Web3 en redes sociales: ¿el próximo motor de un bull run?

Cada ciclo de bull run tiene diferentes motores de arranque, y detrás de cada motor de bull run hay una larga trayectoria de desarrollo de osos. Desde los locos MEME hasta el verano de DeFi, con el desarrollo de la tecnología e infraestructura Web3, el sector social también ha llegado a nuevas oportunidades de desarrollo.

¿Se convertirá la pista social de Web3 en el próximo motor del bull run?

Como una pista de capa de aplicación que necesita aprovechar al máximo la imaginación de los desarrolladores, las redes sociales, la identidad, los NFT, las DAO y la economía de los fans se pueden clasificar dentro de la categoría de redes sociales Web3. La pista social todavía se encuentra en una etapa temprana, pero con el lanzamiento de algunos proyectos y la implementación de planes de incentivos para creadores, el interés del mercado está aumentando gradualmente.

La aplicación social Friend.Tech en la cadena pública L2 BASE se volvió popular rápidamente tras su lanzamiento en agosto, atrayendo más de 120,000 registros de direcciones en menos de 20 días, con más de 20,000 direcciones activas diarias. Herramientas de aplicación como CyberConnect y Lens Protocol también han ganado una gran cantidad de usuarios y atención en el mercado.

Este artículo explorará el estado actual del desarrollo de las redes sociales Web3, las características del producto, analizará varios proyectos principales y estudiará los riesgos y desafíos que enfrenta este sector. En general, el futuro de las redes sociales Web3 es prometedor, con un gran potencial de inversión y espacio para el desarrollo.

Por qué es importante prestar atención a las redes sociales

La industria de las criptomonedas siempre ha sido vista como una ciencia interdisciplinaria que abarca la informática, las finanzas, la criptografía, las matemáticas y otros campos. Sin embargo, debido a factores como su corta existencia, la infraestructura insuficiente, la falta de regulación unificada y las barreras de aprendizaje, aún no se ha logrado una amplia difusión y uso a nivel global. Con la mejora de las cadenas de bloques de contratos inteligentes, representadas por Ethereum, el desarrollo de Dapps en la cadena ha experimentado un auge desde 2020. Como se muestra en la imagen, actualmente, el número acumulado de direcciones de usuarios de DeFi ha superado los 40 millones. DeFi fue el primero en introducir a los usuarios a la interacción en la cadena, y sus aplicaciones reales y convenientes han impulsado la construcción y desarrollo de la economía en la cadena, atrayendo y cultivando un grupo de usuarios en la cadena. A partir de 2021, los juegos en cadena y los NFT lideraron una nueva ola de usuarios, y las nuevas formas de jugar en la cadena, el diseño de economías de tokens y los sistemas de valores diversos ayudaron al campo de Web3 a atraer a una gran cantidad de nuevos usuarios. Entre ellos, los juegos en cadena, debido al efecto de generar riqueza, atrajeron a una gran cantidad de jugadores de juegos Web2 y personas de bajos ingresos del tercer mundo, mientras que los NFT, por sus atributos de valor de identidad, valor de colección y valor de marca, atrajeron a muchos entusiastas de la colección, amantes del arte y comerciantes de marcas tradicionales.

Desde 2022, el mercado ha entrado en un largo bear market, la popularidad de áreas como juegos y NFT, que antes estaban en auge, ha disminuido, y el modelo económico Ponzi ha colapsado rápidamente debido a la falta de incrementos. El crecimiento de usuarios de Web3 se ha encontrado con un estancamiento. En la actualidad, la innovación en Web3 sigue en curso, los desarrolladores continúan explorando nuevas posibilidades en diversos campos como infraestructura, pruebas de conocimiento cero, pagos, identidad, y DeFi 2.0, pero la escasez de usuarios sigue siendo uno de los problemas centrales que enfrenta el desarrollo en el ámbito de Web3. En este bear market, muchos ecosistemas y sus proyectos se enfrentan a la difícil situación de haber completado su construcción pero carecer de usuarios reales. Si se excluyen los estudios de airdrop y los usuarios de múltiples billeteras, la cantidad real de usuarios en la cadena puede no ser optimista.

Desde el lado de la oferta, el desarrollo actual de Web3 necesita expandir más casos de uso y crear más formas de atraer a nuevos usuarios. Actualmente, parece que el sector social tiene el potencial de convertirse en la próxima pista que detone a los usuarios de Web3. Desde el lado de la demanda, el sector social ya ha demostrado su gran potencial en el ámbito de Internet tradicional, donde se ha explotado al máximo su enorme base de usuarios y valor comercial. Desde los primeros MSN, pasando por Facebook e Instagram en la etapa media, hasta TikTok en la etapa posterior, cada iteración tecnológica en el sector social ha estado acompañada del surgimiento de gigantes de Internet, generando una gran cantidad de oportunidades de empleo en la cadena de suministro y la cadena de valor. A medida que la conciencia de las personas sobre el valor de la privacidad y la propiedad de los datos aumenta, cada vez más voces piden que los usuarios puedan controlar su información y datos sociales a través de Web3, permitiendo que los usuarios disfruten del valor de su identidad y datos de comportamiento. Por lo tanto, la exploración de proyectos sociales en el ámbito de Web3 es una de las direcciones con mayor perspectiva de desarrollo y valor comercial en el futuro cercano.

Con la maduración de ecosistemas como CyberConnect y Lens Protocol, el ecosistema completo del sector social está creciendo cada vez más, actualmente el sector social se encuentra en una etapa previa a la explosión, y recientemente algunos proyectos sociales han atraído la atención del mercado. Por ejemplo, el mayor KOL de la criptosfera, Elon Musk, tomó el control de Twitter, y sus múltiples anuncios sobre Dogecoin y la inclusión de Bitcoin en la documentación oficial de Tesla han traído tráfico a nivel global en el ámbito cripto. Aunque él ha declarado que Twitter nunca emitirá tokens, las especulaciones sobre la identidad social de Twitter y los pagos con tokens como recompensas han sido discutidas en el mercado durante mucho tiempo. Además, Lens Protocol ha completado una financiación de 15 millones de dólares, gigantes sociales de internet como Instagram están emitiendo NFT, y el token Cyber se lanzó simultáneamente en varios intercambios de primer nivel, lo que indica una expansión en la industria.

Características del sector social

En cuanto a las redes sociales Web3, actualmente no hay una definición unificada. Podemos clasificar todos los productos relacionados con la publicación e intercambio de información entre personas, que pueden ser utilizados para caracterizar a los usuarios, dentro del ámbito social. A partir de los resultados de desarrollo actuales, esto incluye principalmente cadenas de bloques sociales, gráficos sociales, identidades sociales, diversos tipos de aplicaciones sociales, herramientas de servicio, etc.

En el ámbito de Web2, plataformas sociales tradicionales como Twitter, Instagram, TikTok, etc., ya cuentan con una gran cantidad de usuarios y han derivado en modelos comerciales maduros y ricos. Cuando hablamos de redes sociales Web3, es necesario verificar la necesidad y viabilidad del desarrollo de redes sociales Web3. En comparación con Web2, Web3 tiene una base de usuarios insuficiente en el desarrollo social, y actualmente se encuentra aún en una etapa de exploración técnica. En general, este artículo considera que los factores clave para el desarrollo de redes sociales Web3 incluyen:

1. Anonimato, resistencia a la censura

Una de las mayores ventajas de las redes sociales Web3 en comparación con las redes sociales Web2 es el anonimato y la resistencia a la censura, una característica que ya se ha demostrado que es una de las necesidades de los usuarios en la actualidad. En el ámbito de Web2, los datos están controlados por entidades centralizadas, y los usuarios pueden ser objeto de censura arbitraria de su información, obligados a eliminar y modificar sus expresiones sociales, entre otros. Esencialmente, las redes sociales Web2 siguen siendo un modelo social bajo un sistema regulado, donde los usuarios no pueden proteger su privacidad. Por otro lado, Web3 descentralizado tiene de forma inherente la capacidad de proteger la privacidad de los usuarios y resistir la censura de entidades centralizadas, características que pueden satisfacer las demandas de los usuarios para proteger su privacidad y mantener su seguridad.

2. Los usuarios dominan la propiedad de los datos

En el modelo social de Web2, la propiedad de los datos de los usuarios pertenece a plataformas centralizadas. Estas plataformas, al controlar los datos de los usuarios, pueden crear perfiles de usuario, analizar las preferencias de comportamiento y, a su vez, mostrar anuncios y productos correspondientes, maximizando la monetización del tráfico. Al mismo tiempo, los datos en sí mismos también tienen un cierto valor para el análisis comercial. En el ámbito de Web3, se puede lograr que los usuarios obtengan el valor comercial del tráfico de datos al permitirles tener la propiedad de esos datos. Desde la perspectiva del usuario, diseñar proyectos que permitan a los usuarios monetizar el valor de sus datos de manera conveniente es atractivo para ellos. De hecho, este modelo ya ha sido probado en el modelo comercial de Web2 y ha tenido cierto éxito. Por ejemplo, las recompensas en efectivo por ver videos ofrecidas por Pinduoduo, así como las invitaciones a amigos para participar en "cortar una cuchillada" (, son esencialmente intentos de monetización del tráfico de los usuarios a través de una red social que atrae nuevos usuarios ). Actualmente, en el ámbito de Web3 ya ha habido numerosos intentos en este sentido, como Nostra basado en la red Lightning de Bitcoin, Lens basado en Polygon y el protocolo multichain CyberConnect, todos intentando devolver la propiedad de los datos a los usuarios. Este artículo cree que, en Web3, debido a la diversidad de tokens, la volatilidad del valor de los propios tokens y la riqueza del diseño económico de los tokens, se pueden generar muchas formas interesantes que atraigan a los usuarios para monetizar el valor comercial de la propiedad de los datos, incluso superando el efecto de creación de riqueza y el efecto de atracción de nuevos usuarios que se generó en la última ola de bull run.

3. Sencillo y fácil de usar

Uno de los elementos de los proyectos de redes sociales es lograr un flujo abundante y libre de información dentro de la comunidad, y esta abundancia de información depende de una gran cantidad de usuarios. Cómo atraer a una gran cantidad de usuarios es el mayor desafío y oportunidad que enfrentan los proyectos de redes sociales en Web3. Una de las razones importantes por las que el desarrollo en el ámbito de las criptomonedas está limitado actualmente es la escasez de usuarios; por un lado, la entrada al campo de las criptomonedas tiene una cierta curva de aprendizaje, los usuarios necesitan dominar ciertos conocimientos de computación y criptografía para poder participar en interacciones en la cadena, y por otro lado, los proyectos de criptomonedas actuales son relativamente más complejos en comparación con las herramientas de usuario de Web2, no son lo suficientemente simples y convenientes. Tomemos la billetera EOA como ejemplo: las frases de recuperación complicadas y los métodos de almacenamiento, el riesgo potencial de phishing y robo de claves privadas, los problemas de actualización e interoperabilidad entre software, todo esto afecta la experiencia del usuario. Manteniendo a una gran cantidad de usuarios de Web2 fuera del mundo de las criptomonedas, esto significa que, una vez que se puedan resolver los problemas de costo de aprendizaje y barreras de entrada, y una vez que surja un proyecto de redes sociales que sea fácil de usar y que permita a los usuarios operar sin darse cuenta, esto traerá un enorme flujo de usuarios.

4. Combinabilidad

En las redes sociales de Web2, debido a la existencia de diversas entidades centralizadas, en realidad se han formado enormes islas de datos. Los gigantes de Internet formados por estas enormes islas de datos tienen el poder de acceso a los datos y el poder de fijar precios. Los proyectos de otras categorías que deseen utilizar estos datos o construir aplicaciones sobre ellos necesitan obtener el permiso de todas las entidades propietarias de los datos. Al mismo tiempo, también existen problemas de compatibilidad y relaciones de competencia potencial entre estas grandes islas de datos, lo que resulta en que muchas aplicaciones de Web2 no son interoperables. Los usuarios a menudo deben registrarse con una nueva cuenta y acumular información y datos nuevamente al usar una plataforma. Este artículo sostiene que los productos de redes sociales ideales de Web3 podrían tener la oportunidad de resolver el problema de las islas de datos. Descripciones de usuarios similares a POAP, ENS, etc., pueden considerarse como intentos de abordar el problema de las islas de datos. En el futuro, podrían surgir protocolos estándar más simples y sin barreras, que ayuden a los usuarios a obtener la propiedad de los datos de manera conveniente, al mismo tiempo que son compatibles con la mayoría de los protocolos. Este campo es una de las direcciones clave de exploración del DID.

Visión general de los proyectos principales

Según el tipo de proyecto, los proyectos de tipo social se dividen principalmente en varias categorías: gráficos sociales, aplicaciones sociales y herramientas.

gráfico social

Los gráficos sociales actúan como infraestructura en las redes sociales Web3, proporcionando estándares comunes, fuentes de información de datos y otros para proyectos de aplicaciones. Los gráficos sociales deben tener características como fuentes de datos ricas, amplia combinabilidad y bajos umbrales de uso. Desde este punto de vista, la necesidad de proyectos de redes sociales construidos de manera independiente en nuevas cadenas de bloques o proyectos nativos en cadenas de bloques menos conocidas no es grande, ya que aumentan la separación con otros ecosistemas maduros. En la actualidad, la creación de estándares comunes de identidad social en cadenas de bloques maduras es la opción principal para el desarrollo de gráficos sociales, incluidos Lens Protocol, CyberConnect y RSS3, que son proyectos principales en esta pista.

CyberConnect

CyberConnect es un gráfico social multichain que puede verificar y almacenar los datos de interacción de los usuarios, proporcionando tarjetas de presentación, gráficos sociales y billeteras de contratos inteligentes para los usuarios, así como interfaces de datos API estándar para otros desarrolladores de Dapp, permitiendo la migración de datos de usuarios entre múltiples Dapps. Actualmente, CyberConnect ha integrado Polygon, Linea y Optimism, y en el futuro también se integrará con redes como Arbitrum, lo que se espera que impulse un mayor crecimiento en el número de usuarios. Hasta el 8 de agosto de 2023, el número acumulado de cuentas alcanzó los 368k, con un total de 738k operaciones de usuarios, y el número total de perfiles de usuarios ha superado los 1.25m.

Y en el actual mercado relativamente deprimido, el tráfico diario promedio (DAU) de CyberConnect se mantiene por encima de 10k, con un flujo general bastante grande.

Lens Protocol

Lens Protocol es un conocido proyecto social desarrollado por el equipo de AAVE, un proyecto DeFi consolidado, que se basa en un protocolo de gráfico social sobre Polygon, permitiendo a cualquier persona crear perfiles sociales no custodiales y construir nuevos.