مسار التواصل الاجتماعي Web3: محرك السوق الصاعدة التالي؟

كل دورة سوق صاعدة لها محركات مختلفة للانطلاق، وخلف كل محرك للسوق الصاعدة يوجد تاريخ طويل من تطور السوق الهابطة. من جنون الـMEME إلى صيف الـDeFi، ومع تطور تقنيات وبنية تحتية Web3، شهدت ساحة التواصل أيضاً فرص تطوير جديدة.

هل ستصبح مسارات التواصل في Web3 محرك السوق الصاعدة التالي؟

كقطاع يتطلب استغلال خيال المطورين بشكل كامل، يمكن تصنيف التطبيقات مثل الشبكات الاجتماعية، الهوية، NFT، DAO، واقتصاد المعجبين ضمن نطاق Web3 الاجتماعي. لا يزال قطاع الشبكات الاجتماعية في مرحلة مبكرة، ولكن مع إطلاق بعض المشاريع وبرامج تحفيز المبدعين، فإن حرارة السوق ترتفع تدريجياً.

تطبيق Friend.Tech الاجتماعي على سلسلة الكتل العامة L2 BASE أصبح شائعًا بسرعة منذ إطلاقه في أغسطس، حيث جذب أكثر من 120,000 عنوان مسجل في أقل من 20 يومًا، وبلغ عدد العناوين النشطة يوميًا أكثر من 20,000. كما حصلت أدوات التطبيقات مثل CyberConnect وLens Protocol على عدد كبير من المستخدمين واهتمام السوق.

ستتناول هذه المقالة حالة تطوير وسائل التواصل الاجتماعي Web3، وخصائص المنتجات، وتحليل عدد من المشاريع الرائدة، ودراسة المخاطر والتحديات التي تواجه هذا المجال. بشكل عام، فإن آفاق وسائل التواصل الاجتماعي Web3 تبدو واعدة، حيث تتمتع بقدرة استثمارية كبيرة ومساحة للتطور.

لماذا يجب الانتباه إلى وسائل التواصل الاجتماعي

لطالما كان يُنظر إلى صناعة التشفير على أنها علم تقني يتقاطع فيه الحوسبة والمالية والتشفير والرياضيات. ولكن بسبب ظهورها لفترة قصيرة، وضعف البنية التحتية، وعدم وجود تنظيم موحد، ووجود عوائق تعليمية، لم يتم حتى الآن تحقيق انتشار واسع النطاق واستخدام عالمي. مع تحسن شبكة العقد الذكية العامة، مثل Ethereum، شهدت تطوير التطبيقات اللامركزية (Dapp) على الشبكة انفجاراً منذ عام 2020، كما هو موضح في الصورة، حيث تجاوز عدد عناوين مستخدمي DeFi المجمعين 40 مليون عنوان. كانت DeFi هي الأولى في إدخال المستخدمين إلى التفاعل على الشبكة، حيث ساعدت مشاهد الاستخدام الحقيقية والمريحة في بناء وتطوير الاقتصاد على الشبكة، وجذبت ودرّبت مجموعة من مستخدمي الشبكة. بعد ذلك، في عام 2021، بدأ ألعاب السلسلة وNFT في قيادة جولة جديدة من تدفق المستخدمين، حيث ساعدت أساليب اللعب الجديدة وتصميم اقتصاد الرموز ونظام القيم المتنوع في جذب عدد كبير من المستخدمين الجدد إلى مجال Web3. ومن بين الألعاب على السلسلة، جذب تأثير جني الأموال عددًا كبيرًا من لاعبي ألعاب Web2 وذوي الدخل المنخفض من العالم الثالث، بينما جذبت NFT، بفضل خصائصها من قيمة الهوية، وقيمة الجمع، وقيمة العلامة التجارية، عددًا كبيرًا من عشاق الجمع، وعشاق الفن، وتجار العلامات التجارية التقليديين.

منذ عام 2022، دخل السوق في حالة طويلة من الركود، وانخفضت حدة الأسواق الرائجة مثل الألعاب وNFT، وسرعان ما انهار نموذج الاقتصاد الهرمي مع عدم كفاية النمو. تواجه زيادة عدد مستخدمي Web3 عقبة. في الوقت الحالي، لا تزال الابتكارات في Web3 مستمرة، حيث يستكشف المطورون إمكانيات جديدة في مجالات البنية التحتية، وإثبات المعرفة الصفرية، والدفع، والهوية، وDeFi 2.0، لكن العدد القليل من المستخدمين لا يزال واحدًا من القضايا الرئيسية التي تواجه تطوير مجال Web3. في ظل استمرار الركود اليوم، تواجه العديد من الأنظمة البيئية ومشاريعها وضعًا صعبًا، حيث اكتملت البنية التحتية ولكن تفتقر إلى مستخدمين حقيقيين. إذا استبعدنا استوديوهات الإعلانات المجانية والمستخدمين ذوي المحافظ المتعددة، فإن عدد المستخدمين الفعليين على السلسلة قد لا يكون متفائلاً.

من جانب العرض، يحتاج تطوير Web3 حالياً إلى توسيع المزيد من سيناريوهات الاستخدام، وخلق المزيد من الأساليب لجذب مستخدمين جدد للانضمام. يبدو أن مجال التواصل الاجتماعي لديه القدرة على أن يصبح المسار التالي الذي يشعل مستخدمي Web3. من جانب الطلب، أثبت مجال التواصل الاجتماعي بالفعل قدرته الكبيرة في مجال الإنترنت التقليدي، حيث يتم استغلال قاعدة المستخدمين الضخمة والقيمة التجارية بشكل كامل في هذا المجال، بدءًا من MSN في البداية، ثم Facebook وInstagram في منتصف الطريق، وأخيرًا TikTok في وقت لاحق، حيث كانت كل جولة من تطوير تقنية التواصل الاجتماعي مصاحبة لظهور عمالقة الإنترنت، مما أوجد العديد من فرص العمل في سلسلة الصناعة. مع زيادة إدراك الناس لقيمة خصوصية ملكية البيانات والقيمة التجارية، ترتفع أصوات أكثر تدعو إلى تمكين المستخدمين من التحكم في معلوماتهم الاجتماعية وبياناتهم من خلال Web3، مما يسمح لهم بالاستفادة من قيمة هويتهم وسلوكياتهم. لذلك، فإن استكشاف المشاريع الاجتماعية في مجال Web3 هو واحد من أكثر الاتجاهات الواعدة من حيث التنمية والقيمة التجارية في الفترة المقبلة.

مع نضوج ecosistemas مثل CyberConnect و Lens Protocol، فإن نظام السوشيال ميديا بأكمله يصبح أكبر وأكبر. حاليًا، فإن قطاع السوشيال ميديا في مرحلة الانفجار، وقد جذبت بعض المشاريع الاجتماعية مؤخرًا اهتمام السوق. على سبيل المثال، استحوذ أكبر KOL في سوق العملات الرقمية إيلون ماسك على تويتر، حيث قام بالعديد من التصريحات حول دوجكوين وأدرج البيتكوين في الوثائق الرسمية لشركة تسلا، مما جلب تدفقات عالمية إلى مجال التشفير. على الرغم من أنه صرح بأن تويتر لن تصدر أبداً رموزًا، إلا أن المناقشات حول الهوية الاجتماعية لتويتر، والمدفوعات من خلال الرموز، كانت موضوع نقاش في السوق لفترة طويلة. بالإضافة إلى ذلك، أكملت Lens Protocol تمويلًا بقيمة 15 مليون دولار، وأصدرت عمالقة الإنترنت الاجتماعي مثل إنستغرام NFTs، وتم إدراج رمز Cyber في عدة بورصات رائدة.

خصائص مسار التواصل الاجتماعي

بالنسبة للتواصل الاجتماعي في Web3، لا يوجد تعريف موحد حتى الآن، يمكننا تصنيف جميع المنتجات المتعلقة بنشر المعلومات وتبادلها بين الأشخاص، والتي يمكن استخدامها لتوصيف المستخدمين، ضمن مجال التواصل الاجتماعي. من نتائج التطور الحالية، تشمل بشكل رئيسي سلاسل الكتل الاجتماعية، والخرائط الاجتماعية، والهويات الاجتماعية، وأنواع مختلفة من التطبيقات الاجتماعية، وأدوات الخدمة وغيرها.

في مجال الويب 2، تمتلك منصات التواصل الاجتماعي التقليدية مثل تويتر وإنستغرام وتيك توك عددًا كبيرًا من المستخدمين، وقد نتجت عنها نماذج تجارية ناضجة وغنية. عندما نتحدث عن التواصل الاجتماعي في الويب 3، نحتاج إلى التحقق من ضرورة وقابلية تطوير التواصل الاجتماعي في الويب 3. مقارنةً بالويب 2، يعاني الويب 3 من نقص في قاعدة المستخدمين في تطوير التواصل الاجتماعي، وهو حاليًا في مرحلة استكشاف التكنولوجيا. بشكل عام، تعتبر هذه المقالة أن العوامل الرئيسية لتطوير التواصل الاجتماعي في الويب 3 تشمل:

1. الخصوصية، مقاومة الرقابة

أحد أكبر مزايا الشبكات الاجتماعية في Web3 مقارنةً بشبكات Web2 هو الخصوصية ومقاومة الرقابة، وهذه السمة تم التحقق منها بالفعل كأحد احتياجات المستخدمين في الوقت الحالي. في مجال Web2، تُحتفظ البيانات بيد مؤسسات مركزية، وقد يتعرض المستخدمون للرقابة العشوائية على معلوماتهم، ويُجبرون على حذف أو تعديل تصريحاتهم الاجتماعية، وما إلى ذلك. جوهريًا، لا تزال الشبكات الاجتماعية في Web2 نموذجًا اجتماعيًا تحت نظام رقابي، ولا يمكن للمستخدمين حماية خصوصيتهم. بينما يتمتع Web3 اللامركزي بطبيعة حماية خصوصية المستخدمين ومقاومة رقابة المؤسسات المركزية، ويمكن أن تلبي هذه الخصائص احتياجات المستخدمين لحماية خصوصيتهم والحفاظ على أمانهم.

2. المستخدم يمتلك حقوق البيانات

في نموذج التواصل الاجتماعي Web2، تعود ملكية بيانات المستخدمين إلى المنصات المركزية. من خلال السيطرة على بيانات المستخدمين، يمكن للمنصة رسم صورة للمستخدم وتحليل تفضيلات سلوك المستخدم، وبالتالي عرض الإعلانات والمنتجات المناسبة، مما يحقق أقصى استفادة من تدفق المستخدمين، بينما تمتلك البيانات نفسها أيضًا قيمة تحليل تجاري معينة. في مجال Web3، يمكن تحقيق الحصول على القيمة التجارية لتدفق البيانات من خلال تمكين المستخدمين من امتلاك ملكية البيانات. من منظور المستخدم، فإن تصميم مشاريع تسهل على المستخدمين تحقيق قيمة بياناتهم بشكل مريح يعتبر جذابًا لهم. في الواقع، تم تجربة هذا النموذج بالفعل في نماذج الأعمال Web2، وحققت بعض النتائج. على سبيل المثال، مشاهدة الفيديو للحصول على مكافآت نقدية، ودعوة الأصدقاء للمشاركة في "قطع واحد" ( يعتبر في جوهره محاولة لجذب مستخدمين جدد عبر الشبكة الاجتماعية ) والحصول على مكافآت نقدية، وهي جميعها محاولات لتحقيق قيمة تدفق المستخدمين. حاليًا، هناك العديد من المحاولات في مجال Web3، مثل Nostra القائم على شبكة البيتكوين Lightning، وLens القائم على Polygon، وبروتوكول CyberConnect متعدد السلاسل، وكلها تحاول إعادة ملكية بيانات المستخدمين إليهم. يعتقد هذا المقال أنه في Web3، بسبب تنوع الرموز وتذبذب قيمة الرموز نفسها، بالإضافة إلى ثراء تصميم الاقتصاد الرمزي، يمكن أن تنشأ طرق ممتعة وجذابة للمستخدمين لاستغلال القيمة التجارية لملكيتهم للبيانات، مما يمتلك القدرة على تجاوز تأثيرات خلق الثروة وجذب المستخدمين التي تم تحقيقها في جولة الألعاب السابقة.

3. سهل الاستخدام

أحد عناصر المشاريع الاجتماعية هو تحقيق وفرة وتدفق حر للمعلومات داخل الدائرة، وتعتمد الوفرة المعلوماتية على عدد كبير من المستخدمين. كيفية جذب عدد كبير من المستخدمين هي أكبر تحدٍ وفرصة تواجه مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3. واحدة من الأسباب المهمة التي تقيد تطور مجال التشفير حالياً هي قاعدة المستخدمين الصغيرة جداً، حيث أن دخول المستخدمين إلى مجال التشفير يتطلب مستوى معين من التعلم، ويحتاج المستخدمون إلى إتقان بعض المعرفة في مجال الحوسبة والتشفير ليتمكنوا من المشاركة في التفاعلات على السلسلة. بالإضافة إلى ذلك، فإن المشاريع الحالية في مجال التشفير أكثر تعقيداً بالمقارنة مع أدوات المستخدمين في Web2، حيث أنها ليست بسيطة وسهلة الاستخدام. على سبيل المثال، بالنسبة لمحافظ EOA، فإن التعقيد في كلمات المرور وأساليب الحفظ، والمخاطر المحتملة من الاحتيال وسرقة المفاتيح الخاصة، ومشاكل التحديث والتوافق بين البرمجيات تؤثر جميعها على تجربة المستخدم. هذا يمنع عدد كبير من مستخدمي Web2 من الدخول إلى عالم التشفير، وبالتالي، يعني ذلك أنه إذا تم حل مشكلة تكلفة التعلم وحاجز الدخول، وإذا وُجد مشروع اجتماعي سهل الاستخدام لا يتطلب من المستخدمين جهدًا كبيرًا، فسيؤدي ذلك إلى تدفق كبير من المستخدمين.

4. قابلية التركيب

في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، وبسبب وجود المؤسسات المركزية، تشكلت في الواقع جزر بيانات ضخمة. تمتلك عمالقة الإنترنت، الذين تشكلهم هذه الجزر الضخمة من البيانات، حقوق الوصول إلى البيانات وحقوق التسعير. إذا أراد مشاريع من فئات أخرى استخدام هذه البيانات أو بناء تطبيقات عليها، فإنها تحتاج إلى الحصول على إذن من جميع المؤسسات المالكة للبيانات. في الوقت نفسه، توجد مشكلات توافق وعلاقات تنافس محتملة بين هذه الجزر الضخمة من البيانات، مما يؤدي في النهاية إلى عدم تواصل العديد من تطبيقات Web2 مع بعضها. غالباً ما يتعين على المستخدمين التسجيل بحساب جديد وجمع المعلومات والبيانات مرة أخرى عند استخدام منصة واحدة. ترى هذه المقالة أن المنتجات الاجتماعية المثالية في Web3 قد تكون لديها الفرصة لحل مشكلة جزر البيانات. يمكن اعتبار نماذج مثل POAP و ENS كمحاولات لحل مشكلة جزر البيانات من خلال تصوير بيانات المستخدم. في المستقبل، قد تظهر بروتوكولات قياسية أبسط وبدون عوائق، مما يساعد المستخدمين على تحقيق ملكية البيانات بسهولة، مع ضمان توافقها مع معظم البروتوكولات. هذا المجال هو واحد من الاتجاهات الرئيسية في استكشاف DID.

نظرة عامة على المشاريع الرائدة

وفقًا لأنواع المشاريع المختلفة، تشمل المشاريع الاجتماعية بشكل رئيسي عدة فئات مثل مخططات التواصل والتطبيقات الاجتماعية ومشاريع الأدوات.

مخطط التواصل الاجتماعي

تعمل خرائط الشبكات الاجتماعية كوظيفة للبنية التحتية في الشبكات الاجتماعية Web3، إذ توفر معايير عالمية ومصادر معلومات البيانات لمشاريع التطبيقات الأخرى. يجب أن تتمتع خرائط الشبكات الاجتماعية بمصادر بيانات غنية، وقابلية تجميع واسعة، وانخفاض نسبة الدخول. من هذه النقطة، فإن الحاجة إلى بناء مشاريع اجتماعية جديدة على سلاسل الكتل المستقلة، أو المشاريع الاجتماعية الأصلية المبنية على سلاسل الكتل النادرة، ليست كبيرة، مما يزيد من العزلة بينها وبين الأنظمة البيئية الناضجة الأخرى. في الوقت الحالي، فإن بناء معايير عامة للشخصية الاجتماعية على سلاسل الكتل الناضجة هو الخيار السائد لتطوير خرائط الشبكات الاجتماعية، بما في ذلك بروتوكول Lens وCyberConnect وRSS3 وغيرها من المشاريع الرائدة في هذا المجال.

سايبر كونكت

سايبر كونكت هو مخطط اجتماعي متعدد السلاسل يمكنه التحقق من بيانات تفاعل المستخدمين وتخزينها، ويوفر بطاقات تعريف شخصية، ومخططات اجتماعية، ومحافظ عقود ذكية، كما يوفر واجهات برمجة تطبيقات معيارية لمطوري Dapp الآخرين، مما يحقق انتقال بيانات المستخدم عبر عدة Dapp. حتى الآن، تم ربط سايبر كونكت بشبكات بوليغون، لينيا، وأوبتيميزم، ومن المقرر أن يتم ربطه بشبكات أخرى مثل أربيتروم في المستقبل، مما يزيد من عدد المستخدمين المتوقع. اعتبارًا من 8 أغسطس 2023، بلغ إجمالي عدد الحسابات 368 ألف حساب، وبلغ عدد العمليات التي قام بها المستخدمون 738 ألف عملية، في حين تجاوز إجمالي ملفات تعريف المستخدمين 1.25 مليون.

وفي ظل السوق الصاعدة الحالي المتواضع، لا يزال متوسط تدفق CyberConnect اليومي (DAU) يحافظ على أكثر من 10k، مما يدل على حجم تدفق كبير.

بروتوكول لينس

بروتوكول Lens هو مشروع اجتماعي معروف تم تطويره بواسطة فريق AAVE، وهو مشروع قديم في مجال DeFi، وهو بروتوكول يركز على الشبكات الاجتماعية مبني على Polygon، يسمح لأي شخص بإنشاء ملفات تعريف اجتماعية غير خاضعة للإشراف وبناء جديدة.