التحديات والفرص الجديدة في صناعة الألعاب: كيف تعيد KGeN تشكيل اكتساب المستخدمين

1. المقدمة

تجاوزت صناعة الألعاب حجم صناعة السينما والموسيقى، لكنها تواجه تحديات شديدة في السنوات الأخيرة. من 2023 إلى 2024، شهدت الصناعة عمليات تسريح للعمال وإعادة هيكلة، وارتفاع تكاليف التطوير، وتقليص الاستثمارات. أصبح النشر والتوزيع أكثر صعوبة، ومن الصعب على المشاريع الجديدة أن تبرز.

ومع ذلك، لا تزال الفرص موجودة. ستواصل جيل السكان الأصليين الرقميين دفع توسع السوق. يشهد سوق "الجنوب العالمي" نمواً متفجراً، وسيصبح سوقاً هاماً في العقد المقبل.

سيتناول هذا التقرير أحدث التحديات في إصدار الألعاب، ويحلل فرص النمو العالية في "الجنوب العالمي"، ويركز على KGeN - منصة ألعاب قائمة على blockchain تهدف إلى إعادة تشكيل آلية التحفيز بين الناشرين واللاعبين.

2. التحديات التي تواجه الإصدار

تواجه صناعة ألعاب الفيديو تحديات غير مسبوقة. يميل اللاعبون إلى الألعاب المألوفة، مما يجعل من الصعب على الإصدارات الجديدة أن تبرز. سجل عدد الألعاب الجديدة على Steam في عام 2024 رقماً قياسياً، لكنه يمثل فقط 15% من إجمالي وقت اللعب.

شهد سوق الألعاب المحمولة نماذج توزيع ناضجة، لكن تعديل سياسات الخصوصية أثر على استراتيجيات جذب المستخدمين. على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي يزيد من الكفاءة، إلا أنه يخفض أيضًا من عتبة الدخول. تواجه ألعاب الويب 3 عقبات أكثر، مثل السياسات الصارمة على المنصات المحمولة ومنصات الألعاب.

حجم سوق ألعاب Web3 صغير نسبيًا، حيث يتفاعل حوالي 600-700 ألف محفظة نشطة مع 3000 بروتوكول ألعاب على السلسلة. أدى ظهور الشبكات الجديدة إلى زيادة التحديات، مما تسبب في معركة على سيولة اللاعبين.

تستكشف بعض شركات Web3 نماذج جديدة لاكتساب المستخدمين قائمة على blockchain. قد تمتلك الشركات التي تظهر توافقًا بين المنتج والسوق في الأسواق الناشئة فرصًا هائلة، والجنوب العالمي هو أحدها.

3. الجنوب العالمي

الجنوب العالمي هو مصطلح يشير إلى الدول والمناطق ذات مستويات التنمية الاقتصادية المنخفضة نسبياً. هذه المناطق أصبحت بسرعة سوقًا للألعاب ذات إمكانيات ضخمة، وتتميز بعدد كبير من اللاعبين، والاعتماد على الأجهزة المحمولة، وانخفاض الرغبة في الدفع.

الهند:

• عدد اللاعبين زاد من 44.9 مليون في عام 2017 إلى 466 مليون حاليًا
• من المتوقع أن تنمو إيرادات السوق بنسبة 13.6% في عام 2024، لتصل إلى 943 مليون دولار أمريكي
• تهيمن ألعاب الهاتف المحمول، حيث تساهم بنسبة 77.9% من إجمالي الإيرادات
• ألعاب المال الحقيقي هي أكبر سوق فرعي، بإيرادات سنوية تصل إلى 2 مليار دولار.

جنوب شرق آسيا:

• إيرادات الألعاب لعام 2023 بلغت 51 مليار دولار، بزيادة قدرها 8.8% على أساس سنوي
• 2023 يوجد 277 مليون لاعب ألعاب
• أعلى تحميلات ألعاب الهاتف المحمول في إندونيسيا، وأعلى إيرادات IAP في تايلاند
• من المتوقع أن تصل نسبة انتشار الهواتف الذكية إلى 90.1% في عام 2026

أمريكا اللاتينية:

• يُقدَّر أن هناك 316 مليون لاعب ألعاب في عام 2022، منهم 101 مليون في البرازيل.
• 60% من اللاعبين في البرازيل لعبوا ألعاب الهاتف المحمول في الأشهر الستة الماضية
• 43% من اللاعبين البرازيليين لديهم سلوك إنفاق داخل اللعبة

أفريقيا:

• من المتوقع أن تتجاوز الإيرادات لعام 2024 مليار دولار أمريكي
• 92% من اللاعبين يستخدمون الهواتف المحمولة للعب الألعاب
• تكلفة البيانات مرتفعة ( 42% ) هي أكبر عقبة

الشرق الأوسط وشمال أفريقيا:

• زادت الإيرادات بنسبة 4.7% في عام 2023، لتصل إلى 7.1 مليار دولار
• MENA-3( السعودية، الإمارات، مصر ) هي الأسواق الرئيسية
• تشكل السعودية 60.6% من إجمالي إيرادات الألعاب

4. ما هو KGeN

KGeN هي منصة ألعاب مدفوعة بتقنية البلوك تشين، تستخدم البيانات على السلسلة وخارج السلسلة، ومنصة المهام التحفيزية، ونظام السمعة اللامركزي لتعزيز مشاركة المستخدمين بين الألعاب المختلفة. KGeN ستعيد أموال الناشرين إلى المستخدمين، مما يعزز دورة نموهم.

النواة الأساسية للمنصة هي شبكة بيانات لاعبين لامركزية، تغطي ملايين المجتمعات الصغيرة للألعاب ( KGeN قبيلة ). تستخدم الشبكة محرك "إثبات اللاعبين" ( PoG ) لإنشاء طبقة سمعة لاعبين عبر السلاسل، مما يوفر للناشرين مجموعة مستهدفة من المستخدمين ذوي المشاركة العالية.

نظام KGeN البيئي يتجه نحو اللامركزية تدريجياً، من خلال شبكة أوكال الموزعة التي تحمي محرك PoG، وتوفر مزيدًا من الشفافية للمصالح الأساسية. يتم تشغيل شبكة الأوكال ومتجر KGeN بواسطة رمز KGEN.

4.1 النمو من القاعدة

تتمثل جوهر نمو KGeN في شبكتها من القبائل وقادة القبائل. تمثل القبائل الآلاف من المجتمعات الصغيرة التي انضمت إلى نظام KGeN البيئي. يحصل قادة القبائل على نقاط من خلال دعوة الأعضاء وجعلهم يكملون المهام. لقد أثبتت هذه الآلية فعاليتها الكبيرة، حيث تم الحصول على حوالي 1.7 مليون حساب KGeN تم التحقق منه من خلال KYC عبر القبائل.

KGeN حاليًا أكبر سوق له هو الهند، لكن أكثر من 30% من المحفظات المستقلة النشطة والمعاملات تحدث على Kaia، وهو بلوكتشين خاص بتطبيق LINE للرسائل. وهذا يدل على أن KGeN لديها إمكانيات نمو قوية في آسيا.

4.2 من خلال KGeN Play تحفيز المشاركة

KGeN Play هي واجهة أمامية يشارك فيها معظم اللاعبين على المنصة. يمكن للمستخدمين الوصول إليها من خلال بوابة الكمبيوتر الشخصي أو تطبيق الهاتف المحمول، وإنجاز المهام للحصول على المكافآت. تنقسم أنشطة المهام إلى K-Drops و K-Quests، حيث يتم توفير التحقق التلقائي في الوقت الفعلي من خلال API في الأولى، بينما يتم التحقق اليدوي في الثانية.

4.3 محرك PoG

محرك PoG هو نظام تقييم لاعبين غير مركزي يتكون من خمسة أعمدة أساسية: إثبات الإنسان ( PoH )، إثبات اللعبة ( PoP )، إثبات المهارة ( PoS )، إثبات الأعمال ( PoC ) وإثبات الشبكة الاجتماعية ( PoSN ). تتعقب هذه النقاط البيانات مهارات اللاعبين و"الإنسانية" والمشاركة والثروة والشبكة الاجتماعية، مما يبني نظام سمعة متعدد الأبعاد عبر السلاسل.

يتكون محرك PoG حاليًا من أكثر من 270 مليون سمة بيانات ،来自 أكثر من 13 مليون حساب مسجل و 4.4 مليون مستخدم نشط شهريًا. يستخدم KGeN محرك PoG لدفع "تكلفة اكتساب العملاء الفعالة" (eCAC) ، حيث يتم فرض رسوم فقط على المستخدمين النشطين الذين يصلون إلى منتصف أو أسفل قمع المستخدم.

اقتصاد توكن 4.4 KGeN

تحتوي KGeN الاقتصادية على أصلين رئيسيين: KCash ورمز KGEN. يُستخدم KCash بشكل أساسي كأصل خارجي للعملة المكافئة، بينما يعد رمز KGEN رمزاً قابلاً للاستخدام يدفع عجلة نمو النظام البيئي. سيتم فتح 12.6% من إجمالي عرض الرمز عند TGE.

4.5 شبكة أوركل

شبكة KGeN للأوراكل هي شبكة موزعة تتكون من عقد مرخصة، تشكل العمود الفقري لمحرك PoG. سيحصل مشغلو الأوراكل على رموز KGEN وعائدات العملات المستقرة. ستكون لامركزية شبكة الأوراكل عملية تدريجية، ومن المتوقع أن تستغرق حوالي ثلاث سنوات على الأقل.

5. هيكل المنافسة

5.1 ملك تقنية الإعلانات: الماضي والحاضر

في سوق Web2، تعتبر فيسبوك وأبلفين حالتين نموذجيتين:

فيسبوك:

• من خلال تتبع سلوك المستخدمين بدقة، تحسين الإعلانات
• توفر الميزات الاجتماعية قنوات نمو إضافية لمطوري الألعاب

أبلوفين:

• يمتلك منصة المورد (SSP) ومنصة العميل (DSP)
• محرك التعلم الآلي AXON يجمع بين بيانات سلوك المستخدم وبيانات المزايدة

ميستبلاي:

• واحدة من أسرع منصات UA المعتمدة على المكافآت في مجال Web2
• يحتوي على ميزات اجتماعية غنية ومحرك توصية مدعوم بالذكاء الاصطناعي

5.2 مشهد المنافسة في Web3

تتنافس الشركات في سوق Web3 بشكل رئيسي في فئتين: نظام بيئي للناشرين ومنصات المهام.

نظام بيئي للناشرين:

• تقديم دعم UA وحوافز
• يمثل بما في ذلك Ronin و Immutable و Xai و Catizens

منصة المهام:

• تجميع مهام مشاريع متعددة، وتقديم تجربة شاملة
• تمتلك KGeN قاعدة مجتمع قوية في الهند والبرازيل

5.3 تحليل المنافسة

تتمثل الميزة التنافسية الأساسية لمنصة المهام في الحجم وقدرتها على تحقيق نتائج مدفوعة بالقيمة للناشرين. تشمل المؤشرات الرئيسية إجمالي المكافآت المحتملة (TPR) وقيمة القفل على المنصة (LPV).

تتقدم KGeN من حيث عدد الحسابات المسجلة وعدد المستخدمين النشطين شهريًا، حيث تشكل درجات PoH وPoP ميزة تنافسية رئيسية. ومع ذلك، فإن المقارنة في TPR ليست بديهية بنفس القدر، ويجب أخذ عوامل مثل سعر الرمز المميز وآلية توزيع المكافآت في الاعتبار.

6. الفرص المستقبلية

KGeN بحاجة إلى إثبات أن قيمة قاعدة مستخدميه لا تقتصر فقط على سيولة اللاعبين. الاقتراح:

• استخدم المكافآت الخارجية لتحفيز المستخدمين على إكمال مهام معينة
• تجنب تقديم عائد استثمار ثابت يمكن التنبؤ به
• تعزيز أبعاد PoC من خلال المعاملات على السلسلة
• تشجيع المزيد من الناشرين على إدراج SKU في KGeN Store
• تحسين الإسناد وتقنية الذكاء الاصطناعي، وبناء حواجز البيانات

7. الخاتمة

KGeN هو أكبر مستودع لبيانات لاعبي الألعاب في مجال Web3، ويملك ميزة السبق في الأسواق الجنوبية العالمية. محرك PoG ينشئ تقييمات ألعاب على السلسلة قابلة للتجميع للاعبين، ويوفر للموزعين مستخدمين حقيقيين بمشاركة عالية.

في المستقبل، يحتاج KGeN إلى:

• الحفاظ على زخم النمو بعد إصدار الرموز
• أن تكون الحلول UA المفضلة في الأسواق العالمية الجنوبية
• تحسين نموذج UA، وتعزيز قدرة حساب ROAS
• تسريع تطوير أدوات الذكاء الاصطناعي والبيانات
• تعزيز القدرة التنافسية في مجال Web3 UA باستمرار