El arte del marketing en Crypto: desde las monedas de celebridades hasta el auge de las cadenas públicas

Moneda de Celebridades: del nacimiento al camino de marketing

La monetización del tiempo de las celebridades no es rara en el ámbito de Web3, pero la mayoría de los intentos no han logrado resultados significativos. Las plataformas de SocialFi tienen dificultades para satisfacer las necesidades de las principales celebridades y KOLs comunes, y la falta de retención de usuarios se ha convertido en un obstáculo principal.

La monetización de la influencia es un importante avance; los NFT desempeñaron en algún momento este papel. Sin embargo, las limitaciones de los NFT han llevado al mercado a buscar nuevos vehículos. El año pasado, la tendencia de los memes coincidió con las elecciones en EE. UU., lo que dio lugar a diversas monedas presidenciales. Algunos operadores aprovecharon la oportunidad de manera astuta, emitiendo tokens a través de colaboraciones con celebridades, pero este modelo a menudo termina en una recolección rápida.

A pesar de ello, el concepto de la moneda de celebridades ya ha tomado forma. Los memes, como un canal de distribución de bajo umbral, han demostrado inicialmente su potencial, pero cómo dotar a la moneda de celebridades de un valor duradero sigue siendo un desafío. Algunos intentos, como ofrecer "tiempo con el presidente" o invitaciones a eventos VIP, pueden resolver solo problemas a corto plazo, y es difícil sostener el crecimiento a largo plazo del token.

La moneda ideal de celebridades debe enfatizar la emoción y la narrativa, en lugar de simplemente habilitar funciones. Tomemos como ejemplo a un conocido empresario, cuyas monedas relacionadas están estrechamente vinculadas a los proyectos de su empresa, creando una resonancia emocional duradera y una identificación de valor. El camino del marketing de las monedas de celebridades aún requiere una larga exploración, y la memeización de la influencia personal no debe limitarse a un solo evento o a una simple promoción.

El auge y la caída del sistema de puntos

Una plataforma de intercambio de NFTs ha surgido rápidamente y desafiado a los gigantes de la industria a través de un innovador sistema de puntos, cero comisiones y estrategias de crecimiento viral. Este modelo de marketing ha sido imitado por muchos proyectos Web3 posteriores. Sin embargo, este modelo también ha traído efectos negativos:

1. Falsa prosperidad: los usuarios bloquean activos para obtener monedas, lo que provoca un TVL inflado.
2. Suprimir la innovación: enfatizar demasiado el marketing y ignorar la innovación tecnológica.
3. Fragmentación de liquidez: los activos valiosos están bloqueados en varios protocolos.
4. Especulación generalizada: una gran cantidad de especuladores ha inundado el mercado, diluyendo las ganancias de los usuarios reales.

El abuso del sistema de puntos ha llevado a un final sustancial de la era de los airdrops. Aunque sigue siendo el modelo principal, sus desventajas son cada vez más evidentes. Los proyectos se enfrentan a un dilema: continuar usándolo podría agravar el problema, mientras que abandonarlo podría hacerles perder competitividad.

La estrategia de marketing de las cadenas públicas

El camino hacia el éxito de las cadenas públicas cambia con el paso del tiempo. En el entorno actual donde el desarrollo de la capa de aplicación está estancado, la importancia del marketing y la utilidad supera la fe en la tecnología.

Una declaración reciente de una conocida cadena de bloques refleja que está ajustando su estrategia, incluyendo la descentralización, la mejora de la eficiencia en la ejecución y la exploración de nuevas rutas tecnológicas. Sin embargo, su problema central podría radicar en el nivel de comprensión y aceptación por parte de la dirección de la cultura criptográfica actual.

En comparación, una nueva cadena pública emergente muestra una postura más flexible. Después de sufrir grandes reveses, aprovecha cada oportunidad para impulsar el desarrollo del ecosistema, desde proyectos de Meme hasta diversas aplicaciones, demostrando características de inclusividad y descentralización.

El éxito de esta nueva cadena de bloques emergente no depende únicamente de un solo proyecto, sino que proviene de la adaptabilidad de su entorno ecológico en su conjunto. Su concepto central de marketing — ser la cadena preferida de los usuarios no técnicos — enfatiza la democratización, la facilidad de uso y la alta eficiencia, lo que se alinea perfectamente con la tendencia de la criptomoneda hacia la expansión entre usuarios mainstream.

Conclusión

La narrativa del mundo cripto evoluciona constantemente entre el idealismo técnico y la avaricia humana. El aumento en el precio de las monedas, la prosperidad de los proyectos y el renacimiento de las cadenas de bloques, en esencia, provienen de un marketing exitoso. Estamos pasando de escuchar la narrativa técnica a integrar la cultura secular, y este cambio podría redefinir la dirección del desarrollo de toda la industria.