Labubu: de la fiebre de los juguetes a los altibajos del activo digital

La serie de juguetes Labubu de Pop Mart desencadenó una ola de inversiones en 2024, con un aumento del precio de las acciones de la empresa que superó el 200%, y una capitalización de mercado que superó los 350 mil millones de dólares de Hong Kong. A finales del año pasado, la empresa tenía 401 tiendas en el continente chino y 130 tiendas en Hong Kong, Macao, Taiwán y en el extranjero, abarcando más de 30 países y regiones, con más del 38% de los ingresos provenientes del extranjero. Sin embargo, el activo digital relacionado, la moneda LABUBU, no logró mantener un crecimiento a largo plazo, y su capitalización de mercado ha caído a 27.89 millones de dólares, con una disminución del 20.4% en 24 horas.

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Origen y desarrollo de Labubu

Labubu es un juguete de personaje de duende de forma única, caracterizado por su cuerpo peludo y redondeado, grandes ojos abiertos y orejas puntiagudas. Lo más llamativo es su traviesa sonrisa compuesta por nueve afilados dientes. Este personaje fue diseñado por el artista Long Ka-Shing, nacido en Hong Kong y criado en los Países Bajos, inspirado en leyendas y mitologías nórdicas.

Labubu debutó en 2015 y rápidamente se hizo popular tras colaborar con Pop Mart en 2019. En la primera mitad de 2024, la serie "The Monsters" a la que pertenece Labubu generó 6.3 mil millones de yuanes en ventas. En abril de 2025, los productos de peluche de goma de tercera generación de Labubu desataron una ola de compras en varias partes del mundo. En junio de ese mismo año, una subasta de obras de arte de Labubu alcanzó un total de 3.73 millones de yuanes, donde una figura de Labubu se vendió por 1.08 millones.

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Razones de la fiebre Labubu

1. Modo de venta de cajas sorpresa: La estrategia de venta de cajas sorpresa adoptada por Pop Mart aumenta la emoción y la incertidumbre de la compra, lo que lleva a los consumidores a comprar repetidamente para obtener estilos raros.

2. Excelente IP cultural: Labubu ha cruzado con éxito las barreras culturales, obteniendo un amplio reconocimiento tanto en Asia como en Occidente.

3. Ventajas de la cadena industrial: La completa cadena industrial y el ecosistema industrial maduro de China brindan un sólido apoyo a la producción y promoción de Labubu.

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Volatilidad del mercado de activos digitales

A pesar del gran éxito de los juguetes Labubu físicos, los activos digitales relacionados no han logrado mantener un crecimiento a largo plazo. La tendencia de precios de LABUBU refleja las características generales del mercado de Meme coins: alta especulación, falta de utilidad práctica y soporte técnico, y el precio se ve significativamente afectado por el sentimiento del mercado y la especulación de la comunidad.

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Situaciones similares también han ocurrido en otros proyectos de activos digitales conocidos. Por ejemplo, los NFT de Pudgy Penguins (pingüinos gordos) cayeron de un máximo de 34.8ETH a 8.9ETH, y su moneda Meme PENGU bajó de un pico de 0.0428 dólares a 0.009369 dólares. Los NFT de Bored Ape (BAYC) cayeron de un pico de 153.7ETH a 11.55ETH, y CryptoPunks bajó de más de 125ETH a 41ETH.

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Estos casos indican que, incluso los proyectos de activos digitales que reciben mucha atención, no pueden evitar el destino de una caída drástica de precios después de una breve bonanza. Para monedas Meme como LABUBU, que dependen únicamente de la popularidad de los juguetes físicos, mantener un valor a largo plazo es aún más difícil.

En general, el éxito de los juguetes Labubu destaca la importancia de tener una IP de calidad y estrategias de marketing innovadoras. Sin embargo, la volatilidad de los activos digitales relacionados también nos recuerda que, en ausencia de aplicaciones prácticas y soporte de valor, depender únicamente de la euforia del mercado impulsada por especulaciones será difícil de mantener.

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