Théorie de la hausse crypto : l'objectif de la science du récit est de devenir le premier ou le seul

Dans le domaine du Web3, de nombreux directeurs marketing manquent souvent de pensée systémique lors de l'élaboration du récit du projet. Cet article explorera la science du récit et comment devenir un excellent scientifique du récit.

Niveau stratégique : Méthode en quatre étapes pour créer une bourse unique

1. Analyser l'environnement externe, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur.
2. Éviter les avantages des concurrents, positionner leurs faiblesses, établir un avantage de marque.
3. Pour rechercher une preuve fiable pour le positionnement, établir la confiance.
4. Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'opération de l'entreprise, en particulier en ce qui concerne l'investissement dans les ressources de communication.

Prenons l'exemple d'un échange bien connu, dont le succès repose sur un positionnement de marché clair : "une plateforme de trading conçue pour les traders". Ils établissent la confiance par le parrainage d'événements sportifs, la signature de projets de qualité, etc., et intègrent le concept "d'altruisme" dans leur fonctionnement.

Couche différenciée : sept directions pour créer un excellent Layer2

1. Performance améliorée
2. Service sur mesure
3. Réduction des risques
4. Façonnage de l'identité
5. Hausse de la commodité
6. Prix relativement bas
7. Innovation

Niveau narratif : théorie des quatre niveaux

1. Attributs du produit : fonctionnalités et points de vente
2. Intérêts des utilisateurs : avantages réels apportés par le produit
3. Valeur psychologique : Satisfaction des besoins émotionnels profonds
4. Valeurs : la quête spirituelle et les idées du projet

Transformer la narration en mouvement

1. Trouver les irrégularités dans l'environnement actuel
2. Transformer l'irrationnel en nouveaux modes de comportement
3. Construire un nouveau récit

Les cas de succès incluent une communauté de meme coin qui a formé une culture unique en "luttant" ensemble contre Bitcoin, ainsi qu'un autre meme coin qui a développé un positionnement différencié par rapport au précédent.

Le marketing est essentiellement une guerre autour de l'esprit. L'objectif central de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans son secteur. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi de l'élever à des valeurs et à un niveau culturel supérieurs.

Un projet de blockchain haute performance a atteint une capacité de traitement de 100 000 transactions par seconde grâce à une quête extrême de performance et a proposé le slogan "première blockchain en temps réel". Ils ont implanté le concept de "temps réel" dans l'esprit des utilisateurs, diffusant cette culture à travers des produits périphériques, et ont finalement gagné une position unique sur le marché.