Labubu y Moutai: Comparación de las nuevas y viejas monedas sociales

Recientemente, un informe de investigación comparó el popular IP de juguetes Labubu con el gigante del licor tradicional Moutai, intentando explorar si detrás de estas dos monedas sociales de diferentes épocas existe una repetición histórica del ciclo de consumo o un profundo cambio de paradigma.

Aunque Labubu y Moutai tienen propiedades de moneda social, sus funciones sociales presentan diferencias notables. Las propiedades sociales de Labubu se basan más en los intereses y valores comunes de los jóvenes, mientras que Moutai depende más del poder y las relaciones jerárquicas. Esta diferencia refleja la distinción esencial entre el "nuevo consumo" y el "consumo tradicional".

El análisis indica que Labubu representa la búsqueda de valores emocionales de la generación joven, proporcionando a los consumidores experiencias placenteras que son instantáneas, sutiles y asequibles en la era de las redes sociales digitales. Esto sugiere que China está haciendo una transición gradual de un modelo impulsado por la inversión a uno impulsado por el consumo. En comparación, Moutai está profundamente arraigado en la cultura tradicional china, y su proceso de globalización aún se encuentra en una etapa temprana. Sin embargo, Labubu, debido a su alta compatibilidad con el espíritu de la era global, ha logrado un éxito notable en el mercado internacional.

Sin embargo, los productores de Labubu también enfrentan la doble prueba que traen el ciclo de IP y las propiedades de inversión. Si hay un largo período de vacío entre Labubu y el próximo IP de éxito, el crecimiento global de la empresa podría desacelerarse. Además, la "masificación" de la subcultura, mientras impulsa el crecimiento, también puede diluir la identidad social única de Labubu, alejando así a su núcleo de consumidores.

El informe también advierte a los inversores sobre los dos grandes riesgos de la regulación y la congestión del mercado. El fenómeno actual de la concentración de capital que fluye hacia el sector de "nuevo consumo" es bastante similar al anterior agrupamiento de fondos en acciones de consumo de primera línea representadas por Moutai. La vulnerabilidad de este tipo de transacciones congestionadas podría tener un gran impacto en la valoración.

Además, el riesgo regulatorio no debe ser subestimado. Aunque el productor de Labubu está gestionando activamente los precios del mercado de segunda mano para mantener su atractivo para los consumidores jóvenes, aún se debe tener cuidado con los posibles cambios en las políticas. A medida que el grupo de consumidores se diversifica y crece el negocio en el extranjero, la empresa ha diversificado en cierta medida el riesgo regulatorio de un solo mercado, pero esto aún podría afectar los fundamentos de la empresa o provocar fluctuaciones en el precio de las acciones.

En general, Labubu y Moutai, como monedas sociales de diferentes épocas, reflejan la evolución de la cultura del consumo y el cambio en los valores de la joven generación. A pesar de enfrentar desafíos cíclicos y riesgos de mercado similares, representan la tendencia de transformación del mercado de consumo en China de modelos tradicionales a emergentes. En el futuro, cómo lograr un crecimiento sostenible manteniendo la singularidad será el desafío clave al que se enfrentarán estas nuevas marcas de consumo emergentes.

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