Nuevos desafíos y oportunidades en la industria del juego: ¿Cómo KGeN está remodelando la adquisición de usuarios?

1. Introducción

La industria de los videojuegos ha superado en tamaño a la de las películas y la música, pero en los últimos años ha enfrentado desafíos severos. En 2023-2024, la industria ha sufrido despidos y consolidaciones, el costo de desarrollo ha aumentado drásticamente y las inversiones se han reducido. La publicación y distribución se han vuelto más difíciles, y los nuevos proyectos tienen dificultades para destacarse.

Sin embargo, las oportunidades siguen existiendo. La generación de nativos digitales continuará impulsando la expansión del mercado. El mercado del "Sur Global" está experimentando un crecimiento explosivo y se convertirá en un mercado de incremento importante en la próxima década.

Este informe explorará los últimos desafíos en la publicación de juegos, analizará las altas oportunidades de crecimiento en el "Sur Global" y se centrará en KGeN, una plataforma de juegos basada en blockchain que tiene como objetivo reinventar el mecanismo de incentivos entre editores y jugadores.

2. Desafíos enfrentados por la emisión

La publicación de juegos enfrenta desafíos sin precedentes. Los jugadores tienden a preferir juegos familiares, lo que dificulta el éxito de las nuevas obras. En 2024, el número de nuevos juegos en Steam alcanzará un récord, pero solo representará el 15% del tiempo total de juego.

El mercado de juegos móviles solía tener un modelo de distribución maduro, pero los ajustes en las políticas de privacidad han afectado las estrategias de adquisición de usuarios. Aunque la IA ha mejorado la eficiencia, también ha reducido las barreras de entrada. Los juegos Web3 enfrentan más obstáculos, como políticas estrictas en plataformas móviles y de consola.

El mercado de juegos Web3 es relativamente pequeño, con aproximadamente 6 a 7 millones de billeteras activas que interactúan con unos 3000 protocolos de juegos en la cadena. La nueva red ha intensificado los desafíos, lo que ha llevado a una lucha por la liquidez de los jugadores.

Algunas empresas de Web3 están explorando nuevos modelos de adquisición de usuarios basados en blockchain. Las empresas que demuestran un ajuste del producto al mercado en mercados emergentes pueden tener enormes oportunidades, y el Sur Global es uno de ellos.

3. Sur Global

El Sur Global es el término que se refiere a países y regiones con un nivel de desarrollo económico relativamente bajo. Estas áreas están rápidamente convirtiéndose en mercados de juegos con un gran potencial, caracterizados principalmente por una enorme base de jugadores, una dependencia de dispositivos móviles y una baja disposición a pagar.

India:

• La cantidad de jugadores ha aumentado de 44.9 millones en 2017 a 466 millones en la actualidad.
• Se espera que los ingresos del mercado crezcan un 13.6% en 2024, alcanzando los 943 millones de dólares.
• Los juegos móviles dominan, contribuyendo con el 77.9% de los ingresos totales
• Los juegos de dinero real son el mayor mercado de nicho, con ingresos anuales de 2,000 millones de dólares.

Sudeste Asiático:

• Ingresos por juegos de 2023: 51 mil millones de dólares, un aumento del 8.8% en comparación con el año anterior.
• En 2023, hay 277 millones de jugadores de videojuegos.
• Indonesia tiene la mayor cantidad de descargas de juegos móviles, Tailandia tiene los mayores ingresos por IAP
• Se espera que la tasa de penetración promedio de los teléfonos inteligentes alcance el 90.1% en 2026.

América Latina:

• En 2022, se estimó que había 316 millones de jugadores de videojuegos, de los cuales 101 millones estaban en Brasil.
• El 60% de los jugadores en Brasil han jugado juegos móviles en los últimos seis meses.
• 43% de los jugadores brasileños tienen comportamientos de consumo dentro del juego

África:

• Se espera que los ingresos de 2024 superen los 1000 millones de dólares.
• El 92% de los jugadores utilizan el teléfono móvil para jugar.
• El alto costo de los datos ( 42% ) es el mayor obstáculo.

Medio Oriente y Norte de África:

• Ingresos de 2023 crecieron un 4.7%, alcanzando 7,100 millones de dólares
• MENA-3( Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto ) son mercados clave
• Arabia Saudita representa el 60.6% de los ingresos totales del juego

4. ¿Qué es KGeN?

KGeN es una plataforma de juegos impulsada por blockchain que utiliza datos en cadena y fuera de cadena, una plataforma de tareas incentivadas y un sistema de reputación descentralizado para fomentar la participación de los usuarios entre diferentes juegos. KGeN devolverá los fondos de los editores a los usuarios, impulsando su rueda de crecimiento.

El núcleo de la plataforma es una red de datos de jugadores descentralizada, que abarca millones de microcomunidades de juegos ( KGeN Tribu ). Esta red utiliza un motor de "Prueba de Jugador" ( PoG ) para crear una capa de reputación de jugadores entre cadenas, proporcionando a los editores un grupo de usuarios objetivo con alta participación.

El ecosistema KGeN se está descentralizando gradualmente, protegiendo el motor PoG a través de una red de oráculos distribuidos y proporcionando mayor transparencia a los principales interesados. La red de oráculos y la tienda KGeN son impulsadas por el token KGEN.

4.1 Crecimiento de base

El núcleo del crecimiento de KGeN radica en su red de tribus y líderes de tribus de base. Las tribus representan miles de microcomunidades que se unen al ecosistema de KGeN. Los líderes de tribus obtienen puntos al invitar a miembros y hacer que completen tareas. Este mecanismo ha demostrado ser muy efectivo, aproximadamente 1.7 millones de cuentas de KGeN verificadas por KYC se han obtenido a través de las tribus.

KGeN tiene actualmente el mayor mercado en India, pero más del 30% de las billeteras activas independientes y las transacciones ocurren en Kaia, que es la blockchain propietaria de la aplicación de mensajería LINE. Esto indica que KGeN tiene un fuerte potencial de crecimiento en Asia.

4.2 Incentivar la participación a través de KGeN Play

KGeN Play es la interfaz frontal en la que participan la mayoría de los jugadores de la plataforma. Los usuarios pueden acceder a través del portal de PC o la aplicación móvil para completar tareas y obtener recompensas. Las actividades de tareas se dividen en K-Drops y K-Quests, siendo la primera la que proporciona verificación automática en tiempo real a través de API, y la segunda la que se verifica manualmente.

4.3 motor PoG

El motor PoG es un sistema de calificación de jugadores descentralizado, compuesto por cinco pilares centrales: prueba humana ( PoH ), prueba de juego ( PoP ), prueba de habilidad ( PoS ), prueba comercial ( PoC ) y prueba de red social ( PoSN ). Estos puntos de datos rastrean las habilidades de los jugadores, la "humanización", la participación, la riqueza y la red social, construyendo un sistema de reputación cruzada multifacético.

El motor PoG actualmente está compuesto por más de 270 millones de atributos de datos, provenientes de más de 13 millones de cuentas registradas y 4.4 millones de MAU. KGeN utiliza el motor PoG para impulsar el marco de "costo de adquisición de clientes efectivo" ( eCAC ), cobrando solo a los usuarios activos que alcanzan la parte media o inferior del embudo de usuarios.

4.4 KGeN economía de tokens

KGeN economía incluye dos activos centrales: KCash y KGEN tokens. KCash sirve principalmente como un activo fuera de la cadena como moneda de recompensa, mientras que el token KGEN es un token utilitario que impulsa la rueda de crecimiento del ecosistema. El 12.6% del suministro total de tokens se desbloqueará en el TGE.

4.5 Red de oráculos

La red de oráculos KGeN es una red distribuida compuesta por nodos autorizados, que constituye la columna vertebral del motor PoG. Los operadores de oráculos recibirán tokens KGEN y ganancias en monedas estables. La descentralización de la red de oráculos será un proceso gradual, que se espera que lleve al menos tres años.

5. Estructura de la competencia

5.1 El rey de la tecnología publicitaria: pasado y presente

En el mercado Web2, Facebook y Applovin son dos casos típicos:

Facebook:

• Optimizar la publicidad a través del seguimiento preciso del comportamiento del usuario.
• Las funciones sociales ofrecen a los desarrolladores de juegos canales adicionales de crecimiento

Applovin:

• Poseer la plataforma del proveedor (SSP) y la plataforma del demandante (DSP)
• El motor de aprendizaje automático AXON combina datos de comportamiento de usuarios y datos de pujas

Mystplay:

• Una de las plataformas de UA basadas en recompensas de más rápido crecimiento en el ámbito Web2
• Posee ricas funciones sociales y un motor de recomendaciones impulsado por IA

5.2 Panorama competitivo de Web3

Los competidores en el mercado de Web3 se dividen principalmente en dos categorías: ecosistemas de editores y plataformas de tareas.

Ecosistema de editores:

• Proporcionar subsidios y incentivos UA
• Representa incluyendo Ronin, Immutable, Xai y Catizens

Plataforma de tareas:

• Agregar tareas de múltiples proyectos, ofreciendo una experiencia integral
• KGeN tiene una sólida base comunitaria en India y Brasil

5.3 Análisis de competencia

La ventaja competitiva central de la plataforma de tareas radica en su escala y en su capacidad para proporcionar resultados impulsados por el valor a los editores. Los indicadores clave incluyen las recompensas potenciales totales (TPR) y el valor bloqueado en la plataforma (LPV).

KGeN lidera en el número de cuentas registradas y usuarios activos mensuales, y las puntuaciones de PoH y PoP constituyen una ventaja competitiva clave. Sin embargo, la comparación en términos de TPR no es tan intuitiva, ya que se deben considerar factores como el precio de los tokens y el mecanismo de distribución de recompensas.

6. Oportunidades Futuras

KGeN necesita demostrar que el valor de su base de usuarios no solo se refleja en la liquidez de los jugadores. Sugerencia:

• Utilizar recompensas externas para incentivar a los usuarios a completar tareas específicas
• Evitar proporcionar un ROI fijo predecible
• Mejorar la dimensión PoC a través de transacciones en cadena
• Animar a más editores a listar SKU en la tienda KGeN
• Mejorar la atribución y la pila de tecnología de IA, construir barreras de datos

7. Conclusión

KGeN es el mayor repositorio de datos de jugadores de juegos en el ámbito de Web3, con una ventaja de ser pionero en el mercado del sur global. El motor PoG crea puntuaciones de juegos en cadena combinables para los jugadores, proporcionando usuarios reales con alta participación a los editores.

En el futuro, KGeN necesita:

• Mantener el impulso de crecimiento después de la emisión de tokens
• Convertirse en la solución UA preferida en el mercado del Sur global
• Optimizar el modelo UA, mejorar la capacidad de cálculo de ROAS
• Acelerar el desarrollo de herramientas de IA y datos
• Continuar mejorando la competitividad en el campo de UA de Web3