التحديات الرئيسية التي يواجهها CMO في Web3: بناء إطار سرد فعال

في مجال Web3، غالبًا ما يفتقر العديد من المديرين التنفيذيين للتسويق (CMO) إلى التفكير المنهجي عند وضع سرد المشاريع. ستستكشف هذه المقالة كيفية استخدام علم السرد لبناء صورة علامة تجارية جذابة للمشاريع.

وضع الاستراتيجيات: أن تصبح رائداً في الصناعة

لكي تصبح رائدًا في الصناعة ، يجب عليك اتباع الخطوات الأربع التالية:

1. تحليل بيئة السوق، وتحديد الفئة المستهدفة من العملاء واحتياجاتها.
2. تحديد نقاط ضعف المنافسين وإرساء المزايا الفريدة الخاصة بك.
3. السعي للحصول على تأييد موثوق به لتعزيز مصداقية العلامة التجارية.
4. دمج مفهوم التوجيه في جميع جوانب تشغيل الشركة، وخاصة استراتيجيات الاتصال.

على سبيل المثال، تتوجه منصة تداول العملات المشفرة المعروفة بدقة نحو "منصة التداول المصممة للمتداولين"، مما يملأ فراغًا في السوق. من خلال رعاية الأحداث الرياضية، والتعاقد مع مشاريع عالية الجودة، وغيرها من الطرق، أنشأت سمعة قوية، ونجحت في تشكيل صورة علامة تجارية فريدة من نوعها من خلال تضمين ثقافة "الإيثار" في كل شيء.

استراتيجية التمايز: بناء حلول Layer2 ممتازة

للتفوق في سوق Layer2 التنافسي، يمكنك البدء من الجوانب السبعة التالية:

1. تحسين الأداء
2. التخصيص الشخصي
3. إدارة المخاطر
4. إظهار مكانة الهوية
5. تعزيز الراحة
6. سعر منخفض نسبيًا
7. تجربة مبتكرة

بناء السرد: أربعة مستويات تصاعدية

يجب أن تحتوي السرد الفعال على أربعة مستويات:

1. خصائص المنتج: إبراز الوظائف الأساسية ونقاط البيع.
2. فوائد المستخدم: توضيح الفوائد الفعلية التي يجلبها المنتج للمستخدم.
3. القيمة النفسية: نقل التجربة العاطفية بعد استخدام المنتج.
4. القيم: تعكس الرؤية الطويلة الأمد للمشروع والسعي الروحي.

بناء جو المجتمع: رفع السرد إلى حركة

لإنشاء مجتمع متماسك، تحتاج إلى:

1. العثور على هدف مشترك أو "عدو"
2. اكتشاف النقاط غير المعقولة في الوضع الراهن
3. بناء أنماط سلوك جديدة وسرد

تتمكن المجتمعات الناجحة غالبًا من تشكيل هوية ثقافية فريدة، مثل بعض مجتمعات العملات الميمية التي شكلت تماسكًا من خلال استهداف مشاريع أخرى.

الخاتمة

الهدف النهائي لعلم السرد هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. هذا لا يتطلب فقط تحديد موقع تفاضلي بدقة، ولكن أيضًا رفعه إلى مستوى القيم والثقافة. نجح مشروع بلوكتشين عالي الأداء من خلال السعي المتطرف للأداء في بناء صورة علامة تجارية "أول بلوكتشين في الوقت الحقيقي"، مما جعله يحتل مكانة فريدة في أذهان المستخدمين.