La dernière étape et la renaissance des NFT : de l'éclatement de la bulle aux nouvelles opportunités

I. La fin de l'engouement pour les NFT

Le dernier cri du marché des NFT semble s'être arrêté avec l'émission de jetons des Pudgy Penguins. L'émission récente de jetons de Doodles sur Solana n'a également suscité qu'une faible réaction. Yuga Labs continue son opération de réduction, touchant même à son IP la plus essentielle, Cryptopunks. Les projets de NFT Bitcoin, qui faisaient l'objet de beaucoup d'attention lors de la dernière vague de renaissance des NFT, sont désormais presque à zéro, et ces récits autrefois fous sont désormais tombés dans l'oubli.

Le projet PFP 10k avait autrefois une belle vision : une communauté de taille modérée aide un projet IP de bas en haut à se tourner vers le monde, ce qui est radicalement différent de la voie traditionnelle des projets IP qui nécessitent d'importants investissements pour créer du contenu. Le seuil d'entrée pour les NFT est très bas, les créateurs n'ont besoin de payer qu'un faible frais de Gas pour publier leurs œuvres sur Opensea, sans le soutien de galeries, de sociétés de jouets ou de sociétés de cinéma, un IP et un artiste voient alors le jour.

Cependant, avec l'opération "matryoshka" de BAYC et le lancement catastrophique de la sous-série Elemental d'Azuki, la position des NFT devient progressivement claire - ils ressemblent davantage à des biens de luxe coûteux avec des avantages d'adhésion, plutôt qu'à un investissement ou une participation. Les équipes de projet espèrent que les utilisateurs achèteront constamment des sous-séries pour soutenir le développement ultérieur de la propriété intellectuelle, mais cette approche épuise constamment la confiance des détenteurs de la série originale. Le coût de développement de contenu est élevé, mais sans contenu de propriété intellectuelle, il est difficile de perdurer, ce paradoxe s'intensifie de plus en plus. Avec la baisse des prix de référence, les belles illusions s'effondrent et les conflits internes au sein de la communauté s'intensifient.

II. Cas de succès dans le monde réel : PoP MART

Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe pour la génération Z, les raisons de leur succès ou de leur déclin deviennent plus claires. Dans un monde où la culture du fast-food est omniprésente, attirer rapidement des acheteurs uniquement par l'apparence n'est pas une mauvaise chose. Dans le monde réel, des marques de jouets tendance bien connues comme Bearbrick, B.Duck et Molly ont également connu un grand succès grâce à leur apparence unique, malgré un manque de contenu de soutien.

Cependant, les tendances passent toujours en un clin d'œil, et les IP sans contenu en tant que noyau de valeur peuvent rapidement devenir obsolètes. En raison des caractéristiques culturelles du cercle des cryptomonnaies et du faible taux de réussite des projets NFT, de nombreux porteurs de projets lancent souvent des produits dérivés autour d'une seule IP. Mais la réalité est qu'avant même que le noyau ne soit formé, cette vague est déjà passée.

En comparaison, PoP MART, originaire de Pékin, offre une voie de développement différente. L'entreprise a commencé par représenter Sonny Angel, puis a développé sa propre IP, Molly. En combinant le modèle des capsules surprises japonaises avec des jouets de collection haut de gamme, PoP MART a réalisé une croissance rapide.

La clé du succès de PoP MART réside dans la construction d'un mur IP complet. L'entreprise possède actuellement 12 IP propriétaires, 25 IP exclusives et plus de 50 IP co-brandées non exclusives. Cette stratégie de diversification permet à l'entreprise de faire face aux limitations du cycle de vie d'une seule IP, et après le déclin de la popularité de Molly, elle a réussi avec Labubu sur les marchés européen, américain et sud-est asiatique.

Trois, Pudgy Penguins: un exemple de parcours pragmatique

Le succès de Pudgy Penguins provient de son attitude pragmatique. Contrairement à de nombreux projets NFT ambitieux mais difficiles à concrétiser, Pudgy Penguins, sous la direction de la nouvelle équipe, se concentre sur un marketing de marque et un développement de produits réalisables.

Le nouveau leader Luca Netz, fort de nombreuses années d'expérience en marketing traditionnel, remet le projet sur les rails. De la stratégie marketing à la production de peluches, en passant par le développement futur de jeux, chaque étape de Pudgy Penguins est solide et stable. L'entreprise génère des bénéfices tout en créant de la valeur pour les détenteurs de NFT. Cela prouve que le modèle IP de bas en haut est viable dans le domaine du Web3, la clé étant de savoir si l'équipe du projet est prête à rester ancrée dans la réalité.

Quatre, les voies de développement futur des NFT

Le développement de la prochaine étape dans le domaine des NFT nécessite de briser le cadre de pensée inhérent au cercle des cryptomonnaies. Créer le prochain "Disney du Web3" nécessite un long processus d'accumulation et de précipitation. Les projets NFT doivent peut-être se repositionner, trouvant un équilibre entre les produits de consommation de style et les actifs propres au Web3.

Les projets à succès de demain pourraient nécessiter :

1. Élargir l'échelle d'émission, dépasser la limite de 10K
2. Combiner les NFT avec des biens de consommation physiques, tenir ses promesses envers la communauté
3. Explorer comment innover sur la base des PFP existants
4. Étendre un projet unique en plateforme d'incubation IP
5. Introduire de nouvelles technologies et des modes de jeu, améliorer l'interactivité et l'utilité.

Cinq, Émission de jetons : point final ou nouveau départ ?

La signification de l'émission de jetons par les projets NFT reste débattue. Cette pratique peut être perçue comme une dilution de la valeur originale des NFT, ou comme un moyen pour les porteurs de projet de chercher à sortir en liquidités. Des APE aux DOOD, ces jetons offrent souvent des fonctionnalités telles que des rendements de staking, des droits d'achat d'objets dans le métavers ou des droits de gouvernance.

Idéalement, les jetons devraient former un cercle vertueux entre les détenteurs, les stakers et les développeurs. Cependant, en réalité, ils sont plus susceptibles de tomber dans un cercle vicieux de baisse de la valeur des NFT, de diminution des revenus miniers et de dévaluation des jetons.

Pour les détenteurs d'NFT originaux, bien que les jetons aient dispersé une partie des droits, ils reçoivent généralement une compensation substantielle sous forme d'airdrop. Cependant, à long terme, cette pratique peut encore diluer la valeur du projet. Les équipes de projet doivent réfléchir soigneusement à leurs décisions d'émission de jetons pour s'assurer qu'elles ne deviennent pas la fin du développement du projet.

Conclusion

Dans cette époque rapide et dopaminique, nous avons été témoins de l'émergence de nombreux nouveaux IP Web2. Les NFT auraient dû prospérer dans un tel environnement, car ils possèdent de nombreuses caractéristiques irremplaçables. Cependant, la réalité diffère de la belle vision initiale. Néanmoins, il existe encore quelques projets prêts à cultiver dans cette "ruine", croyant au potentiel d'un prochain IP à succès. L'avenir du domaine des NFT a peut-être besoin de tels explorateurs déterminés et pragmatiques.