تشبه ألعاب Labubu العصرية بشكل لافت للنظر ضجيج ندرة NFT أو تكرار أخطاء الماضي

لابوبو هو شخصية خيالية أنشأها الفنان الهنغاري لونغ جيا شينغ في عام 2015، وهي جزء من سلسلة "THE MONSTERS" التابعة لشركة ألعاب معينة. يجمع هذا التصميم بين عناصر الجان الداكنة من الأساطير الإسكندنافية والجمال الشرقي، مما يخلق أسلوبًا فريدًا يُعرف بـ "الجمال القبيح"، والذي يقلب الصورة التقليدية الحلوة للألعاب.

لقد انتشر لابوبو في البداية كشخصية في كتاب مصور على نطاق صغير، وفي عام 2019 تعاون مع شركة ألعاب لإطلاق صناديق مفاجئة، مما أدى إلى قفزه السريع من عالم الفن ليصبح علامة تجارية معروفة عالميًا في عالم الألعاب العصرية.

في أبريل 2024، عرضت إحدى أعضاء فرقة الفتيات الشهيرة دميتها Labubu على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفتها بـ "طفلتي"، مما أثار جنون الشراء في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفعت الأسعار في السوق التايلاندي إلى 7 أضعاف السعر الأصلي.

بعد ذلك، قام العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائب الرفاهية، مما حوله من لعبة عادية إلى "إكسسوار فاخر"، مما أطلق جولة جديدة من المضاربة وأدى إلى إقبال عالمي، حيث ارتفع سعر السوق عدة مرات.

في 10 يونيو، عرضت أول حبة لابوبو بلون النعناع في مزاد عالمي، وبيعت بسعر مرتفع بلغ 1,080,000 يوان. دفعت هذه الحادثة الشركات ذات الصلة إلى تحقيق أسعار قياسية في الأسهم، حيث ارتفعت بأكثر من 10 أضعاف في غضون عام، وأصبح مؤسس الشركة أغنى رجل في إحدى المحافظات.

هذه الظاهرة لا يمكن إلا أن تذكرنا بـ NFT الذي اجتاح العالم قبل بضع سنوات. كلاهما مدفوع بتأثير المشاهير، وكلاهما سجل أسعارًا خيالية في المزادات، وأثار حماس الجميع. الفرق الوحيد هو أن أحدهما هو أصول مادية، والآخر هو أصول افتراضية.

من خلال تحليل عميق، يمكننا أن نلاحظ أن الفلسفتين الأساسيتين متشابهتان جداً. كلاهما يُثير "خوف الضياع (FOMO)" لدى المستهلكين من خلال خلق الندرة؛ وفي الوقت نفسه، يعتمد كلاهما على وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة لنشر الأفكار، حيث يقوم عشاق Labubu بعرض النسخ المخفية على المنصات الاجتماعية، ويقوم جامعو NFT بتعيين مقتنياتهم كصور للملف الشخصي، مما يعكس خاصية اجتماعية قوية.

إذن، هل سيتكرر Labubu تجربة NFT؟ من تجربة الضجة السوقية الكبيرة في البداية، إلى العودة في النهاية إلى الهدوء، وحتى مواجهة نهاية مؤلمة بعد انفجار فقاعة المضاربة. على أي حال، كانت صور NFT التي كانت قيمتها تتجاوز الملايين في ذلك الوقت، قد انخفضت الآن بنسبة 90% من قيمتها.

يمكننا أن نلقي نظرة على مسار تطوير IP الشهير الآخر لشركة الألعاب هذه. تعتبر MOLLY أول IP ناجح للشركة (ولدت في عام 2006) ، حيث تم إنشاء الندرة من خلال التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة والعصرية ، حيث تجاوزت أسعار بعض المنتجات المشتركة عشرة آلاف يوان ، مع زيادة سعر السوق الثانوية بنسبة 300%. ومع ذلك ، فقد انخفضت دورة الارتفاع في شعبية السلسلة الجديدة إلى 6-12 شهرًا ، حيث انخفضت أسعار بعض الموديلات إلى نصف ذروتها.

IP آخر يسمى SKULLPANDA ، بسبب زيادة العرض ، انخفض سعر إعادة البيع بنسبة 40% في غضون ستة أشهر.

على الرغم من أننا لا نستطيع مقارنة جميع تقلبات أسعار IP التي أصدرتها الشركة بشكل شامل، إلا أن بعض IP التمثيلية قد عادت إلى الهدوء بشكل عام بعد حدوث ضجة في السوق، كما شهدت الأسعار تراجعًا ملحوظًا، وهو أمر مشابه للغاية لمسار تطوير NFT.

في الوقت الحالي، تم رفع سعر LABUBU، الذي كان سعره الأصلي 599 يوان، إلى ما يقرب من 15,000 يوان في سوق السلع المستعملة. وهذا يذكرنا بلعبة مكعبات الدمى الشهيرة التي كانت رائجة قبل أكثر من عشر سنوات. في ذلك الوقت، بيعت النسخة المحدودة من إحدى العلامات التجارية الفاخرة بسعر مرتفع بلغ 220,000 يوان، لكن الآن معظم النماذج لم يتبقى سوى 30%-50% من سعرها الأصلي. فهل يمكن لـ Labubu تجنب مثل هذا المصير؟

يبدو أن التاريخ قد أعطى الجواب. حتى أكثر القصص روعة سيكون لها نهاية في يوم من الأيام، والآن يبدو أن البيتكوين هو الوحيد القادر على كسر هذه القاعدة.

علاوة على ذلك، فإن ندرة Labubu تتشكل فقط من خلال الوصف الرسمي. بالمقارنة، فإن NFT تمتلك ندرة مطلقة بطبيعتها، وهذه الندرة لا يمكن تدميرها أو التدخل فيها تقنيًا. من هذه الزاوية، يبدو أن دمج NFT و Labubu يستحق المزيد من الاهتمام، لكن هذه مسألة أخرى.