potentielle entre ces énormes îlots de données, ce qui conduit finalement à ce que de nombreuses applications Web2 ne soient pas interconnectées. Les utilisateurs doivent souvent s'inscrire avec un nouveau compte et accumuler à nouveau des informations et des données chaque fois qu'ils utilisent une plateforme. Cet article soutient que les produits sociaux Web3 idéaux pourraient avoir l'opportunité de résoudre le problème des îlots de données. Des initiatives comme POAP et ENS, qui décrivent les profils des utilisateurs, peuvent être considérées comme des tentatives de résoudre ce problème. À l'avenir, il pourrait émerger des protocoles standard plus simples et sans barrières, aidant les utilisateurs à maîtriser la propriété des données tout en étant compatibles avec l'accès à la plupart des protocoles. Ce domaine est l'une des directions clés de l'exploration du DID.

Aperçu des projets principaux

Selon les différents types de projets, les projets sociaux comprennent principalement plusieurs grandes catégories : les graphes sociaux, les applications sociales et les projets d'outils.

carte sociale

Les graphes sociaux jouent un rôle d'infrastructure dans les réseaux sociaux Web3, fournissant des normes communes, des sources d'information et d'autres éléments pour les projets d'application. Les graphes sociaux doivent posséder des caractéristiques telles qu'une riche source de données, une large combinabilité et un faible seuil d'utilisation. De ce point de vue, la nécessité de projets sociaux construits sur de nouvelles chaînes publiques ou sur des chaînes publiques moins populaires est limitée, car cela augmente l'isolement par rapport à d'autres écosystèmes matures. À l'heure actuelle, la construction de normes générales d'identité sociale sur des chaînes matures est le choix dominant pour le développement des graphes sociaux, avec des projets majeurs dans ce domaine tels que Lens Protocol, CyberConnect et RSS3.

CyberConnect

CyberConnect est un graphe social multi-chaînes qui peut vérifier et consolider les données d'interaction des utilisateurs, offrant aux utilisateurs des cartes de visite, des graphes sociaux et des portefeuilles de contrats intelligents, ainsi qu'une interface API standard pour les développeurs Dapp, permettant la migration des données des utilisateurs entre plusieurs Dapp. Actuellement, CyberConnect est connecté à Polygon, Linea et Optimism, et se connectera ultérieurement à d'autres réseaux tels qu'Arbitrum, ce qui devrait entraîner une croissance supplémentaire du nombre d'utilisateurs. À compter du 8 août 2023, le nombre total de comptes a atteint 368k, avec un nombre total d'opérations des utilisateurs s'élevant à 738k, tandis que le nombre total de profils utilisateurs a déjà dépassé 1.25m.

Cependant, dans le contexte actuel de marché plutôt morose, le trafic quotidien moyen de CyberConnect reste au-dessus de 10k, avec un volume de trafic global assez important.

Lens Protocol

Lens Protocol est un projet social développé par l'équipe AAVE, un projet DeFi bien connu. C'est un protocole de graphe social construit sur Polygon, qui permet à quiconque de créer des profils sociaux non gérés et de construire de nouveaux.