- Tema
3k Popularidad
31k Popularidad
2k Popularidad
29k Popularidad
7k Popularidad
14k Popularidad
16k Popularidad
139k Popularidad
1836k Popularidad
60k Popularidad
- Anclado
3k Popularidad
31k Popularidad
2k Popularidad
29k Popularidad
7k Popularidad
14k Popularidad
16k Popularidad
139k Popularidad
1836k Popularidad
60k Popularidad
KGeN reestructura la emisión de juegos: Innovación UA del sur global impulsada por la cadena de bloques
Redefiniendo la adquisición de usuarios: ¿Cómo KGeN está abriendo un nuevo capítulo en la industria del juego?
1. Introducción
En los últimos años, aunque la industria del juego ha superado en tamaño a la del cine y la música, también enfrenta desafíos severos. Durante el periodo de 2023-2024, la industria ha experimentado una ola de despidos y fusiones, los costos de desarrollo han aumentado, y la inversión se ha reducido drásticamente. Además, la distribución y publicación de juegos se ha vuelto cada vez más difícil, la proliferación de contenido de IA, la saturación de plataformas y las preferencias de los jugadores por IPs maduras dificultan que nuevos proyectos se destaquen.
Sin embargo, las oportunidades y los desafíos coexisten. Los grupos de la Generación Z y la Generación Alpha, nativos digitales, seguirán impulsando la expansión del mercado. Al mismo tiempo, el mercado del "Sur Global", que ha sido ignorado durante mucho tiempo, está experimentando un crecimiento explosivo y se espera que se convierta en un mercado de incremento importante para la industria de los juegos en la próxima década.
Este informe explorará los últimos desafíos en la distribución de juegos, analizará las oportunidades de alto crecimiento en el "Sur Global" y se centrará en KGeN, una plataforma de juegos basada en blockchain que busca redefinir el mecanismo de incentivos entre editores y jugadores. También evaluaremos la viabilidad de las plataformas de tareas Web3 y analizaremos los cambios estructurales en la distribución del valor en la industria del juego.
2. Desafíos enfrentados por la emisión
Uno de los mayores desafíos actuales en la industria de los videojuegos es la publicación. Los cambios en los hábitos de los consumidores, los ajustes en las políticas regulatorias, la reducción de las barreras de entrada al mercado y la saturación de contenido han dificultado cada vez más la promoción exitosa de los juegos. Los jugadores tienden a gastar la mayor parte de su tiempo en juegos que ya conocen, lo que dificulta el despegue de nuevas obras. En 2023, el tiempo de lanzamiento de los diez juegos con más usuarios activos mensuales en promedio superó los siete años.
El mercado de juegos móviles solía tener un modelo de distribución maduro, pero en 2021, los ajustes en las políticas de privacidad de Apple y Google afectaron directamente la forma en que los editores alcanzan a sus usuarios objetivo. Aunque la publicidad móvil todavía existe, las estrategias de adquisición de usuarios y los modelos de negocio han sido gravemente impactados.
Aunque la IA puede mejorar la eficiencia de la gestión de campañas de UA, también reduce la barrera de entrada al mercado y agrava el problema de la sobreabundancia de contenido. El mercado de juegos Web3 enfrenta obstáculos adicionales, como las estrictas políticas restrictivas de las plataformas móviles, Steam y las consolas, así como las prohibiciones directas en algunos mercados clave.
Actualmente, el mercado de juegos Web3 sigue siendo de nicho, con alrededor de 6 a 7 millones de direcciones de billetera activas que interactúan con más de 3000 protocolos de juegos en cadena. Sin embargo, solo hay aproximadamente 200 protocolos que realmente tienen más de 100 cuentas en cadena activas. En comparación con el total de más de 3 mil millones de jugadores de juegos en todo el mundo, este tamaño de mercado es relativamente pequeño y enfrenta desafíos derivados del aumento de ecosistemas emergentes.
Bajo múltiples desafíos, un grupo de empresas Web3 está explorando nuevos modelos de adquisición de usuarios basados en blockchain. Los mecanismos innovadores de incentivos y los sistemas de reputación en cadena se han convertido en vías potenciales para que estas empresas integren Web3 y obtengan ventajas competitivas.
3. Sur Global
El Sur Global se refiere a los países y regiones con niveles de desarrollo económico relativamente bajos, que generalmente se encuentran al sur de los países industrializados. Esta vasta área se considera un mercado de juegos con un gran potencial, caracterizado por una gran base de jugadores, que depende principalmente de dispositivos móviles para jugar, pero con una menor disposición general a pagar.
La joven generación es la primera en crecer junto a los teléfonos inteligentes y tiene una alta preferencia por el contenido de los juegos. A medida que esta generación envejece y se beneficia del desarrollo económico y el aumento de ingresos, muchos creen que se convertirán en la nueva generación de jugadores que pagan, impulsando a la industria del juego hacia nuevas alturas.
A continuación se presentan las características de algunos mercados clave en el Sur Global:
India
India está emergiendo rápidamente como el mayor mercado de juegos del sur global. En 2017, el número de jugadores de videojuegos era de solo 44.9 millones, y ahora ha aumentado a aproximadamente 466 millones, se espera que supere los 640 millones en 2027. Se prevé que los ingresos del mercado crezcan un 13.6% en 2024 (alcanzando los 943 millones de dólares), superen los 1,000 millones de dólares en 2025 y alcancen los 1,400 millones de dólares en 2028, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 11.1% en 5 años.
El mercado indio tiene una fuerte preferencia por los juegos móviles, gracias a que el país es uno de los que más rápido está creciendo en 5G a nivel mundial y cuenta con una amplia infraestructura de pagos digitales. La tasa de penetración de internet ha aumentado del 14% en 2015 al 52% actual, lo que indica que aún hay un gran potencial de crecimiento en el futuro.
Las preferencias de juego en India muestran un patrón único:
Desde la composición de los ingresos del mercado:
Sudeste Asiático (SEA)
El sudeste asiático (compuesto por Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam) es uno de los mercados de juegos más maduros del sur global. En 2023, los ingresos por juegos en la región alcanzaron los 5.1 mil millones de dólares, un aumento del 8.8% en comparación con el año anterior, y se espera que en 2028 aumenten a 7.1 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 6.7% en 5 años. En 2023, el sudeste asiático cuenta con 277 millones de jugadores de juegos, y se espera que en 2028 aumente a 332 millones.
Indonesia tiene la mayor cantidad de descargas de juegos móviles, alcanzando 2.4 mil millones (representando el 41% del total de descargas en la región); Tailandia tiene los mayores ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP), alcanzando 400 millones de dólares, seguido de Indonesia con 300 millones de dólares.
La cultura comunitaria y competitiva es una característica común de la región. El boca a boca es la principal fuente de información, y los juegos que mejor se desempeñan suelen tener funciones sociales. La penetración de los teléfonos inteligentes y el desarrollo de la infraestructura de banda ancha son factores clave que impulsan el crecimiento del mercado.
América Latina (LATAM)
América Latina es otro mercado que merece atención, con una gran población y una rica cultura de juegos. En 2022, se estimó que había 316 millones de jugadores en la región, de los cuales Brasil tenía 101 millones, generando 2.7 mil millones de dólares en ingresos por juegos.
El mercado brasileño muestra una alta preferencia por los juegos móviles:
En términos de capacidad de monetización, el mercado brasileño muestra una fuerte tendencia al pago: el 43% de los jugadores realiza compras dentro del juego.
El mercado brasileño seguirá dominando el crecimiento de la industria de los videojuegos en América Latina en el futuro, gracias a la gran cantidad de universidades que ofrecen cursos relacionados con videojuegos, numerosos estudios de videojuegos y las políticas de apoyo del gobierno.
África
El mercado de juegos en África se encuentra en una etapa crítica de desarrollo, y se espera que los ingresos superen los mil millones de dólares en 2024. Los juegos móviles representan casi el 90% de la cuota de mercado, y el 92% de los jugadores africanos utilizan teléfonos móviles para jugar.
Los principales desafíos incluyen altos costos de datos, precios de hardware elevados y problemas de conectividad de red. Los sistemas de pago son tanto un desafío como una oportunidad, ya que el 63% de los jugadores realiza compras dentro del juego, pero los métodos de pago varían según la región.
Oriente Medio y Norte de África (MENA)
La región MENA es el mercado de juegos de más rápido crecimiento en el mundo, con un crecimiento de ingresos del 4.7% en 2023, alcanzando los 7.1 mil millones de dólares. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta entre 2024 y 2030 alcance el 9.4%.
MENA-3 (Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto) es el mercado central de la región, y se espera que los ingresos alcancen los 2,9 mil millones de dólares para 2027. Los factores que impulsan el mercado incluyen una alta proporción de población joven, un aumento significativo en la tasa de penetración de Internet y la adopción generalizada de nuevas tecnologías.
4. ¿Qué es KGeN?
KGeN es una plataforma de juegos impulsada por blockchain que utiliza datos en cadena y fuera de cadena, una plataforma de tareas incentivadas y un sistema de reputación descentralizado para fomentar la participación de usuarios entre diferentes juegos. A diferencia de otras plataformas de adquisición de usuarios (UA), KGeN devuelve los fondos de los editores a los usuarios, impulsando su rueda de crecimiento.
El núcleo de la plataforma es una red de datos de jugadores descentralizada, que abarca millones de comunidades de microjuegos (tribus KGeN). Esta red utiliza un motor de "Prueba de Jugador" (Proof of Gamer, PoG) para crear una capa de reputación de jugadores entre cadenas, proporcionando a los editores un grupo objetivo de usuarios altamente participativos, a un costo muy inferior al de muchas plataformas existentes.
Desde enero de 2024, el ciclo de crecimiento de KGeN ha mostrado efectos significativos, con un aumento de más del 700% en el número total de cuentas registradas, un crecimiento del 1333% en usuarios activos mensuales (MAU) y un aumento del 992% en el total de atributos de datos. Esto ha convertido a KGeN en la plataforma de tareas Web3 y reputación de jugadores más activa del mercado.
El ecosistema KGeN está descentralizándose gradualmente, protegiendo el motor PoG a través de una red de oráculos distribuidos y proporcionando mayor transparencia a todos los principales interesados. La red de oráculos y la tienda KGeN están impulsadas por el token KGEN.
4.1 Crecimiento de base
El núcleo del crecimiento de KGeN radica en su red de tribus y líderes tribales. Las tribus representan miles de microcomunidades que se han unido al ecosistema de KGeN. Hasta diciembre de 2024, KGeN informa que hay un total de 2,525 tribus, de las cuales 152 tienen más de 100 miembros.
Las tribus son una de las formas clave en que KGeN impulsa la adquisición de usuarios basada en recomendaciones. Los líderes de las tribus obtienen puntos invitando a miembros y haciendo que completen tareas, y estos puntos se contabilizan en la tabla de clasificación de KGeN. Aproximadamente 1.7 millones de cuentas de KGeN verificadas por KYC se han adquirido a través de las tribus.
KGeN tiene actualmente el mayor mercado en India, pero más del 30% de las billeteras activas independientes y transacciones ocurren en Kaia, que es la blockchain propietaria de la aplicación de mensajería LINE. Esto indica que KGeN tiene un fuerte potencial de crecimiento en Asia.
4.2 Incentivar la participación a través de KGeN Play
KGeN Play es la interfaz frontal en la que participan la mayoría de los jugadores en la plataforma, todas las tareas de recompensa se publican aquí. Los usuarios pueden acceder a KGeN Play a través del portal de PC o de la aplicación móvil.
Al crear la cuenta, el sistema creará automáticamente una billetera de blockchain en segundo plano, almacenando todos los activos del usuario y los NFT de reputación de jugadores no comerciables. La billetera KGeN admite múltiples cadenas y transacciones sin Gas, y se utiliza principalmente para ver el saldo, consultar el historial de transacciones y realizar retiros.
Los usuarios que participen en las actividades de tareas K-Drops y K-Quests publicadas en el portal KGeN Play pueden obtener recompensas. K-Drops proporciona verificación automática en tiempo real a través de API, mientras que K-Quests se verifica mediante un proceso manual.
4.3 Motor PoG
El motor PoG es un sistema de calificación de jugadores descentralizado que es alojado por una red de nodos distribuidos. PoG se compone de cinco pilares fundamentales, cada uno de los cuales contiene de cinco a diez atributos. Estos puntos de datos rastrean las habilidades de los jugadores, la "humanización", el nivel de participación, la riqueza y la red social, construyendo un sistema de reputación multilateral y cross-chain.
Los cinco pilares centrales se dividen en: