La montée et la chute des jouets Labubu et des cryptoactifs éponymes

Le fabricant de jouets Labubu a récemment vu le prix de ses actions s'envoler, avec une hausse de plus de 200 %, et une capitalisation boursière dépassant 3500 milliards de dollars de Hong Kong. L'entreprise possède plus de 500 magasins dans plus de 30 pays et régions à travers le monde, avec des revenus provenant de ses activités internationales représentant plus de 38 %. Cependant, la cryptoactif du même nom, LABUBU, a subi une forte baisse, avec une capitalisation boursière tombant en dessous de 28 millions de dollars, et une baisse de 20,4 % sur 24 heures.

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Origine et développement de Labubu

Labubu est un jouet d'esprit au design unique, avec un corps rond et duveteux, de grands yeux, des oreilles pointues et neuf dents pointues, présentant une image à la fois espiègle et légèrement féroce. Ce personnage a été conçu par l'artiste Long Jiasheng, inspiré par le folklore et la mythologie nordique.

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Labubu a fait ses débuts en 2015 et a gagné une large attention après avoir collaboré avec une société de jouets en 2019. Au premier semestre 2024, les ventes des produits de la série associée ont atteint 6,3 milliards de RMB. En avril 2025, le troisième produit de la génération Labubu a suscité une frénésie d'achats dans plusieurs pays. En mai de la même année, le cryptoactif LABUBU, du même nom, a été lancé, mais n'a pas réussi à maintenir son engouement. En juin, une œuvre d'art Labubu a été vendue pour 1,08 million de RMB, montrant sa valeur de collection.

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Raisons de la tendance Labubu

1. Modèle de vente unique : utilisation de la forme de boîte aveugle, augmentant l'incitation à l'achat et l'incertitude, faisant monter les prix sur le marché secondaire des modèles populaires.

2. Excellents IP culturels : franchissant les barrières culturelles, appréciés des stars asiatiques et occidentales.

3. Biens de consommation mondiaux : innovation produit et stratégies de promotion appropriées, accompagnées du soutien complet de la chaîne industrielle en Chine.

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Cryptoactifs marché de la froide réalité

Bien que le jouet Labubu soit très populaire, la cryptomonnaie du même nom, LABUBU, n'a pas pu échapper à la chute des prix. Ce phénomène n'est pas isolé, d'autres cryptomonnaies liées à des jouets physiques ont également connu des expériences similaires.

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Par exemple, le projet NFT des pingouins dodus (Pudgy Penguins) a réussi à étendre son IP au marché des jouets physiques, réalisant des ventes considérables, mais son jeton PENGU a chuté de 78 % en six mois. De même, les projets NFT des singes ennuyeux (BAYC) et des CryptoPunks, autrefois très prisés, ont également connu un fort recul par rapport à leur sommet.

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Ces cas montrent que même avec des produits physiques en soutien, les cryptoactifs purement basés sur la spéculation ont du mal à maintenir leur valeur. Lorsque l'excitation du marché s'estompe, les cryptoactifs manquant de cas d'utilisation réels et de soutien technologique sont souvent confrontés à un effondrement des prix.

Le succès des jouets Labubu et l'échec de ses cryptoactifs confirment une fois de plus la vulnérabilité des actifs spéculatifs. Bien que les produits physiques puissent rester populaires, les actifs numériques sans valeur substantielle finiront par revenir à la rationalité. Ce phénomène reflète la nature spéculative du marché des cryptoactifs et l'importance de la création de valeur à long terme.

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