Les leçons des stratégies de marketing des élections américaines pour les projets Web3

Les élections présidentielles américaines de 2024 ne sont pas seulement un événement politique d'intérêt mondial, mais aussi un cours de marketing fascinant. Que ce soit pour des projets Web3 matures ou des startups émergentes, il y a beaucoup à apprendre des stratégies marketing des candidats. Cet article explorera comment appliquer les stratégies marketing des élections américaines au marché Web3, afin d'aider les projets à établir des relations communautaires plus solides et à gagner le soutien des utilisateurs.

1. Clarifier la proposition de valeur et utiliser efficacement la diffusion de contenu

Élection présidentielle américaine

Les candidats transmettent rapidement leur position et leurs engagements par le biais de slogans percutants et d'une communication cohérente, établissant ainsi un lien émotionnel avec les électeurs. Par exemple, le "Make America Great Again" de Trump met l'accent sur le retour aux valeurs traditionnelles, tandis que les slogans démocrates "We are not going back" et "Build Back Better" répondent davantage aux besoins des jeunes électeurs. Ces slogans sont simples à retenir et s'alignent étroitement sur les valeurs de la cible.

Marketing Web3

Les projets Web3 devraient se concentrer sur les valeurs fondamentales de la marque et présenter clairement l'unicité de leurs produits ou services par le biais de la diffusion de contenu. Un contenu précis peut améliorer la compréhension et l'adhésion des utilisateurs au projet, aidant ainsi la marque à se démarquer sur le marché. Par exemple, le slogan "Exchange the world" d'une célèbre plateforme d'échange et le "Unlocking 21M BTC potential" d'un autre projet ont tous deux réussi à transmettre leur mission fondamentale.

2. Ciblage précis du public cible

Élection présidentielle américaine

Les candidats segmentent avec précision leur public cible en fonction de l'âge, de la région et des besoins des électeurs, et personnalisent les messages pour répondre aux préoccupations clés des différents groupes, améliorant ainsi la pertinence et le soutien.

Marketing Web3

Les projets Web3 devraient segmenter le marché en fonction des besoins variés des utilisateurs et élaborer des stratégies de marketing correspondantes. Cela permet non seulement d'assurer la pertinence du contenu, mais aussi d'attirer un plus grand nombre d'utilisateurs cibles. Par exemple, le contenu technique pourrait attirer les développeurs, tandis qu'une explication simplifiée conviendrait mieux aux utilisateurs ordinaires.

Il est recommandé d'utiliser des cartes mentales ou des organigrammes pour organiser l'analyse des profils utilisateur, y compris les points d'entrée des utilisateurs, les raisons d'utilisation, etc. Cela aidera à mieux cibler le groupe cible, à optimiser la production de contenu, le marketing des activités et la révision des résultats.

3. Gestion de la communauté et construction du consensus : améliorer le sentiment de participation et d'appartenance des utilisateurs

Élections américaines

En renforçant le sentiment de participation et la conscience de "propriétaire" des électeurs par le biais de rassemblements, d'activités de bénévolat, etc., leur faire ressentir que leur soutien aux candidats a un impact substantiel. Cela a non seulement augmenté le taux de soutien, mais a également aidé les candidats à établir une relation de loyauté profonde avec les électeurs.

Marketing Web3

Les projets Web3 peuvent renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs par le biais d'activités communautaires, de contenus interactifs et de participations aux propositions, les transformant ainsi en co-contributeurs plutôt qu'en simples consommateurs, et créant un consensus communautaire et une fidélité plus forts.

Il est important de noter que de nombreux projets investissent insuffisamment dans cette étape clé. Cependant, maintenir un contact étroit avec la communauté est essentiel à la survie du projet. Peu importe la qualité de l'équipe ou la valorisation sur le marché primaire, si la relation avec la communauté s'effrite, il est inévitable de faire face à l'échec sur le marché secondaire.

4. Endorsements par des célébrités et des leaders d'opinion clés (KOL)

Élections américaines

Les candidats cherchent le soutien de célébrités et de personnalités publiques pour renforcer leur crédibilité et leur influence, afin d'aider à gagner le soutien des électeurs indécis.

Marketing Web3

Les projets Web3 peuvent également s'appuyer sur le soutien de KOL et de personnalités de l'industrie, en utilisant leur crédibilité et leur avantage en termes de trafic pour aider le projet à obtenir une plus grande visibilité et à renforcer la confiance des utilisateurs. En particulier, lorsque le projet n'a pas encore obtenu une part de marché suffisante, le soutien peut aider à établir rapidement la notoriété.

Si les ressources sont limitées, il est possible de rechercher des partenaires ayant des ressources et d'exploiter leurs avantages ; si aucun partenaire ne peut être trouvé, on peut essayer de "taper sur le système". Les utilisateurs doivent voir que l'équipe du projet a la capacité de les mener vers le succès.

5. Diffusion précise sur plusieurs canaux

Élections américaines

Les candidats contactent les électeurs par le biais de multiples canaux tels que la télévision, les réseaux sociaux et les événements en personne, afin de s'assurer que différents groupes reçoivent l'information, augmentant ainsi la visibilité et le soutien au sein des différents groupes d'électeurs.

Marketing Web3

Les projets Web3 peuvent également distribuer du contenu via des canaux diversifiés tels que les plateformes sociales, les courtes vidéos et les e-mails, en fonction des habitudes des utilisateurs, afin d'atteindre et de couvrir les points de contact couramment utilisés par les utilisateurs cibles, et d'améliorer la reconnaissance et l'attention que les utilisateurs portent à la marque.

Il est important de noter que les KOL et les différents canaux de promotion ne sont que des outils de diffusion. Si l'équipe du projet ne sait pas à qui elle doit communiquer quoi et ce que les utilisateurs doivent retenir, il ne suffit pas de payer des frais de promotion aux KOL.

Conclusion

Les élections américaines, ce "spectacle marketing", ont fourni des expériences précieuses aux projets Web3, nous apprenant comment saisir le consensus des utilisateurs et comment atteindre de véritables utilisateurs. De nombreux porteurs de projets négligent souvent le consensus des utilisateurs et la reconnaissance de la communauté, mais c'est précisément la base du succès d'un projet. La technologie et le concept sont certes importants, mais le soutien des utilisateurs est la clé du développement à long terme du projet.