الألعاب الجديدة والتقليدية: صراع العملة الاجتماعية بين القديم والحديث

في الآونة الأخيرة، أصدرت إحدى شركات الاستثمار تقريرًا يقارن بين IP للألعاب العصرية التي كانت رائجة وشركات المشروبات الكحولية التقليدية الكبرى، في محاولة لاستكشاف ما إذا كانت هناك إعادة ظهور تاريخية لدورات الاستهلاك أو تحول عميق في الأنماط.

يشير التقرير إلى أنه على الرغم من أن كلاهما يمتلك خصائص العملة الاجتماعية، إلا أن الخصائص الاجتماعية للألعاب الناشئة تعتمد بشكل أكبر على الاهتمامات والقيم المشتركة بين الشباب، بينما تعتمد الوظيفة الاجتماعية للخمور التقليدية بشكل أكبر على السلطة والعلاقات الهرمية. تعكس هذه الفروق الاختلاف الجوهري بين "الاستهلاك الجديد" و"الاستهلاك التقليدي".

يعتقد المحللون أن علامات الألعاب العصرية تواجه أيضًا تحديات مزدوجة ناجمة عن دورة الملكية الفكرية وصفات الاستثمار. إذا كان هناك فترة طويلة من الفراغ بين IP الناجح الحالي و IP الشهير التالي، فقد يتباطأ النمو العالمي للشركة.

علاوة على ذلك، يجب على المستثمرين أن يكونوا حذرين من خطرين كبيرين: التنظيم وازدحام السوق. التقرير يحذر من أن ظاهرة تدفق رأس المال الحالي إلى قطاع "الاستهلاك الجديد" تشبه إلى حد كبير تجمع الأموال في الأسهم الزرقاء التقليدية، وقد تؤثر هشاشة هذه التجارة المزدحمة بشكل كبير على التقييم.

!7378492

الفروق بين الأجيال في العملات الاجتماعية

تعتقد فرق البحث أن الألعاب العصرية الناشئة والساكي التقليدي على الرغم من تمتعهما بخصائص العملة الاجتماعية، إلا أن هناك اختلافات واضحة بين الأجيال. يتمثل دور الساكي التقليدي في الوظيفة الاجتماعية أكثر كأداة إنتاجية "للتزليق الاجتماعي/التجاري"، بينما تمثل الألعاب العصرية الناشئة سعي الجيل الشاب نحو القيمة العاطفية، حيث توفر للمستهلكين تجربة "الدوبامين" الفورية والدقيقة والمعقولة التكلفة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي الرقمية.

أشار المحللون إلى أنه في عالم رقمي يواجه فيه المستهلكون "فقدان المعنى" وزيادة الضغط، تشير الألعاب الجديدة الناشئة إلى أن الصين تتحول تدريجياً من نموذج مدفوع بالاستثمار إلى نموذج مدفوع بالاستهلاك. ويعتبر النبيذ الأبيض التقليدي عميق الجذور في الثقافة التقليدية الصينية، ولا يزال عملية العولمة الخاصة به في مرحلة مبكرة، بينما حققت الألعاب الجديدة الناشئة التي تتماشى بشكل كبير مع روح العصر العالمية نجاحاً عالمياً كبيراً.

تشمل الاختلافات الرئيسية:

1. اختلاف الخصائص الاجتماعية: تعتمد الخصائص الاجتماعية للخمور التقليدية بشكل أكبر على السلطة ونظام الطبقات، وتخدم بشكل رئيسي المناسبات التجارية؛ بينما تمثل الألعاب العصرية الجيل الشاب القائم على الاهتمامات والقيم الاجتماعية، مما يؤكد على القيمة العاطفية والإشباع الفوري.

2. دوافع الاستهلاك: يمكن أن تعتبر المشروبات الكحولية التقليدية "أداة إنتاجية" (مزلق للأعمال)، بينما تلبي الألعاب العصرية الناشئة سعي الشباب للقيمة العاطفية والاستهلاك "الدوباميني" في بيئة التواصل الرقمي، مما يعكس الاتجاه التحويلي في الصين من الاستثمار المدفوع إلى الاستهلاك المدفوع.

3. عملية العولمة: يتجذر النبيذ الأبيض التقليدي في الثقافة التقليدية الصينية، ولا تزال العولمة في مراحلها المبكرة؛ بينما حققت الألعاب العصرية الناشئة نجاحًا ملحوظًا على مستوى العالم، بما يتماشى مع الاتجاهات العالمية.

سيف ذو حدين لمخاطر دورات IP وخصائص الاستثمار

في ظل النمو السريع، أشار المحللون أيضًا إلى التحديات المماثلة التي تواجه علامات تجارية للألعاب العصرية مع المشروبات الكحولية التقليدية، أي الاختبار المزدوج الناتج عن دورة حياة الملكية الفكرية وخصائص استثمار المنتج.

تحليل يعتبر أنه بالنسبة لعلامات ألعاب潮玩، فإن الأرقام الدقيقة للأرباح في السنوات القادمة ليست هي المفتاح، بل الأهم هو كيفية تحقيق التوازن بين النمو الحالي ودورة حياة IP.

مخاطر دورة حياة الملكية الفكرية: لقد أثبتت المشروبات الكحولية التقليدية التي تمتلك تاريخًا يمتد لمئة عام وتأييدًا رسميًا قدرتها على تجاوز الدورات. بينما تاريخ العلامات التجارية الجديدة في السوق أقصر نسبيًا، لا تزال دورة حياة الملكية الفكرية تشكل خطرًا رئيسيًا.

تعتقد التقارير أنه كمنصة IP، يمكن أن يؤدي تنوع مجموعة IP لعلامة潮玩 التجارية إلى تقليل المخاطر، ولكن بعض IP الرئيسية تعتبر ضرورية لنجاحها العالمي. إذا كان هناك فترة طويلة من الفراغ بين IP الشهير وIP الخارق التالي، فقد يتباطأ نموها العالمي. بالإضافة إلى ذلك، فإن "تحويل" الثقافة الفرعية إلى السائدة قد يؤدي، بينما يدفع النمو، إلى تخفيف الهوية الاجتماعية الفريدة لبعض IP، مما قد يباعد جماهيرها الأساسية.

مزايا وعيوب الخصائص الاستثمارية: تاريخ النبيذ الأبيض التقليدي يشير إلى أن "قابلية الاستثمار" هي سيف ذو حدين، حيث تكون محفزًا في فترة الارتفاع، بينما تصبح مكبرًا في فترة الانخفاض.

أشارت التقارير إلى أن العلامات التجارية للألعاب العصرية تدير بنشاط أسعار سوق السلع المستعملة لضمان جاذبيتها للمستهلكين الشباب، وخلق بيئة مواتية لإطلاق IPs جديدة ومنتجات جديدة. وقد تم اعتبار تراجع أسعار بعض السلاسل المستعملة الأخيرة نتيجة لإدارة العلامة التجارية النشطة لديناميات العرض والطلب.

التنظيمات والسوق المزدحم التي لا يمكن تجاهلها

أبرز التقرير في النهاية أن التنظيم ومشاعر السوق هما عاملان خطيران يجب على المستثمرين مواجهتهما.

مخاطر التنظيم: تظل المشروبات الروحية التقليدية خاضعة لسيطرة الأسعار وتأثير السياسات مثل حملة مكافحة الفساد. وبالمثل، فإن العلامات التجارية للألعاب الترفيهية ليست في منطقة تنظيمية فارغة. وقد حذرت التقارير الأخيرة في وسائل الإعلام الرئيسية من المخاطر المرتبطة بالسوق. ومع ذلك، يعتقد المحللون أنه مع تنوع قاعدة مستهلكي العلامات التجارية للألعاب الترفيهية، فإن "التوجه نحو التيار الرئيسي" يقلل من تعرضها لمخاطر قاصري السن في السوق الصينية. في الوقت نفسه، فإن النمو المستمر في الأعمال التجارية الخارجية يساعد أيضًا في التخفيف من المخاطر التنظيمية في سوق واحد. ومع ذلك، لا يزال من الممكن أن تؤثر هذه المخاطر سلبًا على الأساسيات المالية للشركة، أو تؤدي إلى "ضجيج العناوين الرئيسية" الذي يسبب تقلبات في أسعار الأسهم.

"هشاشة" التداول بالتحالف: قد تظهر "التداول المزدحم" المهيمن في كل دورة من دورات السوق المالية. من 2016 إلى 2021، تدفق رأس المال إلى أسهم الاستهلاك ذات العلامات التجارية التقليدية مثل النبيذ الأبيض، مما يشبه إلى حد بعيد تركيز الأموال الحالي على "الاستهلاك الجديد" الذي يركز على العلامات التجارية للألعاب العصرية. قد تؤثر التغيرات في تدفق الأموال والمراكز بشكل كبير على التقييمات. على الرغم من أن التغيرات الأخيرة في تدفق الأموال قد ضغطت بالفعل على أسهم "الاستهلاك الجديد" مثل العلامات التجارية للألعاب العصرية، إلا أن التقرير يرى أنه في ظل ندرة الأهداف الاستثمارية عالية الجودة، قد تستمر هذه الحالة "المزدحمة" لفترة من الوقت. قد نحتاج إلى انتظار نقطة تحول حقيقية حتى تظهر بيانات السوق الخارجية عالية التردد نقطة تحول ذات مغزى، أو حتى يوفر الانتعاش القوي للاقتصاد الصيني المزيد من الخيارات للمستثمرين.