Explorando el futuro de las redes sociales Web3: incentivos de Token y ecosistema de economía digital

Este artículo es la tercera parte de la serie sobre redes sociales descentralizadas, que explora cómo la tecnología y las tendencias actuales abordan los problemas de las redes sociales descentralizadas.

En 2017, los investigadores del Media Lab del MIT identificaron tres grandes desafíos que enfrentan las redes sociales descentralizadas: atraer usuarios, manejar información personal y publicidad orientada al usuario. Creen que la ventaja de economías de escala de los gigantes tecnológicos hace que la competencia sea casi imposible.

Sin embargo, hoy en día estas cosas "imposibles" parecen volverse viables. Estamos en el amanecer de un cambio de concepto en las redes sociales. Esta serie explora cómo el social de descentralizado (DeSo) aborda estos problemas:

1. Utilizar la capa social abierta para resolver el problema del arranque en frío
2. Utilizar identificación y tecnología criptográfica para resolver problemas de identidad de los usuarios
3. Utilizar el modelo económico de Token y los mecanismos de incentivos para resolver el problema de ingresos

Este artículo se centra en el tercer punto, es decir, cómo resolver el problema de ingresos a través de modelos económicos de Token y mecanismos de incentivos.

Crear una "aplicación asesina"

La clave para el éxito de las redes sociales Web3 radica en si se puede crear una nueva "aplicación de tipo asesino", como TikTok o Instagram, que ofrezca una experiencia social novedosa para atraer a una gran cantidad de usuarios. Sin una aplicación así, el desarrollo de la infraestructura perderá una gran parte de su objetivo.

Sin embargo, predecir esta "nueva experiencia social" es casi imposible. A pesar de que se menciona con frecuencia "construir aplicaciones asesinas", nadie sabe exactamente cómo será. Este artículo explorará dos estrategias de alto nivel: mejorar la experiencia social existente al agregar funciones de Web3 y crear comunidades sociales centradas en Web3.

Mejorar la experiencia social existente a través de la tokenización

La forma más sencilla de construir "aplicaciones" asesinas de Web3 es agregar nuevas funciones a plataformas sociales convencionales, generalmente en forma de tokenización, como los proyectos X-to-Earn.

El programa Moons de Reddit es un ejemplo interesante. Este programa se lanzó en mayo de 2020 para recompensar a los usuarios del subreddit r/CryptoCurrency por publicar y curar contenido. Los Moons de Reddit son Tokens ERC-20 emitidos en Arbitrum Nova, y la cantidad emitida se basa en la "reputación" que los usuarios obtienen en Reddit. Los Moons permiten a los usuarios participar en votaciones comunitarias para decidir la futura distribución y dirección del desarrollo.

La estrategia económica del Token de Reddit Moons es apreciada por la comunidad, con una emisión mensual que disminuye un 2.5% y una tasa de inflación anual que tiende al 1%. A largo plazo, se espera que la "relación de reputación con los Moons" disminuya de manera constante, aumentando la escasez y el valor de los Moons.

Reddit es un caso particularmente interesante, ya que integra funciones de Web3 en una "aplicación matadora" existente. Reddit puede ser la plataforma de redes sociales más descentralizada y orientada a la comunidad, gracias a su única estructura de "subforos". Estas decisiones de diseño hacen de Reddit una plataforma adecuada para probar mecanismos de Web3.

Sin embargo, sigue habiendo dudas sobre si el simple mecanismo de "publicar para ganar dinero" puede tener éxito a largo plazo. Los datos muestran que la mayoría de los usuarios tienen ingresos modestos, lo que podría llevar a los usuarios a sentirse desilusionados con este tipo de proyectos.

Por lo tanto, enfatizar demasiado en "ganar dinero" puede no ser sostenible. En cambio, se deberían crear experiencias sociales novedosas por las que los usuarios estén dispuestos a pagar. El proyecto friend.tech en la red Base destaca esto. Este proyecto es esencialmente un "mercado de acciones de perfiles X", donde los usuarios pueden comprar y vender "acciones" de influenciadores para obtener acceso aumentado.

Esta nueva y novedosa experiencia social ha generado un gran volumen de transacciones en un corto período de tiempo. Sin embargo, hay dudas sobre si friend.tech podrá mantener su impulso, incluyendo preocupaciones sobre políticas de privacidad y prácticas de recolección de datos. A pesar de esto, sigue siendo un experimento interesante para transformar la tokenización en una nueva forma de experiencia social.

Construir la primera comunidad social de Web3

Otra forma de crear una "aplicación social asesina" de Web3 es construir desde cero, comenzando desde una comunidad y cultura nativa de criptomonedas únicas.

Phaver es un ejemplo típico. Se basa en el gráfico social de Lens y, al integrarse con otras tecnologías de identidad social Web3, ha atraído a la comunidad nativa de Web3. La plataforma utiliza un sistema de puntuación compuesto por "reputación" y "puntos", que permite a los usuarios obtener recompensas y privilegios a través de mejoras.

Phaver ha creado un novedoso sistema económico de Token para establecer una comunidad social centrada en Web3. Sin embargo, el principal desafío es cómo ampliar la audiencia y atraer a usuarios sin experiencia en Web3, al mismo tiempo que se les proporciona una razón clara para utilizarlo.

POAP es otro proyecto digno de atención, que proviene de la "cultura de conferencias" en el ámbito de las criptomonedas. POAP es un NFT que representa la prueba de que un usuario asistió a un evento o conferencia. Podría convertirse en una forma de iniciar una red social y encontrar grupos de personas con intereses similares.

Conclusión

El éxito a largo plazo de las redes sociales Web3 debe crear nuevas formas de experiencia social, y no simplemente replicar los mecanismos de Web2 y agregar las etiquetas "en cadena" y "Token". Se necesitan experiencias de calidad nuevas, especialmente aquellas inspiradas en Web3 y con raíces culturales.

Para que las "aplicaciones asesinas" puedan expandirse a una audiencia más amplia, debe haber casos de uso fáciles de entender, en lugar de estar llenos de términos y conceptos de Web3. Las redes sociales de Web3 deben aprovechar la distribución y las tecnologías de abstracción de los medios sociales tradicionales para "hacerse populares".

Las redes sociales Web3 exitosas necesitan tener un espacio de diseño abierto, permitiendo a los usuarios tener suficientes "lienzos en blanco" para crear sus propios casos de uso. Solo cuando Web3 adopte esta decisión de diseño, en lugar de centrarse en la financiarización y la imitación en cadena, podremos realmente comenzar a construir nuevas "aplicaciones asesinas" que expandan las redes sociales Web3 a formas de socialización mainstream.